Привлечение подписчиков вк. Как привлечь реальных подписчиков в группу вконтакте почти бесплатно

Сегодня практически 60% россиян активно используют социальные сети: они позволяют людям узнавать новости, общаться с друзьями и родственниками, контактировать с коллегами и даже вести бизнес. В этой статье мы расскажем, , с какой целью это делается и почему большое количество подписчиков выгодно для пользователя или компании.

Введение

В связи с резким распространением интернета, в России большинство россиян начали активно им пользоваться. Причем если поначалу они использовали его исключительно для чтения новостей и развлечения, то сегодня через интернет люди совершают покупки, заказывают товары и услуги, находят необходимую информацию и поставщиков. Поэтому грамотно созданная и раскрученная группа в социальной сети может принести вашему предприятию или компании постоянный поток клиентов, сравнимый с потоком, получаемым из традиционных источников (например, внешней и печатной рекламой).

Группа ВК поможет вам продавать и зарабатывать

Большое количество подписчиков важно не только для компаний. На группе можно просто зарабатывать деньги, продавая своим посетителям различные товары, размещая рекламные объявления или призывы к действию . По сути, группа - это целевая аудитория, и чем она больше, тем выгоднее размещать в ней рекламу. В этой статье мы детально разберем, как можно быстро и эффективно увеличить количество подписчиков в группе и добиться того, чтобы она приносила прибыль.

Привлечение рекламой

Итак, у вас есть какое-то предприятие, например, по производству кухонь. Вы уже начали производство и у вас уже есть первые клиенты, которых вы нашли через выставочный зал, печатную рекламу и СМИ. Вы решаете создать свой сайт, чтобы выставить образцы мебели, рассказать клиентам о себе и об условиях сотрудничества. Но проблема в том, что создание полноценного сайта, а затем его раскрутка до приемлемой посещаемости, занимает определенное время, и обычно это минимум полгода.

Создать группу в соцсетях можно буквально за вечер, предварительно продумав все нюансы. Буквально через несколько минут после создания вы сможете получить первых целевых клиентов, которые приобретут у вас товары или, по крайней мере, узнают о вас, как о компании в определенном городе. Как это сделать? Мы не будем описывать правила создания группы, а расскажем вам о таргетированной рекламе. Что это такое? У группы есть определенная целевая аудитория, которая выводится из портрета предполагаемого клиента.

Например, мебель в основном покупают мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет со средним уровнем дохода. Если это косметика бюджетного уровня, то клиенты девушки-студентки и женщины с малым уровнем дохода. Продавать мебель подросткам, а дешевую косметику людям с доходом от 40 тысяч рублей бессмысленно - клиентов у вас практически не будет. Соответственно, таргетированная реклама - та, которая направлена в цель, то есть на целевую аудиторию. И это направление не только по портрету покупателя, но и по его интересам и запросам . Человек видит рекламу мебели, переходит по ней и попадает на целевую страницу, которая продает мебель. Ваша задача - сделать так, чтобы он ее купил, ведь он уже на 70% готов совершить покупку.

Чтобы правильно настроить таргетированную рекламу, вам нужно провести анализ предполагаемого покупателя и возможностей вашей компании. Если вы продаете мебель в Москве и Московской области, то вам не нужны клиенты из Беларуси, Казахстана или Новосибирска, поскольку все равно доставку никто заказывать не будет из-за высокой цены. Продумайте, кто чаще всего покупает мебель: обычно это мужчины с высшим образованием, увлекающиеся ремонтом, обустройством, строящие дома и пр. Чем подробнее портрет, тем точнее в цель попадет реклама.

Привлечение контентом

Что главное в группе? Это контент. Человек должен зайти в нее и заинтересоваться, ему должна понравиться та информация, которая представлена на стене. Что будет интересно целевой аудитории понятно: то, ради чего она пришла. Если вы продаете мебель, то посты о мебели, о правилах ее выбора, о материалах, из которых она изготавливается, о правилах ее расстановки и прочее. Если вы продаете косметику, то информация о макияже, о правилах подбора, о производителях и пр.

Если вам некогда вести группу, наймите менеджера

Поиск и размещение контента можно осуществлять самостоятельно или нанять для этого контент-менеджера. В любом случае прежде чем приглашать в группу людей, нужно добавить хотя бы с десяток постов, чтобы они видели, что группа живая. Чем интереснее, познавательнее и уникальнее пост в группе, тем больше раз его репостнут, больше людей его лайкнут. Это приведет к геометрическому росту подписчиков: друзья тех, кто репостнул пост, будут приходить к вам и репостить пост.

Выбор названия

Многие называют группы какими-то обезличенными словами или просто набором букв, но это в корне неверно. Название должно отображать смысл группы или подчеркивать ее направленность. Здесь можно пойти двумя путями:

Назвать ее по имени компании, чтобы осуществить дополнительное маркетинговое продвижение бренда. Например, «Киликия» или «Рудь».
Дать группе название, связанное с ее деятельностью. Например, «Магазин мебели Никита» или «Доступная белорусская косметика». Зайдя в группу, человек сразу поймет, чему она посвящена.

Мы рекомендуем выбирать второй вариант еще и потому, что в нем содержатся ключевые слова, которые индексируются поисковыми системами. Это значит, что если человек введет в Гугл или Яндекс «белорусская косметика», то попадет в вашу группу. Это бесплатные посетители, которые вполне могут стать постоянными подписчиками и клиентами, поэтому пользуйтесь этой возможностью.

План выкладки постов

Чтобы люди оставались в группе и читали ее посты, вы должны выкладывать их периодически и равномерно. То есть не нужно выкладывать сразу 20 постов раз в месяц, читать их вряд ли кто-то будет. А вот если выкладывать три–четыре поста в неделю, то их наверняка прочитает большинство подписчиков группы. Не нужно постоянно спамить: это надоедает людям и они отписываются. Равномерность, интересность и своевременность постов - лучший вариант для любой коммерческой группы.

Внимание: многое зависит от тематики группы. Если это городской портал, то в нем правильнее выкладывать большое количество постов с новостями. Если это коммерческая группа, то 3–4 поста в неделю будет достаточно.

Еще один совет для тех, кто хочет набить большое количество подписчиков: пользуйтесь хештегами. Хештеги - это ключевые слова, которые пишутся через #. Например, если пост посвящен выбору кухни, то можно использовать #мебель, #кухни, #выбор, #ДСП, #дерево и пр. По этим тегам в соцсетях ищется информация, поэтому люди, которые ввели их в поиске, будут приходить к вам в группу на указанный пост. Дополнительно мы рекомендуем осуществлять обратный контакт с аудиторией. Проводите различные опросы, устраивайте конкурсы, отвечайте на комментарии и пр. Чем активнее люди, тем живее ваша группа.

Вконтакте можно настроить таргетированную рекламу

Использование друзей

Рассмотрим еще один простой и бесплатный способ, : просто-напросто приглашайте к себе людей. Социальная сеть постоянно меняет возможное количество заявок, рассылаемых в сутки, но в целом по 10–20 человек в день набивать вполне реально. Есть и другой вариант - группа создается как обычный человек, а не как сообщество, после чего вы просто рассылаете приглашения всем подряд. Рекомендуем выбирать людей по интересам и не слать приглашения популярным пользователям: собирайте свою аудиторию начиная с самого низа. Когда у вас будет 1000 подписчиков, то на вас будут подписываться другие уже просто потому, что вы популярны. Принцип действия следующий:

Вы создали группу и приступили к ее раскрутке.
Вы создали профиль обычного человека и приглашаете в него друзей.
Вы делаете последний пост рекламным, с приглашением вступить в интересную группу.
Часть ваших друзей перетекает в нее.
Вы заходите к людям и лайкаете их посты (не друзьям). Они видят активность, переходят в ваш профиль и лайкают в ответ, в том числе и пост с рекламой. Частично они подписываются на вашу группу, частично репостят ваши посты, привлекая своих подписчиков.

Внимание: нельзя добавлять чересчур много участников в друзья, поскольку соцсеть считает это спамом или накруткой. Изучите актуальные правила, чтобы вашу группу не забанили.

Использование платных возможностей

Соцсеть ВК, как и любая другая, предлагает клиентам бизнес-профили для групп, в которых можно настроить платное продвижение публикаций. То есть их будут видеть в ленте даже те люди, на которых вы не подписаны. Прелесть платного продвижения в том, что оно привлекает только целевую аудиторию (вы можете задать параметры, кому показывать посты), и что по ней будут переходить только «живые», активные пользователи, а не боты. Чтобы воспользоваться платными возможностями, нужно чтобы группа отвечала следующим требованиям:

У нее должно быть собственное название плюс краткое описание.
У группы должен быть установлен аватар (картинка). Желательно выбирать тематические картинки, чтобы пользователям было понятно, куда они приходят.
Вы должны предоставить соцсети свои контактные данные (почту, телефон и пр).

Платное продвижение возможно только для опубликованных в группе постов. Соцсеть не разрешает рекламу закрытых мероприятий или продвижение частных групп, на один пост делается только одна реклама, а ее репост через рекламу невозможен (то есть пользователь должен перейти на вашу страничку и только потом репостить). Соответственно, создавать рекламу можно только тогда, когда вы являетесь администратором группы: создать рекламу на чужой паблик невозможно.

Привлечь подписчиков в группу Вконтакте можно бесплатно

Правила продвижения

Разобраться с продвижением несложно. Для этого вам нужно зайти в паблик, перейти в меню «Действия» и выбрать «Реклама сообщества». Далее все интуитивно понятно, но рекомендуем вам продумать стратегию продвижения. Рекламировать лучше интересные посты, которые понравятся пользователям, а также различные акции и распродажи. Они гарантировано принесут вам кучу подписчиков и позволят увеличить продажи в несколько раз.

Итак, у вас должен быть готовый пост, который вы будете продвигать. Неважно, новый он или уже давно размещенный на стене. Вы нажимаете на «Создать объявление», выбираете пункт «Запись в сообществе» и выбираете нужный пост. Далее, вам нужно выбрать целевую аудиторию: заполните соответствующие пункты, ориентируясь на портрет покупателя. Вам нужно будет указать возраст, пол, регионы проживания, интересы и другие данные о подписчиках, по которым система подберет вам аудиторию показа.

Внимание: данная услуга является платной, но ее стоимость относительно невелика. За тысячу показов или переходов вы заплатите 5–10 долларов.

Затем вы нажимаете кнопку готово и пост вместе с настройками продвижения отправляется на предварительную модерацию. Если все в порядке, то реклама начинается и вы получаете новых подписчиков. Если имеются какие-то нарушения, то вас предупредят и попросят их устранить. Чтобы не возникало накладок, ознакомьтесь с правилами ВК касательно продвижения: они указаны на страничке, где вы настраиваете рекламу. При этом вы можете в любой момент изменить целевую аудиторию или настройки всей рекламной кампании, но помните, что модерации все равно не избежать, поэтому процедура затянется еще на сутки.

Как видите, ничего особо сложного в этом нет. Вы всегда можете

Вконтакте

Если вы зарегистрированы ВКонтакте, тогда вы хотя бы раз получали личное сообщение с приглашением вступить в сообщество, или к вам в друзья просились неизвестные люди. Это два топорных и древних способа увеличения численности подписчиков.

Казалось бы, что плохого. Сиди себе и бесплатно засыпай людей заявками в друзья и сообщениями. Но не так все прекрасно.

В день можно отправить не более 20 писем людям, не состоящим в друзьях. Из этих писем, по опыту, открывают около 25-50%, а вступают не более 5%.
Через 1-1,5 недели страницу, с которой отправляли письма, заморозят и потом блокировать будут регулярно при повторной отправке спама.
За день в друзья можно пригласить не более 50 человек. Из них подтвердит заявку примерно 7-10, а возможность отправить приглашение в группу будет активна максимум у 3-4 из тех, кто добавит вас в друзья. При этом вступит в группу (подпишется на обновления) не больше половины - 2 человека.
Через каждые 3-5 приглашений выскакивает капча. И если учесть, что вы будете выбирать людей для своего сообщества, на весь процесс потребуется минимум 1,5-2 часа.

Получается, эффективность таких способов очень низкая, пользоваться одним несуществующим человеком можно примерно 3-4 недели, пока его окончательно не закроют (да и не стоит ждать доверия к таким профилям), методы требуют больших вложений в человеко-часах. Ах да, и не забываем про раздражение и недовольство, которое будут вызывать ваши письма и заявки в друзья. А это точно будет.

Встает вопрос: что же делать? Как увеличивать численность сообщества? Для этого ВКонтакте есть несколько проверенных видов рекламы, да и новые способы появляются частенько. Давайте рассмотрим самые популярные и востребованные, а также потенциально интересные, которые еще только были анонсированы, подробнее.

1. Проверенный стандарт

изображение с текстом (заголовок из 25 символов, описание из 60 и картинка 90х65);
большое изображение (заголовок из 25 символов и картинка 90х120);
эксклюзивный формат, будет показано на странице только одно ваше объявление, но цена его выше, чем у остальных (заголовок из 25 символов и картинка 90х160);
продвижение сообщества (картинка и заголовок подбираются автоматически из оформления сообщества, есть кнопка «Вступить»).

Из преимуществ - широкие настройки таргета для показа объявлений своей целевой аудитории, возможность контролировать бюджет и при необходимости вносить правки.

Самое приятное здесь - цена. Один пользователь может стоить вам менее 2 р. (если хорошая конверсия за показы у объявления).

2. Реклама в сообществах

Это способ рассказать о своем сообществе в других, например, близких по тематике, пабликах. Здесь можете либо самостоятельно искать сообщества для рекламы (актуально, если у вас небольшой региональный бизнес, потому что в настройках биржи сообществ нет геотаргетинга), либо воспользоваться специальной биржей сообществ.

Здесь два способа пропиарить себя:

Запись с текстом и вложением, которая просто будет размещена в ленте сообщества.
Репост другой записи. Здесь вы сначала создаете запись в своем сообществе, а потом размещаете ее в других, через ссылку.

Второй способ интереснее тем, что потенциальные подписчики сразу видят ваше сообщество и могут перейти на его страницу.

Не стоит также забывать о страницах с вики-разметкой. Их можно прикрепить как в обычную запись ссылкой, так и к записи, которую вы будете размещать репостом. Преимущество такой страницы в том, что в шапке для неподписанных на обновления вашего сообщества пользователей будет кнопка «Подписаться».

Что касается стоимости, то она может существенно колебаться в зависимости от тематики: в интервале от 150 до 150 000 р. за 1 публикацию. Оптимально размещаться по цене 500-2000 р. за публикацию.

3. Специальный формат

Еще один интересный и относительно новый вид привлечения подписчиков в сообщество - реклама в новостях. В таком формате ваше объявление будет выводиться в специальном блоке у пользователя в новостной ленте. При клике на него человек переходит на страницу сообщества и там уже может посмотреть новости и подписаться на обновления.

Цена выставляется за показы и зависит от тематики и сделанных настроек. 1000 показов обойдется вам около 20 р.

4. Новинка «как в Facebook»

В конце апреля ВКонтакте анонсирован запуск нового рекламного формата, который позволит продвигать записи из сообществ в новостной ленте пользователей. Подобная возможность уже давно реализована в Facebook. Там уже сейчас можно продвигать любую из записей своей страницы.

Куда вкладывать или немного персонального опыта

Конечно, всегда хочется знать, что же будет работать эффективнее, куда вкладывать деньги в первую очередь. Однозначного ответа на этот вопрос нет. Все надо проверять и тестировать.

Например, в рекламной кампании для сайт наиболее эффективно работают посты, размещенные через биржу. C них мы получаем подписчиков примерно в 3-3,5 раза больше, чем от других способов рекламы ВКонтакте при сопоставимом бюджете. На втором месте по результативности - объявления, настроенные по ретаргетингу (группа ретаргетинга - посетители сайта сайт). Далее - объявления, ориентированные на аудиторию смежных сообществ, затем реклама, показываемая целевой аудитории, выбранной при помощи настроек рекламной системы (когда указываются пол, возраст, увлечения и т. д.).

Вывод

Привлекайте аудиторию только проверенными способами, которые официально одобрены ВКонтакте. Другие подходы потратят не только ваше время, но и могут подорвать репутацию, вызывая негатив. А восстановление репутации обойдется вам гораздо дороже, чем сэкономленная сумма.

Если вы никогда ранее не делали рекламу ВКонтакте, но хотите попробовать, мы поможем вам. Наши специалисты составят для вас объявления и запустят кампанию ВКонтакте или же разработают рекламный пост, подберут сообщества и сделают публикацию.

У Вас уже есть свое сообщество в Facebook или Вконтакте, но мало людей? Что сделать, чтобы Ваш паблик наполнялся новыми подписчиками? Как влюбить пользователя в Ваше сообщество?

Не секрет, что современные социальные сети буквально наводнены пабликами и группами. Часто, чтобы найти достойную группу можно потратить не мало времени. Все больше встречаются сообществ, которые далеки от идеала и созданы только ради заработка на рекламе. Именно поэтому все больше людей предпочитают не вступать в новые группы.

В связи с этим возникает целая свалка вопросов, начиная от того «как создать группу» и заканчивая самым болезненным вопросом «как влюбить пользователя в свою группу». Ведь согласитесь, что обидно, когда шлако паблики выходят в топ, а ваш, действительно полезные остается в самом конце.

Что важно помнить при создании нового сообщества?

Цель создания. Важно понимать цели, которые Вы преследуете, создавая новое сообщество. Если Ваша группа направлена на Ваш заработок на рекламе, значит и вложить денег придется не мало. Это связано с тем, что такие группы не ориентированы на бренд, а значит она будет общей тематики, которых сегодня целая туча.
Придется потрудиться. В случае, если ваше сообщество имеет узконаправленную специализацию, вам придется тщательно подбирать посты, которые будут интересны для Вашей целевой аудитории. Соответственно, для начала нужно узнать, какая именно у вас целевая аудитория и как она будет взаимодействовать с вами. Как правило на раскрутку и активизацию такого типа группы уйдет примерно от 2-ух месяцев работы при бесплатном продвижении.
Тематические сообщества. Важно четко понимать, что при создании тематического сообщества, например, о бизнесе или сетевом маркетинге, вы не наберете критическую массу. Так, сообщество постепенно собирает людей Вконтакте, т.к. является очень тематическим проектом.

С этим кажется разобрались. Теперь перейдем к следующему шагу. После создания нового сообщества логично, что появится желание пригласить живых людей, чтобы те оценили ваши труды.

Как приглашать людей в ваше сообщество?

Используйте сарафанный маркетинг. Создавайте записи, посты, которые будут актуальны в данный момент. К примеру, если Вы развиваете сообщество, которое рассказывает о стиле одежды, было бы логично подстраивать посты по временам года. Вы же не будете публиковать фото плавок и купальников в середине января? =) Таким образом люди сами будут вас находить.
Не заезженный контент. Постарайтесь создать новый контент. Люди очень хорошо репостят те записи, которых они еще не видели. Создайте новую картинку на основе качественного материала из фотостоков. Сделайте крутой видео обзор и т.д. Благодаря таким постам людям будет интересно присоединяться к вашему сообществу.
Приглашение друзей. Не имей сто рублей, а имей сто друзей. Попросите друга пригласить пару человек в твою новую группу. Пару лишних кликов его не затруднит. Конечно, речь идет о реальных друзьях, а не тех, кто добавился в список друзей для количества.
Приглашение посторонних людей в друзья на личную страницу, затем в группу. Этот метод также может быть эффективен, однако вам понадобится вторая страница, чтобы в случае блокировки, ваша основная всегда была активной. Схема выглядит примерно так: заходите в поиск и добавляете к себе в друзья человека; пишите душещипательное сообщение, которое заставит нового друга обратить на тебя внимание; еще пару дней коротких фраз или комментариев под фото; просим познакомиться с вашей группой.
Платная таргетинговая реклама. Преимущество такой рекламы на лицо. Вы делаете выборку именно по своей целевой аудитории и только эта аудитория видит вашу рекламу. Соответственно в группу подписывается человек максимально заинтересованный в вашем контенте.

Конечно, важно не только привлекать людей, но и взаимодействовать с ними. Старайтесь публиковать посты, которые будут интересны, а не просто, чтобы наполнить сообщество. Создайте душевную атмосферу.

Модная современная тенденция не только привлечения трафика на сайт, но и популяризации бренда, работа напрямую с целевой аудиторией и покупателями. Спрос на неё растет. Но еще быстрее растут предложения на все виды услуг продвижения сайтов и компаний в социальных сетях (или раскрутка уже имеющихся групп). Социальный медиа маркетинг (SMM) предлагают крупные агентства интернет-маркетинга, средние и мелкие SEO-компании, фрилансеры; создаются отдельные digital-агентства и компании, занимающиеся PR в Интернете.

Светлана Сахно, бренд-менеджер компании UTLab

Но, как и в случае SEO, здесь есть много подводных камней. Итак, вы решили раскрутить группу в социальных сетях (например, во ). С чего начать? Во-первых, с постановки целей (что Вы хотите получить от этой группы) и средств их достижения (интересный контент, аудитория). Какую бы разумную задачу вы перед собой не ставили, одним из главных звеньев будет аудитория группы. Она должна быть целевой, объемной, активной.

Покупка пользователей.
Конкурсы.
Установка плагинов на сайт.
Контекстная .
Партнерство с другими группами/сообществами.
Покупка групп.

Покупка пользователей

Пожалуй, этот способ можно отнести к самым популярным. Зачем тратить время и силы, если в небольшие сроки в группу можно «нагнать» столько пользователей, сколько нужно. Однако до недавнего времени процветала услуга покупки ботов (несуществующих пользователей). За несколько сотен рублей можно было купить десятки тысяч «друзей». Такой способ «продвижения» бесполезен. По сути, в группе – 0 человек, ведь боты не умеют «говорить», «звонить», покупать». Распознать такую накрутку легко – по числу заблокированных пользователей («собачек»).

Руководство ВКонтакте не приемлет такого способа продвижения. И весной 2012 года оно обнародовало данные о компаниях, промышляющих накруткой ботами клиентских групп. Для борьбы с накрутчиками боты в таких группах стали автоматически удаляться.

Но это лишь подстегнуло спамеров находить новые методы накрутки. Например, сегодня все чаще пользователи ВКонтакте неожиданно для себя обнаруживают, что состоят в неизвестных им группах.

Конкурсы

Стимулирование конкурсами для привлечения людей в группу также стало довольно популярно. Такие конкурсы должны быть интересными. Поощрять пользователей надо значимыми весомыми подарками (например, гаджетами). Срабатывает важный фактор – желание «халявы».

Важно правильно продумать стратегию конкурса! Задания должны быть интересными, ответы – неожиданными, результаты – непредсказуемыми, призы… Призы не дешевые безделушки. Не забывайте, что конкурс должен решать заранее поставленные задачи и достигать поставленных целей. Например, конкурс UTLab «ЗаDIABLи свой фейс на UTLab», проходящий в группе UTLAB : Работа в Туле для амбициозных людей, за месяц проведения охватил более 1000 туляков и привлек более 400 подписчиков.

Минус: резкий спад активности по окончании проведения конкурса. Но это можно легко выровнять регулярностью подобных мероприятий. Плюс: хороший конкурс работает как сарафанное радио. При минимальных затратах можно добиться большого охвата целевой аудитории.

Установка плагинов на сайт

Это самое элементарное, с чего должна начинаться работа по привлечению аудитории в группу. Если у компании, раскручивающей своё имя или услуги в социальных сетях, есть сайт, то его непременно надо использовать. А именно: помогать аудитории сайта оседать в ваших группах. Таким образом, «единоразового» пользователя сайта можно регулярно «обрабатывать» (информировать и заинтересовывать) в группе.

Как можно направить аудиторию Вашего сайта на страницы Ваших групп в социальных сетях:

Кнопки соцсетей , ведущие на официальные страницы компании. Прямой доступ в группу или на официальную страницу.

В зависимости от тематики, степени «продвинутости», охвата социальных медиа и мест размещения виджетов, процент «оседания» пользователей в группах может различаться. Вступление в группу – дело добровольное, но на это можно повлиять. Причем Вы получаете живую и целевую аудиторию.

Минус : сайт с низкой посещаемостью не даст существенного прироста.

В свою очередь все эти действия помогут не только привлекать пользователей в группу, но и оказывать влияние на ранжирование сайта в поисковых системах. Яндекс давно признал влияние поведенческих факторов на позиции сайта в результатах поиска. Если сайт популярен среди пользователей, значит, он полезен.

Контекстная реклама в социальных сетях

Запуск контекстной рекламы в социальных сетях стал настоящим прорывом в области рекламы в Интернете. Её система таргетинга – лакомый кусочек для многих рекламодателей. Она же станет и хорошем помощником в продвижении групп и привлечении новых пользователей.

При создании рекламной кампании рекламодателю предлагается выбрать желаемую аудиторию по возрасту, полу, географии, образованию, интересам, должностям, ключевым словам и т.д. При условии создания качественного, интересного, заманивающего объявления с использованием медийных возможностей Вы получите эффективную «приманку» для посещения группы целевой аудиторией.

Есть свои тонкости. Как и в традиционной контекстной рекламе существует зависимость цены клика от CTR. Чем популярнее Ваше объявление, тем ниже цена, и наоборот. Придется много фантазировать над содержанием, одновременно ротировать несколько кампаний и отслеживать их эффективность. В случае успеха можно снизить стартовую начальную ставку более чем в 2 раза.

Однако переход пользователя на страницу группы вовсе не означает его последующую конвертацию в постоянного посетителя или долгосрочность пребывания в группе. Это уже будет зависеть от того, насколько грамотно Вы расставили ловушки (например, релевантность объявления содержимому страницы, информативность и интересность контента и многое другое).

Такой способ требует определенных финансовых затрат, которые будут зависеть от степени профессионализма специалиста, продвигающего группу, и плана по приросту аудитории.

Партнерство с другими группами/сообществами

Этот способ может включать в себя различные виды взаимодействия с администраторами сторонних групп. Для начала определитесь, какие это должны группы (по тематике, срезу аудитории и т.д.). Группа должна быть посещаемая, живая и регулярно обновляемая.

Как Вы будете сотрудничать, зависит от того, на что договоритесь с администрацией. Если Ваша группа существенно проигрывает по числу участников, то, скорее всего, партнерство будет на платной основе. Но возможны и бартеры.

Итак, что нам здесь интересно. Во-первых, упоминание со ссылкой в ленте сообщений. Постарайтесь придумать естественное нерекламное сообщение с полезной или развлекательной информационной нагрузкой. В группах во ВКонтакте есть возможность добавления в блоки ссылок или анонсы мероприятий. В Facebook, например, можно попробовать на партнерской площадке создать приложение с интересующей информацией.

Плюс: есть все шансы получить реальных пользователей.

Минус: эффект может быть не очень большим, если тип размещения не попадет в круг интересов участников.

Покупка групп

Зачем создавать, если можно купить. Для этого ищем подходящие готовые проекты, оцениваем и начинаем договариваться. Внимательно оценивайте соотношение предполагаемых затрат на раскрутку группы и стоимость готового продукта.

Во ВКонтакте больше шансов найти подходящую раскрученную на общих началах тематическую группу в силу возраста соцсети на российском рынке. Facebook пришел в Россию относительно недавно, и аудитория у него здесь намного меньше и своеобразнее («профессиональнее»).

Минусы: вполне реально, что на свою просьбу вы получите отказ. Администратор может не выйти на связь или оказаться несговорчивым (например, завысить цену). Внимательно изучайте потенциальное приобретение. Ведь есть все шансы купить «мыльный пузырь» с «мертвыми душами».

Плюсы: в случае успешной сделки вы получаете готовый продукт при минимуме затрат времени и человеческих ресурсов.

Какой метод лучше?

Естественно, вышеперечисленные методы – лишь неполный список всех возможностей социального маркетинга в рамках продвижения групп. Если группа вашей компании носит чисто номинальный презентационный характер («чтобы было») и вас не пугают санкции, которые могут быть предприняты к вам со стороны модераторов социальной сети, то можете использовать любой метод.

Если же вам важно сплотить своих потенциальных и текущих клиентов, важно их мнение и отношение к Вашему продукту, то мы не рекомендуем гнаться за количественными показателями. Пусть в группе будет всего несколько сотен или тысяч человек, но они должны быть настоящими адептами Вашего бренда.

И не забывайте главное:

Отслеживайте упоминание о вас в соцсетях.
Реагируйте не только на отрицательные, но и положительные отзывы.
Поощряйте тех пользователей, которые высказались о вас хорошо.