Продвижение контента или Как не писать “в стол”. III. Продвижение и развитие. Создаем перелинковку внутренних страниц

Успешная стратегия продвижение статьями может кардинально увеличить количество потенциальных клиентов, улучшить конверсию и быстро повысить узнаваемость бренда. И эта стратегия чаще всего оправдывает затраты на ее реализацию.

Но продвижение контента может казаться запутанным, особенно для новичков. Даже профессионалы могут потеряться в море постоянно изменяющихся методов продвижения. Потребности и ожидания пользователей меняются, поэтому требуется грамотный план по привлечению их внимания, который выходит за рамки «забрасывания » сообщениями в Facebook и Twitter .

Семь шагов, которые помогут вам правильно продвинуть свой контент:

1. Разработайте план продвижения контента

Без четко определенных целей и плана действий ваши усилия будут безуспешны, поскольку будет сделан упор на неправильные вещи. Рассылая сообщения и привлекая потенциальных клиентов весь день, можно получить лишь несколько человек, Но что дальше? Что вы пытаетесь сказать и достичь в конечном итоге?

Создайте шаблон планирования, который обрисовывает ваши маркетинговые цели, и установите ежемесячные сроки и критерии для оценки успеха продвижения сайта статьями. Выясните ваши цели. Возможно, вы хотели бы получить конкретное количество посещений в месяц или потенциальных клиентов.

2. Создайте увлекательную историю

Какая история вашего бренда? Если ее нет или вы не понимаете, что это такое, вероятно, и ваши клиенты не будут понимать этого. Не пренебрегайте силой притяжения истории.

Результаты исследования показывают, что чтение подробных описаний, экспрессивных метафор или эмоциональный обмен между персонажами могут стимулировать мозг и повлиять на действия человека в жизни.

Предоставление причин, которые заставят аудиторию заинтересоваться вашим брендом и смысловая нагрузка, являются мощным способом формирования доверия и увеличения социальной активности.

История бренда должна объяснять вашу стратегию продвижения статьями и мотивировать пользователей «присоединиться » к разговору. Никто не будет делиться вашим контентом, если история бренда представляет собой беспорядочную смесь анекдотов, фактов и вымыслов.

3. Раздайте свой лучший контент бесплатно

Существует соблазн заманить потенциальных клиентов в свою воронку продаж или «раскрутить » их на премиум-контент, используя короткие примеры и рекламные приманки. Но в реальности бесплатная раздача лучшего контента является эффективным способом завоевать доверие и получить конверсию. То, что вы отдаете бесплатно высококачественный контент, который затрагивает уязвимые места вашей аудитории, говорит красноречивее любых слов.

Если потенциальные клиенты уже оценили пользу, которую они извлекают из бесплатного материла, то они будут считать, что ваш платный контент потрясет их воображение.

Бесплатный качественный контент также является эффективным способом выделится на конкурентном рынке. Позиционируя себя как надежный ресурс, который с готовностью поможет аудитории, заслужит уважение и быстро обзаведется подписчиками.

4. Выберите свои каналы

Разработка самой действенной стратегии не принесет успеха, если вы не выберите правильные, способствующие эффективному продвижению каналы с самого начала. Слишком много предпринимателей и маркетологов разрабатывают план, создают контент под него, а затем начинают публиковать его в каждой социальной сети и форуме, которые могут найти.

Такой тип распространения может достичь (и определенно допечь ) многих людей, но он не приведет к конверсии или постоянным клиентам.

Где размещать статьи для продвижения сайта? Выбирайте каналы для продвижения с умом, определив, где ваши идеальные клиенты уже «зависают ». Они на LinkedIn ? А если так, что они делают там? Они участвуют в форумах, ведут блог или подписаны на ваших конкурентов?

Потратьте время на то, чтобы определить каналы, которые используют ваши клиенты, и найдите проблемы, с которыми они сталкиваются. В краткосрочной перспективе вы потратите больше времени, проводя исследование и корректируя стратегию привлечения клиентов. Но со временем ваши конверсии увеличатся по мере того, как вы будете сближаться с потенциальными клиентами, вооружившись сведениями об их потребностях.

5. Проводите комплексное продвижение

Определив каналы, которые напрямую обращаются к вашей целевой аудитории, начните комплексное продвижение контента, чтобы достичь максимального результата. Отправьте своих подписчиков в LinkedIn на вебинар. Затем разместите видео на YouTube и направьте посетителей обратно на вашу страницу или группу в LinkedIn и попросите отзывы. Чем эффективнее вы сможете осуществить продвижение через статьи на разных платформах, тем выше шансы на получение клиентов и конверсии.

6. Вступите в контакт со своей аудиторией

Разговор с аудиторией и провоцирование содержательных дискуссий — это не все, что стоит за продвижением контента. В действительности привлечение начинается с целей.

Ваши методы продвижения могут отличаться от методов конкурентов, но цели чаще всего будут совпадать. Например, увеличение количества потенциальных клиентов и просмотров страницы. А увеличиваются эти показатели с помощью тактик привлечения, таких как публикации в социальных сетях.

Вернитесь к своему плану продвижения статьями, чтобы скорректировать текущие цели и сроки. Затем определите оптимальный путь для достижения целей, одновременно делая акцент на целевую аудиторию. Вот где ваш выбор каналов продвижения и техник комплексного продвижения вступают в игру.

По мере того, как вы налаживаете свой маршрут в путешествии по контент-маркетингу, обратите внимание на то, что говорят потенциальные клиенты. Затем станьте полезным ресурсом и взаимодействуйте с клиентами, постепенно показывая, почему им нужен ваш сервис.

7. Измеряйте результаты

Такие инструменты как, например, HubSpot могут помочь выяснить, сколько просмотров, подписчиков или репостов в социальных сетях вы получили. Но на каком-то этапе зацикливание на результатах может фактически парализовать ваши попытки попробовать что-то новое.

Фокусировка внимания исключительно на метриках вовлеченности пользователей, подписчиках и просмотрах является весьма бессмысленным. Вместо этого нужно рассматривать измерение как способ улучшения процесса достижения целей по продвижению через статьи.

Перевод статьи «7 Steps to Finally Master Content Promotion in 2016 » был подготовлен дружной командой проекта .

Хорошо Плохо

После создания сайта и размещения на ней первой статьи, остро встает вопрос его продвижения. Кто то идет в Сапу, закупать ссылки на свой ресурс. Кто то заниматься прогонами и другой деятельностью, направленную на увеличение числа ссылающихся сайтов на свой сайт.

Но самое основное продвижение — это продвижение контентом. Конечно, ссылки влияют на продвижение, и ссылками можно успешно увеличивать свои позиции и видимость сайта в целом в поисковой системе, но продвижение сайта должно начинаться с контента. Контент — это, в основном, статьи. Контент очень важен для сайта, и если у вас на сайте мало статей, и вы уже начинаете вкладывать деньги во внешнее продвижение — остановитесь, и лучше закажите контента на свои ресурсы.

Примерная схема продвижения сайта контентом:

1. Составление семантического ядра. Семантическое ядро можно составить самостоятельно, либо обратиться к фрилансерам, которые занимаются созданием СЯ. Если вы собираетесь составлять ядро самостоятельно, лучше прибегнуть к софту, упрощающему данный процесс. Как раскрутить сайт и скачать этот самый софт можно по ссылке.

Ядро желательно делать сразу большое. То есть находить все возможные ключевые слова по тематике вашего сайта. Оптимальное ядро должно быть примерно на 500 статей. Разместив 500 статей на своем сайте, уже можно подумывать о дальнейшем продвижении. Но именно такую цифру я считаю оптимальной для того, чтобы у вас на сайте был хороший трафик.

2. Составление ТЗ копирайтеру и заказ статей. После того, как вы определитесь со списком ключевых слов для статей, по которым ваш сайт должен получать трафик, нужно заказывать контент. Это очень важная составляющая продвижения сайта контентом. Статьи обязательно должны давать ответ на вопрос пользователю. Либо давать ему какую то уникальную информацию. То есть статья должна иметь какую то минимальную ценность, и все это делается для того, чтобы получить хорошие поведенческие факторы.

Запомните: Как хорошо не будет оптимизирован сайт, какой бы хорошей в плане оптимизации и количестве символов не была бы статья, поведенческий фактор сделает свое. И если пользователи не будут читать ваши статьи, а закрывать вкладку с сайтом — ваш сайт упадет в выдаче. По этому делайте статьи максимально СДЛ.

В статьях должны быть подзаголовки H2, нумерация, маркированные списки, выделение основных важных моментов

И по меньше воды в контенте. Не нужны фразы а-ля «На сегодняшний день», «Жизнь современного человека уже нельзя представить без» и так далее. Это плохие фразы для наполнения статьи водой, мало того, что поисковые системы давно научились палить такие словарные конструкции, так и пользователю будет не интересно читать статьи с такой водой.

3. Контент — это не только текст. Контентом так же могут быть картинки, видео, аудио и так далее. Если в статью по вашей тематики можно встроить видео — встраивайте. Можно использовать интересные картинки — используйте. Старайтесь делать статью максимально информативной и полезной пользователю, и тогда эта статья через какое то определенное время встанет в топ.

После создания родного детища остро встает вопрос, какой информацией его наполнить и как продвинуть проект.

Существует много способов продвижения.

Самый энергозатратный и эффективный — это продвижение сайта контентом.

Что это

Контент на ресурсе занимает главенствующее место. Контентом являются аудио и видеоматериалы, изображения. Большее внимание уделяется статьям.

Статей должно быть много, не менее 100, чтобы подумывать о и наращивания ссылочной массы.

Правильная оптимизация статей

Есть конкретные правила, по которым пишутся статьи. Соблюдая их, можете повысить интерес к своему сайту и .

Перед написанием нужно знать:

• Уникальный контент — это первое и самое основное в копирайте. Текст должен быть уникален. Есть отклонения, но небольшие, от 95% — за рерайт. Помните, каждая статья — это инвестиция в будущее проекта. Работа сразу выполняется качественно, исправлять ошибки труднее, чем их избегать при написании. Обязательно читайте написанное. Контент должен быть интересный, завлекательный. Есть большой шанс получить приток трафика.
• О чем писать? Пробуйте искать темы для написания, которые интересны пользователям. Обязательно в статье раскрыть вопрос, который заложен в заголовке. Зашел человек, нашел что искал. В большинстве случаев это ваш клиент и читатель.
• Пишите статьи регулярно и публикуйте в одно время. Роботы поисковых систем любят пунктуальность. Ваш сайт понравится и будет происходить быстро. Особенно это касается новых сайтов. Публикуйте одну статью в день. Оптимально подходит — одна статья в два дня.
• Публикуйте статьи на разные тематики. Это будет гармонично смотреться на ресурсе и люди чаще интересуются информацией.
• Не делайте ошибку многих начинающих блоггеров. Неделю пишут на одну тему, следующую на другую.
• Не теряйте посетителей. Каждому читателю нравится своя рубрика. Если статей нет, то можно не заходить на сайт.

План продвижения сайта контентом

Поговорим о продвижении статьями.

Возьмите этот план за основу:

1. Составьте семантическое ядро. Ключевые слова подбираются индивидуально под вашу тематику. можно произвести самостоятельно или доверить работу фрилансерам. При работе с пользуйтесь сервисом Яндекса (wordstat.yandex.ru), другой вариант, программой для сбора ключевых слов. Ядро делайте большое. Не меньше 1000 слов, на 1000 статей. Это оптимальный вариант для продвижения и получения большого количества посетителей.
2. После сбора СЯ начинается написание статей. Старайтесь писать сами. Если талантом копирайтера не блещите, находим биржу и готовим техническое задание исполнителю. Важно писать грамотные тексты. Все действия в будущем повысят поведенческий фактор и комментирование блога. Пишите статьи для людей. Обязательно в теле текста присутствуют заголовок H1, подзаголовки H2, маркированные или нумерованные списки, выделение курсивом важных моментов.
3. Разбавляйте текст картинками, видео, аудио. Большинство людей визуалы. Видеоролики будут хорошим дополнением к статье. Информативные статьи быстрее продвигаются в ТОП поисковой выдачи и задерживаются там надолго.

Единственный минус — это высокая стоимость статей. Покупая тексты на биржах за высокую цену, можно быстро слить свой бюджет. Рассчитывайте на свои силы.

Наращивание ссылочной массы начинайте с сайта Миралинкс. Очень удобный и профессиональный сайт. С ним ваше детище быстро выйдет на первую отметку . Вечные ссылки покупаются на трастовых сайтах. Цена большая, но эффект моментальный.

Написание статей — ответственный момент.

Уделив этому достаточно времени, вы сможете поднять свой сайт на высоту первой десятки в поисковой выдаче и выйти на пассивный доход.

Содержание сайта является главным фактором, привлекающим на его страницы посетителей и способствующим формированию постоянной аудитории. В былые времена люди черпали полезную для них информацию из газет и журналов. Сегодня же, когда основным источником новостей стал интернет, пресса в её привычном виде стремительно теряет популярность, уступая дорогу современным технологиям и новому формату информационного обмена.

Основными поставщиками читателей блогов и интернет-порталов были и остаются поисковые системы. Количество переходов с них на страницы ресурсов напрямую зависит от позиции последних в поисковой выдаче. Уже давно замечено, что пользователи редко просматривают найденные результаты дальше второй страницы, а это означает, что владельцам сайтов крайне важно оказаться хотя бы в первой двадцатке выданных системами ответов на запросы. Учитывая постоянно увеличивающуюся конкуренцию, сделать это нелегко, но возможно.

Веб-мастерам известно, что немаловажную роль в продвижении сайтов играет внешняя ссылочная масса. Однако занять верхние строчки поисковой выдачи по низкочастотным запросам вполне возможно и без приобретения ссылок на донорских страницах. Достаточно лишь размещать на своём ресурсе уникальные качественные материалы, способные вызвать интерес читателей. Таким образом, сайт начнёт улучшать позиции за счёт своего содержания. И это будет ничто иное, как продвижение контентом.

Однако и здесь существуют некоторые правила, несоблюдение которых может нанести непоправимый ущерб вашему проекту.

• Если вы не можете предложить читателям эксклюзивный материал, постарайтесь сделать его хотя бы уникальным. Отсутствие дублей в интернете поможет завоевать расположение поисковых систем, а частые обновления заставят их ботов постоянно проверять ваш сайт на наличие свежачка. Ну а чтобы индексация страниц проходила быстрее, в настройках файла robots укажите периодичность обращения поисковых «агентов» к каждому из разделов ресурса.
• Не стоит перенасыщать текст ключевыми словами. Достаточно одно упоминание ключа на тысячу символов. Кроме того, заголовок статьи должен быть релевантен поисковому запросу. Фразы, по которым страница вашего сайта должна быть найдена пользователями поисковых систем, должны быть прописаны как в тексте, так и в поле keywords. Также в обязательном порядке должно быть заполнено поле «описание статьи», с учётом того, что поисковики не воспринимают слишком длинные аннотации. Оптимальный размер такого текста – 160-200 символов.
• Размещённый на странице текст должен иметь грамотную структуру. Как это ни странно, но поисковики уже давно научились отличать качественные статьи от сделанных на скорую руку. Текстовый материал должен быть разбит на абзацы. В нём нельзя злоупотреблять подчёркиваниями или лишними выделениями отдельных участков. Делать это можно лишь в случае крайней необходимости. Ни в коем случае нельзя выделять жирным шрифтом ключевые слова. Это наиболее распространённая ошибка начинающих веб-мастеров, полагающих, что таким образом они обращают внимание ботов на фразы, по которым страницы нужно показывать ищущим.
• Также стоит отметить, что в текстах нельзя злоупотреблять внешними ссылками. Существует негласное правило, которое позволяет ставить не более двух упоминаний других ресурсов в контексте одной статьи. Все остальные ссылки должны быть закрыты от индексации с помощью специальных тэгов. Внутренняя перелинковка тоже не должна превышать разумные пределы. Конечно, немаловажное значение здесь играет объём текста. И чем он будет больше – тем лучше. Например, новостная заметка может состоять из 1000-1200 символов, а вот серьёзный аналитический или публицистический материал просто не может быть короче 6000-10000 символов. Средний же объём текста составляет примерно 2500-4000 символов.
• Преимущество продвижения контентом заключается в том, что оно не только повышает позиции сайта в поисковой выдаче, но и позволяет отхватить свою часть низкочастотных запросов. Кроме того, эксклюзивный материал рано или поздно начнут цитировать со ссылкой на первоисточник. А это означает прирост числа упоминаний и рост других показателей. То есть именно то, чего и следовало ожидать.

Постоянное наполнение сайта контентом — это самый важный момент в его развитии и раскрутке. При этом важно понимать, что контент должен быть как минимум уникальным. Если Вы до сих пор занимаетесь воровством текстов и публикуете их на своем ресурсе, то наверняка заметили что трафик на нём совершенно не растёт. Поэтому срочно бросаем это чёрное дело.

Наполнение сайта контентом

Существует 3 типа текстового контента, которым можно наполнять сайта:

• копирайт (полностью уникальный текст, который написан с нуля. Сюда относится и просто копирайт и, так называемый, SEO копирайт, когда статья пишется под поисковые запросы по техническому заданию);
• рерайт (текст, который пишется на базе уже существующей статьи. Уникальность, как правило, от 85% и до 100%);
• копипаст (текст, который копируется у другого пользователя и переносится на Ваш сайт, например, с обязательной внешней ссылкой на первоисточник).

Цены на обычный копирайт как правило в пределах 0,8$ за 1000 знаков с пробелами. Но в то же время, если Вы хотите заказать качественные продающие тексты, которые набирают всё большую популярность, то Вам придётся выложить и от 5 до 20$ за 1000 знаков! Переход на продающие тексты могут позволить себе не все, но, в тоже время, это тренд сегодняшнего дня, поэтому я своих долгосрочных клиентов ориентирую именно на них.

Заказывать или писать самому?

Сегодня мы поговорим о том, как продвигать в поисковых системах крупный контент-проект (сайт СМИ, информационный портал). Это статья - часть цикла материалов по продвижению, в рамках которого я уже писал о и рассматривал эффективные , а мой коллега Алексей Щеглюк разбирался в том, что такое , рекомендую!

Для начала давайте определимся, с чем мы имеем дело. Контент-проект - это:

• сайт с большим количеством контента: статей, новостей (более 50 000 страниц);
• сайт, где информация добавляется несколько раз в день.

Цель продвижения - получить максимум дешевого целевого трафика.

Контент-проекты отличаются огромным количеством страниц в индексе. А чем больше страниц, тем больше сложностей со внутренней оптимизацией:

• дубли страниц, контента, мета-тегов;
• воровство контента;
• нестабильная индексация всех страниц сайта;
• проблема поиска новых ключевых слов;
• сложности при формировании структуры сайта (чтобы УВ был не больше 4);
• огромные проблемы с изменением структуры сайта или «переездом» сайта на другой домен.

Когда на сайте очень много контента (а соответственно, и страниц), количество которого ежедневно растет, поисковый робот все чаще заходит на этот сайт, чтобы получить новую информацию для индексирования. Но чем больше страниц, тем сложнее следить, чтобы они были уникальные. Существует вероятность, что возникнут дубли внутренних страниц, текст могут украсть конкуренты или кто-то из пользователей может разместить его у себя на сайте.

И хоть к естественному дублированному контенту (в отличие от контента, используемого в спам-техниках) Google относится с пониманием, на пользу вашему сайту он не пойдет. Кроме того, поисковые роботы очень редко индексируют старый контент, т.к. им просто трудно до него добраться.

Теперь давайте разберемся, чему следует уделить особо внимание при продвижении контент-проекта.

1. Семантическое ядро и структура сайта

Перед тем, как запускать проект в продвижение, продумайте структуру вашего сайта:

• категории, разделы, подразделы и т. д.;
• теги для быстрого поиска нужного материала;
• архивы новостей;
• карты сайта для каждой категории, раздела, подраздела;
• трансляция всех новостей на главной странице по рубрикам и популярности.

Правильная структура сайта - это залог успеха!

1. Пользователь легко может найти нужный ему материал.
2. Создаются дополнительные страницы для сбора ВЧ и СЧ-трафика.

Проанализируйте свою тематику в Google AdWords. Подберите список ВЧ и СЧ-слов для категорий, разделов и подразделов. На основе подобранных слов пропишите мета-теги и сформируйте грамотную структуру сайта.

• Главная
  • Украина
  • Политика
  • Экономика
  • Происшествия
  • Технологии
  • Здоровье
  • Спорт
    • Футбол
      • Евро
      • Чемпионат Англии
      • Чемпионат Украины
        • Премьер-лига
        • Первая лига
        • Вторая лига
    • Хоккей
    • Баскетбол
    • Волейбол
    • Автоспорт
      • Формула 1
      • Ралли
      • Nascar
      • Дакар

Создание тегов

Создаем дополнительные посадочные страницы при помощи тегов. Выбираем самые популярные запросы и создаем теги. По определенному тегу мы получаем список всех интересующих нас новостей/статей, которые относятся к тематике запроса.

Архивы новостей:

2010	2011	2012	2013
01	01	01	01
02	02	02	02
…	…	…	…
12	12	12

Архивы новостей нужны для постоянной индексации поисковым роботом старых статей. Они служат картой сайта html.

Создание sitemap.xml

Для всех разделов, в которых много страниц, желательно создавать отдельные подкарты. Это значительно улучшит индексацию всего сайта. Поисковый робот легко сможет добраться до каждой страницы вашего ресурса, просканировать ее и добавить в индекс. Карта сайта должна генерироваться автоматически, т.е. при добавлении новой страницы на сайт, она автоматически добавляется в sitemap.xml.

Также следует сделать автоматическое пингование карты сайта (запрос на индексацию отправляется автоматически). Если же пинговать sitemap.xml автоматически не получается, нужно раз в сутки отправлять его на индексацию вручную.

Пример реализации sitemap.xml:

Трансляция новостей на главной странице сайта

Есть два самых популярных варианта:

1. Главную страницу нужно разбить по блокам в которых будут выводится по 5-10 последних статей.

   Например:

   • Популярное - выводятся самые популярные и обсуждаемые новости.
   • Политика - выводятся свежие новости, которые были добавлены в этот раздел.

   Аналогично для остальных страниц сайта. Этот вариант подходит как для быстрого сканирования материалов поисковым роботом, так и значительно повышает удобство пользования сайтом.

2. На главной странице выводим полотно всех новостей по мере их добавления. Этот вариант хорошо для сканирования поисковым роботом, но неудобно для пользователя.

Можно совместить оба варианта в один.

2. Внутренняя оптимизация

Настраиваем корректную работу сервера:

• все URL должны быть без GET-параметров (ЧПУ)
• для несуществующих страниц должен отдаваться 404 ответ сервера;
• устраняем автоматическое формирование дублей страниц;
• оптимизируем скорость загрузки сайта;

Оптимизируем внутренние страницы:

• размещаем мета-теги, заголовки, тексты;

• оптимизируем страницы с похожим содержанием (пагинация, сортировки) при помощи тега canonical;
• закрываем от индексации ненужные страницы (служебные, авторизация, регистрация, дубликаты) и страницы с неуникальным контентом.

Все страницы должны иметь уникальные мета-теги (title, description), заголовки h1 и тексты с употреблением ключевых слов. Для каждого нового материала прописывайте максимально информативный title и description. Для страниц одой категории прописывайте шаблон формирования мета-тегов. Следите за тем, чтобы мета-теги при этом были уникальные. Размещайте только уникальный и ценный контент для пользователя - тем самым вы увеличите доверие пользователя и поискового робота к вашему сайту.

У каждого сайта с большим количеством страниц есть пагинация и сортировки. У таких страниц похожее содержание и никакой ценности для пользователя они не несут. При помощи тега canonical можно показать поисковой системе, что это страницы похожего содержания, и поисковый робот не будет их индексировать, но будет переходить по всем внутренним ссылкам которые размещены на страницах пагинации или сортировках. Также можно использовать тег

запрещаем поисковому роботу индексировать служебные страницы, страницы с неуникальным контентом и проч. Зачем это делать? Все просто: чем больше некачественных страниц в индексе, тем выше риск получить санкции в виде алгоритма Google Panda.

Находим и устраняем битые ссылки. Битая ссылка - это ссылка, которая ведет на несуществующую страницу (ответ сервера 404). Простыми словами, вы переходите по ссылке, а такой страницы на сайте нет. Пользователь или поисковый робот попадет «тупик», после чего просто уходит с сайта.

Самые популярные причины возникновения битых ссылок на сайте:

• страницу удалили, а ссылку на эту страницу не убрали;
• URL-адрес изменился, а 301-ый редирект настроен не был;
• в URL-адресе допустили ошибку.

Когда на сайте наблюдается постоянный рост битых ссылок, это вызывает негатив как со стороны пользователей (они уходят с сайта, теряя к нему доверие), так и со стороны поисковых систем (санкции за плохую внутреннюю оптимизацию). Впрочем, найти битые ссылки не сложно - например, это можно сделать при помощи программы Xenu.

Исправляем все ошибки в Google Webmaster Tools и Yandex Webmaster. Через этот инструмент поисковая система сообщает веб-мастеру о всех найденных ошибках на его сайте. Периодически проверяйте информацию в GWT и исправляйте ошибки.

Настраиваем RSS-ленту и постинг в социальных сетях. RSS-лента - предназначена для краткого описания новостей, статей, изменений на сайте. Информация представленная в формате RSS, может быть собрана, обработана и представлена пользователю в удобном для него виде. В RSS-ленте пользователь видит все добавленные новости на сайте, а поисковый робот может быстро найти и просканировать все новинки.

Создаем перелинковку внутренних страниц:

• создаем внутреннюю перелинковку в тексте (делаем ссылки в тексте на похожий материал на вашем сайте);
• обеспечиваем трансляцию новостей на странице раздела;
• создаем навигационную строку (хлебные крошки);
• на странице новости выводим блок с новостями похожей тематики;
• показываем предыдущие/следующие новости из этого раздела.

При правильной реализации внутренней перелинковки страниц вы сможете собрать как можно больше положительного веса на нужные страницы, которые помогут значительно увеличить количество целевых посетителей, плюс обеспечат пользователю удобную навигацию.

Реализуем микроформаты в сниппетах. Например:

3. Контент

Многие до сих пор не осознают роль контент-маркетинга в текущих реалиях современного рынка и его влияние на традиционные СМИ (равно как влияние подходов СМИ на контент-маркетинг). И если в контексте коммерческих ресурсов контент-маркетинг означает продвижение и продажи с помощью полезной для потребителя информации, то что изменится, если мы применим принципы контент-маркетинга ко СМИ?

Для того, чтобы ваш контент «работал», стоит переосмыслить старый подход к его созданию и отказаться от стратегии конвейерного производства по принципу ctrl+c и ctrl+v. Любой копипаст или рерайт для коммерческих проектов - это очередной контент, который несет минимум ценности для пользователя. В случае со СМИ это заявление не совсем верно, так как многие ведущие информационные ресурсы оперируют одними и теми же фактами, полученными из одних и тех же источников. Это совершенно нормально, но здесь в игру вступает способ подачи материала и аналитические способности журналистов.

Основные требования к контенту:

• Определите, какой контент пользуется спросом. Что на самом деле хочет знать ваш посетитель? Какие вопросы и нюансы его беспокоят? Например, интересны ли ему новинки рынка орг.техники – или же он ценит более практичные материалы?

  «Компания XXX выпустила инновационный монитор YYY» или «Какой монитор наиболее безопасен для зрения?»

  Оба заголовка имеют право на жизнь - решающее слово за вашей аудиторией. Изучив предпочтения ваших читателей, вы легко определитесь и с самим содержанием материалов.

• Крайне желательно, чтобы все информационные материалы на вашем сайте были уникальными и не дублировались на других страницах вашего сайта или внешних ресурсах (безусловно, из этого правила есть масса исключений: пресс-релизы, нормативные документы, цитаты и т.п.)
• Во время написания статьи проанализируйте тему при помощи Google Adwords, подберите широкий список СЧ и НЧ-запросов. Конечно, в отличие от коммерческих сайтов, вы не должны создавать новостной контент лишь на основе этих запросов, но учитывать их следует.
• Контент должен постоянно обновлялся. По несколько раз в день нужно размещать новые статьи и новости. Чтобы материал всегда выходил без задержек, необходимо составить план публикаций на ближайшие 2–3 недели, а то и больше.
• Ведите диалог с читателем. Обязательно в конце страницы вставляйте блоки для комментирования материала. Интересный и ценный контент обязательно вызовет отклик у посетителя. Поддерживаете двусторонний диалог с читателями - тем самым вы увеличите количество уникального контента и покажите поисковым системам, что ваш материал популярен.
• Используйте возможности социальных медиа: обязательно размещайте кнопки соцсетей у вас на сайте и мониторьте активность вашей аудитории в социальных сетях. Нередко самые интересные дискуссии разгораются именно там. Кроме того, стоит подумать о размещении там абсолютно уникальных материалов. Такой ход значительно повысит интерес к вашим внешним площадкам, а заодно - и к самому сайту.
• Используйте брендированный контент. Это концепция подачи информации, которая сочетает развлекательную составляющую с ненавязчивым информационным представлением ценностей бренда/продукта. Для СМИ брендированным контентом может быть и инфографика, и различные информационно-развлекательные видеоролики, и спецрепортажи, и другие эксклюзивные материалы.

4. Внешняя оптимизация

Основная ссылочная масса контент-проекта - это естественные ссылки (соцсети, форумы, блоги, другие новостные ресурсы).

Отличный источник естественных ссылок и целевого трафика - социальные сети. Каждый день социальные сети посещают 4 000 000 человек. Почему бы не использовать этот трафик для привлечения дополнительных посетителей на свой сайт? Активно развивайте свои группы в социальных сетях, делайте ежедневные анонсы новостей. Новости должны быть актуальные, интересные и нести большую ценность для посетителя.

Схема проста: больше ценного контента → больше заинтересованных пользователей (рост трафика) → рост естественных ссылок → рост траста.

Но как же быть если ваш ресурс молодой и никому еще не известный?

1. Анонсируйте свои новости на трастовых информационных ресурсах (meta.ua, ukr.net, …) и новостных агрегаторах («Яндекс.Новости» и Google News).

   Ежедневно такие сайты посещают более 1 миллиона человек - только представьте, какой трафик смогут вам обеспечить подобные ресурсы. Это поможет привлечь большое количества трафика и повысить узнаваемости бренда.

1. Размещайте гостевые посты.

   Составьте список популярных ресурсов в интернете с целевой аудиторией (тематические блоги, форумы, СМИ) и договоритесь о публикации интересных материалов с ссылкой на ваш сайт. Это также привлечет дополнительных пользователей и повысит узнаваемость вашего сайта среди интернет-пользователей.

1. Анализируйте ссылочный профиль сайта.

   Рекомендуем периодически анализировать ссылочный профиль вашего сайта и при помощи инструмента Google Disavow Tools отклонять все искусственные ссылки и ссылки с прямыми вхождениями в анкорах. Это защитит ваш ресурс от попадания под фильтры или ручные санкции в поисковой системе Google.

Итого, правильно структурированный уникальный и полезный контент - залог успеха в раскрутке информационного портала, СМИ и любого другого «контентного» сайта. За счет полезных и ценных информационных материалов вы гарантировано повышаете популярность вашего сайта. А параллельно с ней растет и количество естественных ссылок, что, в свою очередь, улучшает его позиций в поисковых системах и увеличивает долю качественного целевого трафика.