Как улучшить сниппет в яндексе. Расширенные сниппеты — Яндекс и Google, как сделать. Что выводится в расширенном сниппете

Как сделать красивый сниппет для Яндекса и Google

Сниппет — это блок информации, который отображается в результатах выдачи поисковиков. Сниппеты Яндекса и Google отличаются. К примеру, в выдаче Яндекса отображается иконка (файл favicon.ico), а Google иконок не выводит. Зато Google может выводить фотографию из Google+.

Общими элементами сниппетов Яндекса и Google являются:

• Заголовок — содержимое тега TITLE;
• Описание найденного документа (поисковики выбирают для описания фрагмент документа самостоятельно. Иногда, в качестве описания может быть взято содержание мета-тэга discription (больше касается Гугла);
• Ссылка на документ.

Сейчас мы поговорим о том, как сделать сниппет более красивым, т.е. кликабельным.

Павел Шишкин

Воспользуемся информацией подготовленной Павлом Шишкиным, ведущий маркетолог компании Ingate Development. Павел работает в сфере SEO уже более 5 лет и считается, в определенных кругах, экспертом в области интернет-маркетинга и продвижения сайтов. В компании Ingate занимается развитием сервиса автоматизированного продвижения Rookee. В настоящее время специализируется на повышении конверсии интернет-ресурсов и улучшении их юзабилити.

Как в 2 раза увеличить трафик на сайт: оптимизируем сниппеты

Представьте, что есть два сайта, и оба попали в ТОП-5 выдачи поисковой системы. У обоих одинаковые бюджеты на продвижение. Только на один из них пользователи кликают в 2 раза чаще, чем на другой. В чем же дело?

Часто можно услышать фразу: “Сайт – это лицо компании”. Но для пользователей поисковых систем первое знакомство с ресурсом происходит раньше, чем они на него перейдут, еще на странице выдачи результатов поиска. Что же видят в первую очередь пользователи, когда ищут в Яндексе нужные им товары/услуги? Сниппет вашего сайта, а также сниппеты ещё 9 конкурентов (на первой странице выдачи). Именно привлекательный сниппет способен в разы поднять посещаемость вашего ресурса.

Как же привлечь трафик именно на ваш сайт? Как выделиться среди остальных, чтобы он перешел по нужной ссылке? В мастер-классе я постараюсь ответить на эти вопросы и дать рекомендации, какими нужно делать сниппеты, чтобы они работали на вас.

1. Увеличение трафика сайта за счет продающих сниппетов

Прежде всего, сниппет сайта нужно рассматривать в качестве рекламного объявления.

Есть реклама качественная, она доносит информацию о свойствах и ценностях товара/услуги. Она привлекает внимание, заставляет действовать, покупать. А есть реклама некачественная, которая не выполняет своих функций – она дезинформирует, не оправдывает ожидания, отпугивает.

Рассмотрим 2 примера сниппета:

1 – продающий сниппет:

Пример хорошего сниппета

2 – бессмысленный сниппет:

Оба сниппета являются частью текста на отображаемой в поиске странице. Но в первом варианте сниппет по существу рассказывает о товаре , услугах и дает дополнительную информацию, а во втором – это предложение из повествовательного текста.

Дело в том, что поисковые системы (ПС) составляют сниппеты на основе контекста страницы. Но как указать ПС на ту часть текста, которая сможет заинтересовать пользователя? Существуют методики по оптимизации текста под сниппет, которые я рассмотрю подробнее.

1) Для Яндекса:

• Ключевое слово, по которому показывается сниппет, должно целиком находиться в тексте, желательно в точной форме.
• Текст сниппета по возможности должен как можно выше находиться на странице. Текст, расположенный ниже, не должен содержать ключевое слово в точной форме.
• Фрагмент текста не должен превышать 250 знаков (размер стандартного сниппета) и не должен дублировать содержание title .

2) Для Google:

Здесь всё гораздо проще – достаточно заполнить мета-тег description. Если содержимое description релевантно содержимому страницы, то Google в выдаче отображает содержимое этого тега.

2. Привлечение трафика на сайт с помощью контактов

После того как посетитель ознакомился с предлагаемым товаром/услугой, у него может возникнуть желание это купить или заказать. Для него важно как можно скорее получить контактную информацию. Так не стоит его утруждать, заставляя выискивать адрес и телефон на сайте! Чтобы Яндекс всегда отображал в сниппетах контакты вашей компании, передайте сами ему эту информацию через Яндекс.Справочник. В ответ Яндекс может помочь увеличить трафик на сайт следующими сниппетами:

Или даже расширенный вариант:

Расширенный вариант добавления контактов

Как видите, ПС могут выдавать исчерпывающую контактную информацию, нужно лишь им ее подсказать.

3. Как с помощью быстрых ссылок привлечь трафик на сайт

Часто пользователь задает запрос, на который невозможно ответить однозначно, например, ”квартиры в Москве”. Мы четко понимаем, что человек ищет жилплощадь, но не можем предсказать, к примеру, сколько комнат ему нужно. Для того чтобы упростить поиск, поисковая система выдает наиболее вероятные варианты ответа сразу в сниппете. Выполнены они в виде быстрых ссылок, то есть пользователь непосредственно из поисковой выдачи может перейти на ту страницу сайта, которая максимально точно отвечает его неоднозначному требованию.

Пример такого сниппета:

Поисковые системы сами формируют быстрые ссылки. Основное требование для этого – четкая внутренняя структура сайта. Бесплатный аудит ссылочной структуры можно провести в Rookee. Для этого вводим адрес своего сайта в соответствующее поле:

Затем открываем вкладку “Проверка внутренних ссылок”:

Проверка внутренних ссылок

Убеждаемся, что ссылочная структура полностью приведена к абсолютному или относительному виду . В данном примере видно, что на сайте ссылочная структура разнородна: встречаются внутренние ссылки как с абсолютными, так и относительными путями (url). Кроме этого, не лишним будет проверка на наличие или отсутствие динамических сессионных ссылок. В идеале они должны отсутствовать.

О том, как можно помочь Яндексу поставить быстрые ссылки, .

4. Как получить трафик на сайт с помощью навигационной цепочки

Правильная навигационная цепочка для внутренних страниц сайта указывает на содержимое ресурса в иерархическом виде. Понимание структуры сайта упрощает навигацию по сайту.

Увеличения трафика с помощью навигационной цепочки («Хлебные крошки»)

5. Расширенные сниппеты для Google и Яндекс

Разные сферы бизнеса имеют свои признаки, которые характеризуют их и выделяют из ряда других. Кроме того, внутри одной сферы бизнеса компании могут предлагать различные комплексы услуг (иметь разные признаки). Чтобы представить основные услуги компании, был создан расширенный сниппет со строкой, где перечисляются свойства и услуги (признаки). Подобное улучшение может значительно увеличить трафик на сайт.

Например, для автосервисов это:

Увеличение трафик на сайт с помощью расширенных сниппетов

Из сниппета мы сразу понимаем, что этот сервис обслуживает все марки автомобилей (в том числе и отечественные), а также производит кузовные работы, ремонт двигателей и имеет автомойку.

Для сферы туризма будет характерно следующее расширение:

Разумеется, пользователю в первую очередь будет интересна информация о количестве звезд у гостиницы, числе номеров и дополнительных услугах и возможностях. Яндекс с радостью делится этими данными. Посмотреть, для каких компаний Яндекс может построить расширенный сниппет, можно . Чтобы создать расширенный сниппет, необходимо вручную указать дополнительные признаки. Для этого заходим в Яндекс.Вебмастер, кликаем по ссылке “Адреса и организации”, редактируем старую или добавляем новую организацию, переходим на вкладку “Рубрики” и выбираем ту, которая соответствует тематике сайта. После этого откроется форма с дополнительными признаками (именно они и будут отображаться в расширенном сниппете). Выбираем подходящие и сохраняем изменения!

Существует такой способ передачи полезной информации о сайте напрямую ПС, как отгрузка YML файла через Яндекс.Вебмастер. В YML файле можно передать информацию о цене товара, условиях доставки и т.п. Например:

Если у вас интернет-магазин, рекомендую передать Яндексу информацию о товарах, представленных на сайте. Такие сниппеты имеют значительно большую кликабельность за счет отображаемой цены и условиях доставки (основной информации для принятия решения о покупке).

Микроразметка – это HTML код, работающий по стандарту Schema.org. Проще говоря, это теги, которые имеют определенные значения, и при попадании в один из них какого-либо элемента сайта этому элементу однозначно присваивается значение этого тега. Например, на сайте есть комментарии к товару. Поисковая система воспринимает этот комментарий как просто текст, а если этот комментарий обрамить специальным тегом, то информация в структурированном виде попадет в сниппет:

На текущий момент создано уже довольно много микроформатов для:

• отзывов,
• людей,
• товаров,
• мероприятий,
• рецептов,
• музыки.

Их использование повышает кликабельность сниппетов в выдаче и увеличивает трафик на сайт.

8. Информация из социальной сети в Google

Такой сниппет в Google можно получить, если привязать почту сайта к аккаунту в социальной сети Google+ . Переходим на страницу Google+ и указываем контактную почту сайта. Убедитесь, что почтовый ящик создан в формате [email protected].

• Подтверждение авторства на контент. Своеобразная защита от воровства контента.
• Увеличение CTR. Фотография автора визуально выделяет сниппет среди остальных.

9. Ссылки на группы в социальных сетях для Яндекса

Если у вашей компании есть представительства в социальных сетях, обязательно привяжите их к сайту. Ссылки на группы в соцсети помогают значительно увеличить трафик. В справке Яндекса есть подробная инструкция, как установить социальные кнопки.

Привлечение трафика на сайт с помощью кнопок социальных сетей

Favicon (сокр. от англ. FAVorites ICON, “значок для избранного”) - значок веб-сайта или веб-страницы. Фавикон отображается в адресной строке перед URL страницы и в других элементах интерфейса. Он обязательно должен присутствовать и возле сниппета:

Казалось бы, это мелочь. Однако фавикон отлично работает, так как он:

• увеличивает узнаваемость бренда;
• улучшает кликабельность сниппета;
• повышает запоминаемость сайта;
• отображается в закладках браузера.

11. Сниппет для новостного материала

Если постоянно наполнять сайт полезным контентом или публиковать новости, то можно попасть в ТОП даже по высококонкурентному запросу, например:

Яндекс позволяет указывать домен сайта в верхнем регистре. Это практически не влияет на увеличение трафика сайта, но упрощает прочтение сложных доменов, состоящих из 2-3 слов. Указать правильное написание сайта можно также через Яндекс.Вебмастер.

Однако здесь есть ряд ограничений, которые следует учесть при написании доменного имени.

Заключение

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что существуют общие моменты по улучшению CTR (например, быстроссылки, микроразметка, фавикон, ссылки на аккаунты в соцсетях) и различные стратегии наполнения сниппета (например, продающий текст о преимуществах компании, подробные контактные данные о ценах или новости).

К сожалению, сегодня владельцы сайтов уделяют мало внимания оптимизации сниппетов, хотя это хорошая возможность обогнать своих конкурентов!

Итак, что вам даст оптимизация сниппетов:

• значительное повышение кликабельности и увеличение трафика на сайте в 2 и более раза;
• рост позиций сайта за счет улучшения поведенческих факторов.

В свою очередь, эти факторы положительно повлияют на конверсию, ведь пользователю, получившему развернутый ответ из сниппета, гораздо проще ориентироваться по сайту. У него как минимум уже есть чёткое понимание того, что то, что он ищет, точно есть на этом ресурсе.

Работайте над оптимизацией сайта, улучшайте сниппеты, и результаты не заставят себя ждать. Надеюсь, мой мастер-класс поможет вам в этом. С радостью отвечу на все вопросы в комментариях!

Сниппет - это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте.

Благодаря сниппету пользователь получает представление о странице или нужную информацию, не заходя на сайт. В сниппете могут отображаться:

Пример сниппета главной страницы сайта:

","hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":true,"areas":[{"shape":"circle","direction":["top","right"],"alt":"Фавиконка","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":false},{"shape":"circle","direction":["top","left"],"alt":"Заголовок","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":false},{"shape":"circle","direction":["bottom","left"],"alt":"Специальные данные","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true},{"shape":"circle","direction":["bottom","right"],"alt":"Быстрые ссылки","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true},{"shape":"circle","direction":["bottom","left"],"alt":"Описание","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true}]}}">

Пример сниппета внутренней страницы сайта:

","hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":true,"areas":[{"shape":"circle","direction":["bottom","right"],"alt":"Навигационная цепочка","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true},{"shape":"circle","direction":["bottom","left"],"alt":"Описание","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":true},{"shape":"circle","direction":["top","left"],"alt":"Заголовок","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":false},{"shape":"circle","direction":["top","right"],"alt":"Фавиконка","coords":,"isNumeric":false,"hasTopCallout":true,"hasBottomCallout":false}]}}">

Отображение заголовка и описания сайта в результатах поиска

Заголовок и описание страницы в результатах поиска формируется на основе: Контента страницы Дополнительных источников

Яндекс.Каталог;

Яндекс.Маркет;

тексты ссылок на страницу, которые размещены на других сайтах.

В результатах поиска для описания страницы используется наиболее информативный и релевантный поисковому запросу текст.

Как удалить описание из сниппета

Источник информации	Как убрать
Яндекс.Каталог	Добавьте в HTML-код страниц метатег robots с директивой noyaca .
	noindex .
	.

Источник информации	Как убрать
Яндекс.Каталог	Добавьте в HTML-код страниц метатег robots с директивой noyaca .
Текст, размещенный на странице вашего сайта	Запретите индексирование текста с помощью элемента noindex .
Ссылка, размещенная на странице вашего сайта	Запретите индексирование ссылки с помощью атрибута .

Отображение даты в сниппете

Дата публикации отображается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя, например для новостных сообщений или записей в блогах. Пользователь видит дату и может быстро сориентироваться, интересует ли его это сообщение.

Дата сообщения может определяться различными способами. Например, в качестве источников данных о дате страниц используются Яндекс.Новости.

Кроме того, информацию о датах Яндекс получает, разбирая адреса страниц (URL). Дата может содержаться в URL в виде определенного шаблона, например /yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/ .

Если на вашем сайте есть новостная лента и вы хотели бы, чтобы наши алгоритмы определяли даты новостных сообщений, настройте формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (например, одним из указанных выше способов). Даты будут извлекаться при индексировании страниц поисковым роботом. Дополнительных действий от вас не потребуется.

Написать в службу поддержки

Выберите тему, по которой у вас появился вопрос:

Выбрать

Регистр имени сайта

Фавиконка

Партнерские программы и разметка

Заголовок и описание сайта

Исправление запроса, содержащего адрес сайта

Посмотрите информацию о том, на что влияет изменение регистра сайта, о требованиях к изменениям и сроках обновления информации в поиске в разделе Регистр имени сайта .

Если у вас остались вопросы, уточните тему:

Заявка принята, но изменений в результатах поиска нет

Изменения отображаются в результатах поиска в течение двух недель после того, как отправлена заявка. Если через две недели регистр сайта в результатах поиска не изменится, напишите нам об этом:

Заявку отклонили по ошибке

Другой вопрос о регистре имени сайта

Подробнее об адресном сниппете и других видах отображения информации об организации на сервисах Яндекса см. в разделе Информация об организации .

Если вы видите неправильный адрес не в адресном сниппете, а в описании страницы, выберите в списке пункт «Заголовок и описание сайта» и опишите ситуацию как можно подробнее, а также покажите ее на скриншотах.

Уточните ваш вопрос об адресном сниппете:

Вопрос о метке «Адреса на карте»

Метка «Адреса на карте» отображается, если у организации есть два и более адресов в одном регионе. При нажатии на метку можно увидеть адреса организации на Яндекс.Картах. В этом случае в сниппете не отображаются адрес и номер телефона.

Если у вашей организации один адрес, но в сниппете отображается метка «Адреса на карте» , проверьте информацию в Яндекс.Справочнике. Чтобы задать вопрос об изменении информации в Справочнике, воспользуйтесь специальной формой .

У сайта не отображается адресный сниппет

Адресный сниппет отображается, если сайт входит в Топ 30 результатов поиска Яндекса. Также учитывается информация об организации, опубликованная в Яндекс.Справочнике:

указана главная страница сайта (например, http://example.com ).

адрес сайта указан так же, как в Яндекс.Вебмастере - с префиксом www или без него, с протоколом HTTP или HTTPS;

указана полная контактная информация об организации (город, улица, номер дома).

\n\n "}]}}">

Как изменить телефон или адрес в сниппете?

Обычно данные в адресном сниппете обновляются в течение недели после изменения карточки организации.

Если у вас есть вопрос о редактировании карточки организации в Справочнике, задайте его через специальную форму .

Другой вопрос об адресном сниппете

У сайта пропала фавиконка

Фавиконка может пропасть из поиска, если в случае последнего обновления, она не попала в базу. Такая ситуация возможна, если в момент обхода специальным роботом фавиконка, сайт или его хостинг были недоступны.

Также, проверьте, правильно ли размещена фавиконка . Если она прописана корректно, дождитесь следующего обновления базы фавиконок, это занимает около двух недель.

\n\n "}]}}">

В поиске отображается некорректная или старая фавиконка

Такая ситуация возникает, если:

У сайта по разным адресам расположены разные фавиконки. Если сайт доступен по адресам с префиксом www и без него, по протоколам HTTPS и HTTP, проверьте, что фавиконка везде одинаковая или именно та, которая должна индексироваться для каждого из сайтов.

Сниппет – это небольшой фрагмент текста релевантный запросу пользователя, используемый поисковыми системами для краткого описание содержимого страницы сайта в органической выдаче.

Создание красивых сниппетов сайта играет большую роль в SEO-продвижении. Занять ТОП позиции в выдаче не означает, что пользователи будут переходить на ваш сайт. Для этого необходимо повысить CTR документа (кликабельность), который косвенно может повлиять на ранжирование.

Как же сниппет может повлиять на CRT и какие причины кроются в желании пользователя кликнуть именно по вашему сайту в выдаче? Решение о переходи определяется информацией, заложенной в кратком описании, чем точнее она отвечает на запрос пользователя, тем выше шанс совершения клика.

Поэтому задача оптимизатора, работать над повышение CTR документа в поисковой выдаче, создавая привлекательные сниппеты, что в итоге может увеличить посещаемость сайта в 2 и более раза.

Как составить привлекательный сниппет

Перед началом создания сниппетов разберем из чего он состоит:

• Фавиконка;
• Заголовок;
• Навигационная цепочка;
• Описание;
• Быстрые ссылки;
• Адрес и телефон, ссылка на карту;
• Рейтинг.

Заголовок Title

Основной заголовок документа влияющий на формирование сниппета Title. Является важным компонентом ранжирования и дает пользователю понять соответствует ли документ его запросу.

Правила составления заголовка title:

• Обязательно используются основные ключевые слова;
• Разумная длина до 12 слов;
• Должен описать основную суть страницы в случаи обрезки в поисковой выдаче;
• Должен быть уникальным для каждой страницы сайта;
• Указана в секции между HTML тегами Ваш заголовок.

Тег meta description

Тег description участвует в формирование описания сниппета для поиска Google. Для Яндекса зачастую не является правилом в формировании описания. Тег description должен дополнять заголовок title и нести полезную информацию для повышения кликабельности.

Правила написания:

• Должен отличаться от title и начинаться по другому;
• Оптимальная длина 160 символов;
• Должен быть уникальным для каждой страницы;
• Имеет вхождение основной ключевой фразы.

Создавайте более привлекательное для пользователя описания, используйте цифры, прописывайте выгоды.

Для выделение сниппета на общем фоне можно использовать спецсимволы.

Быстрые ссылки

Самостоятельно создать их невозможно, можно только повлиять на их появления. Несколько советов как сделать быстрые ссылки в сниппете сайта:

• Логически понятная структура сайта с удобной навигацией;
• Заголовок title совпадает с h1 и названием ссылки ведущей на раздел;
• В основные разделы сайта можно попасть с главной страницы;
• Если ссылка оформлена картинкой пропишите alt изображения.

Микроразметка организации

Разметка контактов позволит правильно отображать данные об организации в Яндекс и Google. Пример разметки организации в JSON-LD:

{ "@context" : "http://schema.org", "@type" : "Organization", "name" : "Название", "url" : "https://site.ru", "logo": "https://site.ru/ logo.png", "address": [{ "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Город", "streetAddress": "Адрес" }], "contactPoint" : [{ "@type" : "ContactPoint", "telephone" : "+7-000-00-00-00", "contactType" : "customer service" }] }

Микроразметка хлебных крошек

Разметка навигационных цепочек делает сниппет более привлекательным, вместо привычных URL адресов появляются названия разделов. На примере видно как смотрится размеченная навигационная цепочка.

Пример кода для создания разметки хлебных крошек:

{ "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ { "@type": "ListItem", "position": 1, "item": { "@id": "http://www.site.ru/", "name": "Главная" } }, { "@type": "ListItem", "position": 2, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/", "name": "Статьи" } }, { "@type": "ListItem", "position": 3, "item": { "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "name": "Программирование" } } ]

Как изменить сниппет в результат поиска

Изменения сниппетов в результате выдачи Яндекс и Google не простая задача. Для Яндекса они в основном формируются на основе фрагментов текста страницы.

Для этого предстоит изначально выявить какой сниппет сформирован под запрос пользователя. Вводим поисковой запрос и смотрим результат, затем находим фрагмент текста на сайте и меняем его на более привлекательный, оставляя основное ключевое слово.

Дожидаемся переиндексации страницы и проверяем по новой. Процесс достаточно временно затратный и не всегда с первого раза получится достичь желаемого результата.

Сниппеты для Яндекс

В этом разделе разберем какие именно сниппеты присутствуют в Яндексе и что необходимо добавить, чтобы он стал более красивым и привлекал внимание пользователя.

Фавикон

Фавикон (favicon)– это значок сайта размером 16x16px отображаемый во вкладке браузера и рядом с заголовка в выдаче Яндекс. Дополнительно привлекает внимание пользователя и незначительно повышает CTR.

Фавикон должен быть оформлен в цветовой гамме сайта, отображать логотип компании или нести смысловое значение.

Находится должен в разделе внутри тега, пример:

Яндекс справочник

Справочник позволяет добавить адрес организации в сниппете Яндекс, телефон и место нахождение на Яндекс карте, а также рейтинг организации отмеченный звездочками сформированный по оставленным отзывам. К одному домену можно добавлять множество филиалов объединяя их в сеть. Также возможно привязывать несколько страниц сайта на одном домене, с разными контактными данными.

При витальной выдаче, пользователь может увидеть информацию о сфере деятельности организации, карту проезда, часы работы и оставить отзыв о вашей компании.

Товары и цены

Позволяет отображать цены в сниппете Яндекса, для интернет-магазинов и сайтов услуг. Для создания необходимо использовать специальное структурное описания, которое содержит информацию о продукте его цене и региону доставки.

Для создания товарного сниппета предстоит заполнить информацию о компании в разделе Яндекс Вебмастера >Информация о сайте > товары и цены, и подготовить YML файл.

Сниппеты для Google

Для поисковой системы Google есть собственный набор сниппетов. Рассмотрим наиболее часто используемые и как их создать.

Микроразметка карточки товара

Полнота информации о товаре привлечет больше внимание пользователя, и он охотней перейдет по ссылки, в которой указана цена, описание, наличие и рейтинг.

Также можно использовать разметку с листингом цены для товарных категорий, это отличный способ показать сразу цены от и до для определенных групп товаров на сайте.

Для создания товарного сниппета в Google используется микроразметка json-ld. На примере представлен вариант с листингом цены:

{ "@context": "http://schema.org/", "@type": "Product", "name": "Executive Anvil", "image": [ "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg", ], "brand": { "@type": "Thing", "name": "ACME" }, "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "4.4", "ratingCount": "89" }, "offers": { "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD" } }

Микроразметка статья

Если вы на своем сайте ведете блог и занимаетесь контент маркетингом для привлечения потенциальных клиентов, то без данной разметки не обойтись. Она визуально выделит сниппет звездочками рейтинга и количеством отзывов.

Пример разметки:

{"@context":"http://schema.org", "@type":"Article", "name":"Название", "description":"Описание", "mainEntityOfPage":"True", "author": {"@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Person", "name":"Name"}, "image": {"@type":"imageObject","url":"site.ru/1.jpg"}, "publisher": {"@type":"Organization","name":"Name", "logo":{"@type":"imageObject","url":"site.ru/user-image.png"}}, "articleSection":"Теги", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", "aggregateRating": {"@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1"} }

Заключение

Проводя регулярные работы над правками сниппетов и внесением правок, вы добьетесь хороших показателей в кликабельности и поспособствуете росту позиций за счет улучшения поведенческих факторов.

В первую очередь работайте над привлекательными заголовками и описанием, это позволит привлечь нужную аудиторию и уменьшить показатель отказов. Если ваша задача не просто попасть в ТОП, а увеличить трафик на сайт, то постоянно анализируйте конкурентов и делайте лучше. Именно поэтому в комплексное продвижение сайтов, мы включаем работу и над сниппетами.

Общую информацию о сниппете и правилах его создания, мы рассказывали в статье «Сниппеты: как заставить поисковики показывать нужный вам сниппет ». Сегодня мы поговорим о расширенных возможностях Яндекса, которые могут сделать данный элемент вашего сайта ещё более привлекательными.

Взгляните - какой из предложенных вариантов вам больше нравится?

а) Сформированный с учётом настроек Яндекса:

б) Или созданный автоматически, без каких-либо дополнительных настроек:

Полагаю, ответ очевиден: первый вариант показывает больше полезной информации.

А теперь, давайте разбираться…

Как настроить сниппет в Яндексе?

Способ №1. С помощью сервиса Яндекс.Вебмастер

1. Если вы ещё не добавили свой сайт в Яндекс.Вебмастер , то самое время сделать это. Процесс несложный, просто следуйте инструкциям.
2. После добавления сайта и подтверждения прав на управление, зайдите в раздел «Содержимое сайта» → подраздел «Товары и цены» → «Начать работу».
3. Заполните все необходимые данные: контакты, регион и т.д.
4. Подготовьте файлы YML , в которых опишите товар или услуги. Именно эти данные будут показываться в сниппете.
5. Зайдите во вкладку «Источник данных» и укажите путь к YML файлу.

Плюсы: достаточно просто, сервис шаг за шагом помогает заполнить все данные правильно.

Минусы: во-первых, каждый раз, когда информация о компании меняется, придётся заходить в Яндекс.Вебмастер и менять настройки; во-вторых, эти настройки не распространяются на другие поисковики. И если в Яндексе ваш сниппет будет хорош, то, например, в Google он будет всё таким же унылым. Еще из минусов можно назвать возможные проблемы с созданием YML-файлов: нужно знать очень много нюансов, чтобы файл был корректно сделан и учтен Яндексом.

Способ №2. С помощью микроформатов.

Микроформат - это формат семантической разметки страниц. Т.е. к привычному HTML-коду страницы добавляются особые атрибуты, которые «намекают» роботам, что именно написано в каждом блоке текста. А роботы эту информацию помещают в соответствующий раздел сниппета.

Вот так, например, выглядит кодировка адреса из приведённого выше примера:

Популярные микроформаты:
hCard — микроформат разметки контактов
hRecipe — микроформат разметки кулинарных рецептов
hReview — микроформат разметки отзывов
hProduct — микроформат разметка товаров

Плюсы: один раз правильно заполните микроразметку и пользуйтесь результатом, изменения в исходную информацию вносятся достаточно легко.

Минусы: микроформаты не всегда поддерживаются другими поисковиками, и в Google вы рискуете остаться с обычным сниппетом.

Способ №3. С помощью семантической разметки Schema.org.

Принцип действия тот же, что и у микроформатов для Яндекса - добавляем соответствующие атрибуты микроразметки Schema.org к кодировке сайта и получаем желаемый результат. Разница лишь в том, что данная семантическая разметка поддерживается всеми основными поисковиками.

Плюсы: универсальная разметка для основных поисковиков. Вносить изменения в контент совсем не сложно.

Минусы: новичками трудно разобраться со всеми атрибутами микроразметки самостоятельно, поэтому необходимо или поручить это дело специалисту, или потратить -дцать часов кропотливой работы на изучение, кодировку, тестирование.

Какой способ формирования сниппета в Яндексе выбрать - решать, конечно, вам. Мы, как правило, пользуемся третьим, универсальным методом, и помогаем корректировать для своих клиентов сниппеты на основе семантической разметки Schema.org . Если есть интерес, то и над вашим сайтом поколдуем -

Нам много раз задавали подобные вопросы, и мы раз за разом отвечали - что, как, почему и зачем. Для вашего удобства мы собрали всю информацию в одну статью и разместили её в блоге. Итак, дорогой интересующийся, слушай (а вернее читай) сказ про сниппет.

Что такое сниппет?

Сниппет - текст, описывающий сайт в результатах выдачи. Как гласит сам (великий и ужасный могучий) Яндекс: «сниппет позволяет пользователю получить представление о документе или даже искомую информацию, не открывая сам документ».

И выглядит сниппет вот так:

Каким должен быть сниппет?

Чем привлекательнее ваш сниппет для пользователя, тем больше шансов, что он зайдёт на вашу страницу. А значит, сниппет должен:
а) Отвечать на запрос пользователя, быть информативным
б) Быть интересным и по возможности целостным

Давайте, оценим несколько сниппетов, которые показал Яндекс в ответ на запрос «Книги по маркетингу». Все показанные сниппеты входят в топ-10, но вот какие вызовут интерес пользователя, а какие будут проигнорированы?

Сразу - нет. Вряд ли пользователь захочет перейти по ссылке, т.к. из-за сниппета создаётся впечатление, что это блог о какой-то одной, неизвестной (и не очень удачной) книге. Пользователю, который ищет «Книги по маркетингу» данный сниппет будет не интересен. Хотя сам сайт, если честно, мог бы его заинтересовать.

Неплохое начало (сразу показывается выгода пользователя), но смазанный финал - мысль не завершена.Непонятно - есть здесь список книг, которые интересуют пользователя или нет.

В данном сниппете чётко обозначено, что представлено на сайте. Но опять же, мысль осталась незаконченной, Яндекс обрезал сниппет.

Хороший сниппет, из него понятно, какую информацию даст сайт. Хотя второе предложение, возможно, уже лишнее.

Очень хороший сниппет - и запросу отвечает, и даёт представление о том, что мы найдём на сайте, и побуждает зайти на сайт.

Требования поисковых систем к сниппету

Что такое хороший сниппет, мы разобрались. Теперь давайте разберёмся, как такой сниппет создать.

Сниппет для Google

Для поисковой системы Google всё просто - в качестве сниппета Google берёт текст, прописанный в метатеге Description. Сниппеты Google имеют длину до 160 знаков с пробелами. Всё что вам надо, это написать интересный, информативный Description длинной до 160 знаков и разместить его в кодировке сайта. Всё. Google покажет пользователю то, что вы хотите.

Не как у всех: Если ваш сайт зарегистрирован в каталоге DMOZ. Google может проигнорировать теги Title и Description и составить сниппет на основе описания вашего сайта в DMOZ. Не лишним будет пересмотреть текст в каталоге, чтобы сделать его максимально привлекательным.

Если просто информативного сниппета в Гугле вам мало, то можно создать расширенный сниппет, с включением авторства, рубрики и т.д. Но это уже совсем другая история. Читать о расширенном сниппете Google »

Сниппет для Яндекса

С Яндексом дела обстоят сложнее. В качестве сниппета Яндекс берёт отрезок текста со страницы длиной до 240 знаков с пробелами. И чтобы он показал пользователю именно тот отрезок, который вам нужен, надо постараться.

Итак, пишем сниппет для Яндекса:

1. В тексте страницы пишем абзац, длинной до 240 знаков.
2. Этот абзац должен логично вписываться в общую структуру текста.
3. Плотность ключевых слов в Абзаце должна быть больше, чем в любом другом абзаце текста, т.е. пишем оптимизированный Абзац.
4. Ключевое слово должно стоять, как можно ближе к началу Абзаца.
5. По возможности ключевые слова должны быть прописаны в той форме, в которой его вводит пользователь в строку поиска.
6. Предложения, которые стоят перед и после Абзаца, не должны включать ключевых слов, иначе Яндекс и их захватит, и тогда целостность сниппета будет потеряна.
7. Предложения перед и после Абзаца не должны быть короткими, т.к. опять же их захватит Яндекс.

Если вы всё сделаете правильно, то пользователи увидят именно тот сниппет, который вы для него пропишете.

Не как у всех: Иногда Яндекс берет за основу сниппета описание сайта в Яндекс.Каталоге, так же как Google из каталога DMOZ. Если ваш сайт есть в каталоге Яндекса, есть повод ещё раз пересмотреть текст описания.

Но и это ещё не всё. Не менее важными являются настройки сниппета в Яндекс.Вебмастере. Эти настройки позволяют показать на странице выдачи адрес, время работы, специфику предприятия, данные о товарах и другое. Вот, как здесь, например:

Вот вроде бы и всё. На самом деле, это не так сложно, как кажется. Если не уверены в своих силах, обращайтесь к нам, подскажем.