Семантическое ядро (СЯ) — это набор ключевых слов, запросов, поисковых фраз, по которым нужно продвигать ваш сайт, чтобы на него приходили целевые посетители с поисковых систем. Составление семантического ядра является вторым этапом, после настройки вашей площадки на хостинге. Именно от грамотно составленного СЯ зависит то, сколько качественного трафика будет на вашем сайте.

Необходимость составления семантического ядра заключается в нескольких моментах.

Во-первых, оно дает возможность разработать более эффективную стратегию поисковой раскрутки, так как у web-мастера, который составит семантическое ядро для своего проекта, будет четкое представление о том, какие методы по поисковому продвижению ему необходимо будет применять к его сайту, определиться со стоимость поискового продвижения, которая сильно зависит от уровня конкуренции ключевых фраз в выдаче поисковых сервисов.

Во-вторых, семантическое ядро дает возможность наполнять ресурс более качественным контентом, то есть контентом, который будет хорошо оптимизирован под ключевые запросы. К примеру, если вы хотите сделать сайт о натяжных потолках, то и семантическое ядро запросов стоит подбирать «отталкиваясь» от этого ключевика.

Кроме того составление семантического ядра подразумевает определение частотности использования ключевых слов пользователями поисковых систем, что дает возможность определить поисковую систему, в которой необходимо уделять большее внимание продвижению того или иного запроса.

Также необходимо отметить некоторые правила составления семантического ядра, которые необходимо соблюдать, чтобы иметь возможность составить качественное и эффективное СЯ.

Так, в состав семантического ядра необходимо включить все возможные ключевые запросы, по которым можно продвигать сайт, кроме тех запросов, которые не смогут принести ресурсу хотя бы малый объем трафика. Поэтому семантическое ядро должно включать в себя высокочастотные ключевые слова (ВЧ), средне (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы.

Условно эти запросы можно разбить так: НЧ — до 1 000 запросов в месяц, СЧ — от 1 000 до 10 000 запросов в месяц, ВЧ — более 10 000 запросов в месяц. Нужно учитывать и тот факт, что в разных тематиках эти цифры могут существенно различаться (в некоторых особо узких тематиках максимальная частотность запросов не превышает 100 запросов в месяц).

Низкочастотные запросы просто таки необходимо вносить в структуру семантического ядра, потому что любой молодой ресурс имеет возможность продвигаться в поисковых системах, прежде всего, по ним (причем без какого-либо внешнего продвижения сайта — написали статью под НЧ запрос, поисковик ее проиндексировал, и ваш сайт уже через несколько недель может быть в ТОПе).

Также необходимо соблюдать правило структурирования семантического ядра, которое заключается в том, что все ключевые слова сайта необходимо объединять в группы не только по их частотности, но и степени схожести. Это даст возможность более качественно оптимизировать контент, например, оптимизировать некоторые тексты под несколько запросов.

Также в структуру семантического ядра многих сайтов целесообразно включать такие виды запросов, как синонимические запросы, сленговые запросы, слова-сокращения и так далее.

Вот наглядный пример того, как можно увеличить посещаемость сайта одним только написанием оптимизированных статей, которые включают в себя СЧ и большое количество НЧ запросов:

1. Сайт мужской тематики. Хоть он и очень редко обновляется (за все время, было опубликовано чуть больше 25 статей), но благодаря хорошо подобранным запросам он набирает все больше и больше посещаемости. На сайт вообще не производилась закупка ссылок!

На данный момент рост посещаемости приостановился, так как было опубликовано всего 3 статьи.

2. Сайт женской тематики. Первое время на нем публиковались не оптимизированные статьи. Летом было составлено семантическое ядро, которое состояло из запросов с очень низкой конкуренцией (как собирать подобные запросы, я расскажу ниже). Под эти запросы были написаны соответствующие статьи и приобретено несколько ссылок на тематических ресурсах. Результаты подобного продвижения вы можете видеть ниже:

3. Сайт медицинской тематики. Была выбрана медицинская ниша с более-менее адекватной конкуренцией и опубликовано более 200 статей под вкусные запросы с неплохими бидами (в интернете термином «бид» обозначают стоимость одного перехода пользователя по ссылке рекламного объявления). Ссылки начал покупать в феврале, когда сайту было 1.5 месяца. Пока что в основном трафик идет с Google, Яндекс еще не учел покупных ссылок.

Как видите, подбор семантического ядра играет важнейшую роль в продвижении сайта. Даже при небольшом бюджете или же вообще его отсутствии можно создать трафиковый сайт, который будет приносить вам прибыль.

Подбор поисковых запросов

Подобрать запросы для семантического ядра можно следующими способами:

С помощью бесплатных сервисов статистики поисковых запросов Google, Yandex или Рамблер

С помощью специального софта или онлайн сервиса (бесплатного или платного).

Проанализировав сайты конкурентов.

Подбор поисковых запросов с помощью сервисов статистики поисковых запросов Google, Yandex или Рамблер

Сразу хочу вас предупредить, что эти сервисы показывают не совсем точную информацию о количестве поисковых запросов в месяц.

К примеру, вы по запросу «пластиковые окна» просмотрите 4 страницы поисковой выдачи, то сервис статистики покажет вам, что данный запрос искали не 1, а 4 раза, так как за показ считается не только первая страница выдачи, а и все последующие, которые просмотрел пользователь. Поэтому, на практике, реальные цифры будут несколько ниже, чем те, что показывают различные сервисы.

Чтобы определить точное количество переходов, лучше всего, конечно же, будет подсмотреть статистику посещаемости конкурентов, которые находятся в ТОП-10 (liveinternet или мейл.ру, если она открыта). Таким образом, можно будет понять, сколько трафика принесет интересующий вас запрос.

Можно также приблизительно посчитать, сколько посетителей принесет вам данный запрос, в зависимости от позиции, которую будет занимать сайт в поисковой выдаче. Вот как будет меняться CTR (коэф. кликабельности) вашего сайта на различных позициях в ТОПе:

Давайте для примера рассмотрим запрос «!ремонт!квартиры», регион «Москва и область»:

В таком случае, если ваш сайт будет занимать 5-ю позицию в выдаче, этот запрос принесет вам около 75 посетителей в месяц (6%) , 4-е место (8%) — 100 пос./в мес., 3-е место (11%) — 135 пос./в мес., 2-е место (18%) — 223 пос./в мес. и 1-я позиция (28%) — 350 посетителей в месяц.

На CTR можно также повлиять с помощью яркого сниппета, тем самым увеличив посещаемость по данному запросу. Как улучшить сниппет и что это такое можете прочитать .

Статистика поисковых запросов Google

Раньше статистикой поисковых запросов Гугла я пользовался чаще, так как в первую очередь продвигался именно под этот поисковик. Тогда было достаточно оптимизировать статью, закупить на неё как можно больше разнообразных PR-стых ссылок (очень важно, чтобы ссылки эти были естественными и по ссылкам были переходы посетителей) и вуаля — ты в ТОПе!

Сейчас же в Google ситуация такова, что в нем продвигаться не намного легче, чем в Яндексе. Поэтому приходится уделять намного больше внимания как написанию и оформлению(!) статей, так и покупке ссылок для сайта.

Хочу также обратить Ваше внимание на следующий факт:

В России Яндекс пользуется наибольшей популярностью (Яндекс — 57.7%, Google — 30.6%, Mail.ru — 8.9%, Rambler -1.5%, Nigma/Ask.com — 0.4%), поэтому если Вы продвигаетесь в этой стране, Вам в первую очередь стоит ориентироваться на Yandex.

В Украине же ситуация выглядит по другому: Google — 70-80%, Яндекс — 20-25%. Поэтому украинские вебмастера должны ориентироваться на продвижение в Гугле.

Чтобы воспользоваться статистикой запросов Google, переходим на

Давайте рассмотрим пример подбора ключевых слов для какого-нибудь кулинарного сайта.

Первым делом, нужно ввести основной запрос, на основании которого будут подобраны варианты ключевых слов для будущего семантического ядра сайта. Я ввёл запрос «как приготовить».

Следующий шаг — выбираем тип соответствия. Всего существует 3 типа соответствия: широкое, фразовое и точное. Я советую выбрать точное, так как для этого вариант будет показана наиболее точная информация по запросу. И сейчас объясню почему.

Широкое соответствие означает, что будет показана статистика показов по всем словам, которые есть в этом запросе. К примеру, для запроса «пластиковые окна» будет показана для всех слов, в которые входит слово «пластиковые» и слово «окна» (пластиковый, окно, купить окна, купить жалюзи для окон, окна пвх цены). Одним словом, будет много «мусора».

Фразовое соответствие означает, что будет показана статистика для слов именно в том порядке, в котором они указаны. Вместе с указанным словосочетанием слов, в запросе могут присутствовать и другие слова. Для запроса «пластиковые окна» будут учтены слова «недорогие пластиковые окна», «пластиковые окна Москва», «сколько стоят пластиковые окна» и т. д.

Нас больше всего интересует показатель «Кол-во запросов в месяц (целевые регионы)» и «Приблизительная цена за клик» (если собираемся размещать на страницах сайта рекламу Adsense).

Статистика поисковых запросов Яндекс

Статистикой поисковых запросов я пользуюсь практически каждый день, так как она представлена в более удобном виде, чем её аналог в Гугле.

Единственный минус Вордстата в том, что вы не найдете в нём типы соответствия, не сохраните к себе на компьютер подобранные запросы, не сможете узнать цену клика и т. д.

Для получения более точных результатов, нужно пользоваться специальными операторами, с помощью которых можно уточнить интересующие нас запросы. Список операторов вы найдете на этой .

Если в Вордстате просто ввести запрос «как приготовить», получим следующую статистику:

Это равноценно, если бы мы выбрали в Adwords «широкое соответствие».

Если ввести этот же запрос, но уже в кавычках, получим более точную статистику (аналог фразового соответствия в Adwords):

Ну и чтобы получить статистику только для заданного запроса, нужно воспользоваться оператором «!»: «!как!приготовить»

Чтобы получить еще более точные результаты, нужно указать регион, под который продвигается сайт:

Также в верхней панели Wordstat есть инструменты, с помощью которых можно посмотреть статистику заданного запроса по регионам, по месяцам и по неделям. С помощью последних, кстати, очень удобно анализировать статистику сезонных запросов.

К примеру, проанализировав запрос «как приготовить», можно узнать, что он пользуется наибольшей популярностью в декабрьские месяца (оно то и не удивительно — все готовятся к Новому Году):

Статистика поисковых запросов Rambler

Сразу хочу предупредить Вас, что статистика запросов от Рамблера с каждым годом все больше и больше теряет свою актуальность (в первую очередь, это связано с низкой популярностью этой поисковой системы). Поэтому Вам, скорее всего, даже не придется работать с этим .

В Adstat не нужно вводить какие-либо операторы — он сразу выдает частотность запроса в том падеже, в котором его ввели. Также в нём есть отдельные статистики частотностей запросов для первой страницы результатов поиска и для всех страниц выдачи, включая первую.

Подбор поисковых запросов с помощью специального софта или онлайн сервисов

Rookee может не только продвигать ваши запросы, но и еще способен помочь в создании семантического ядра сайта.

С помощью Rookee вы запросто подберете семантическое ядро для своего сайта, сможете приблизительно спрогнозировать количество посещений по выбранным запросам и стоимость их продвижения в топ.

Подбор запросов при помощи бесплатной программы Словоёб

Если вы собираетесь составлять СЯ (семантическое ядро) на более профессиональном уровне, или же вам потребуется статистика запросов по Google.Adwords, Rambler.Adstat, социальной сети Вконтакте, различных ссылочных агрегаторов и др., советую сразу приобрести Кей Коллектор.

Если же вы хотите составить большое семантическое ядро, но при этом не желаете тратить деньги на покупку платных программ, наилучшим вариантом в этом случае будет программа Словоёб (информацию о программе читайте здесь). Она является «младшим братом» Кей Коллектора и позволяет собрать СЯ, основываясь на статистике запросов по Yandex.Wordstat.

Установка программы СловоЁБ.

Скачайте архив с программой по .

Убедитесь, что архив является разблокированным. Для этого в свойствах файла (в контекстном меню выберите пункт «Свойства») нажмите кнопку «Разблокировать» / «Unblock», если такая присутствует.

Разархивируйте содержимое архива.

Запустите исполняемый файл Slovoeb.exe

Создаем новый проект:

Выбираем нужный регион (кнопка Регионы Yandex.Wordstat):

Сохраняем изменения.

Нажимаем на кнопку «Левая колонка Yandex.Wordstat»

При необходимости задаем «Стоп-слова» (слова, которые не должны включаться в наше семантическое ядро). Стоп словами могут быть такие слова: «бесплатно» (если вы продаете что-то на своем сайте), «форум», «википедия» (если у вас свой информационный сайт, на котором нет форума), «порно», «секс» (ну тут все понятно) и т. д.

Теперь нужно задать первоначальный список слов, на основе которых будет составляться СЯ. Давайте составим ядро для фирмы, которая занимается установкой натяжных потолков (в Москве).

При подборе любого семантического ядра, первым делом, нужно сделать классификацию анализируемой тематики.

В нашем случае, натяжные потолки можно классифицировать по следующим критериям (подобные удобные интеллект-карты я делаю в программе MindJet MindManager):

Полезный совет: очень многие вебмастера почему-то забывают включать в семантическое ядро названия небольших населенных пунктов.

В нашем случае, в СЯ можно было бы включить названия интересующих нас районов Москвы и городов Подмосковья. Даже если по этим ключевикам («натяжные потолки Голицыно», «натяжные потолки Апрелевка» и т. д.) очень мало запросов в месяц, под них все равно надо написать хотя бы одну небольшую статью, в title которой входил бы нужный ключ. Подобные статьи даже продвигать не придется, ведь чаще всего, по данным запросам будет очень низкая конкуренция.

10-20 таких статей, и у вашего сайта стабильно будет несколько дополнительных заказов из этих городов.

Нажимаем кнопку «Левая колонка Yandex.Wordstat» и вводим нужные запросы:

Нажимаем на кнопку «Парсить». В итоге получаем вот такой список запросов:

Отсеиваем все ненужные запросы, которые не подходят по тематике сайта (к примеру, «натяжные потолки своими руками» — этот запрос хоть и принесет определенный трафик, но он не принесет нам клиентов, которые будут заказывать установку потолков). Выделяем эти запросы и удаляем, чтобы в будущем не тратить время на их анализ.

Теперь нужно уточнить частотность по каждому из ключей. Нажимаем на кнопку «Собрать частотности «!»»:

Теперь мы имеем следующую информацию: запрос, его общую и точную частотность.

Теперь, на основе полученных частотностей, нужно еще раз пересмотреть все запросы и удалить ненужные.

Ненужными запросами являются запросы, у которых:

Точная частотность («!») очень низкая (в выбранною мною тематике, в принципе, нужно дорожить каждым посетителем, поэтому я буду отсеивать запросы, у которых месячная частотность меньше 10). Если же была не строительная тематика, а, скажем, какая-нибудь обще тематическая, то можно спокойно отсеивать запросы, у которых частотность ниже 50-100 в месяц.

Соотношение общей и точной частотности превышает очень велико. К примеру, запрос «куплю натяжные потолки» (1335/5) можно сразу удалять, потому что он является «запросом-пустышкой».

Запросы с очень большой конкуренцией тоже нужно удалить, по ним будет тяжело продвинуться (особенно, если у вас молодой сайт и небольшой бюджет на продвижение). Таким запросом, в нашем случае, является «натяжные потолки». К тому же, чаще всего, более эффективными оказываются те запросы, которые состоят из 3,4 и больше слов — они приносят больше целевых посетителей.

Кроме Словоёба есть еще одна прекрасная программа для удобного автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа — .

Новостные поисковые запросы

СЯ в таком случае создается не так, как для обычного контентного проекта. Для новостного сайта, первым делом, нужно выделить рубрики, под которые будут публиковаться новости:

После этого, нужно подобрать запросы для каждого из разделов. Новостные запросы бывают ожидаемыми и не ожидаемыми.

У первого типа запросов информационный повод предсказуем. Чаще всего можно даже точно определить дату, когда будет всплеск популярности того или иного запроса. Это может быть какой-либо праздник (Новый Год, 9 мая, 8 марта, 23 февраля, День Независимости, День Конституции, церковные праздники), событие (музыкальные события, концерты, кинопремьеры, спортивные соревнования, выборы президента).

Заранее подготовить такие запросы и определить приблизительный объем трафика в этом случае можно с помощью

Также не забудьте посмотреть статистику посещаемости своего сайта (если вы свое время уже обозревали какое-то событие) и сайтов конкурентов (если их статистика открыта).

Второй тип запросов менее предсказуем. К ним относят экстренные новости: катаклизмы, катастрофы, какие-нибудь события в семьях известных людей (рождение/свадьба/смерть), выход не анонсированного программного продукта и т. д. В этом случае, нужно просто быть одним из первых, кто опубликует эту новость.

Чтобы это сделать, не достаточно просто мониторить новости в Google и Яндексе — в этом случае ваш сайт будет просто одним из тех, кто просто перепечатал это событие. Более эффективный метод, который позволяет сорвать большой куш — это следить за иностранными сайтами. Опубликовав эту новость одним из первых в Рунете, вы, вдобавок к тоннам трафика, который положит сервера на вашем хостинге, получите огромное количество обратных ссылок на ваш сайт.

Запросы тематики «кино» также можно отнести к первому типу (ожидаемые запросы). Ведь в этом случае заранее известна дата премьеры фильма, приблизительно известен сценарий фильма, его актеры. Поэтому, нужно заранее подготовить страницу, на которой появится фильм, добавить туда на время его трейлер. Можно также публиковать на сайте новости о фильме, его актерах. Эта тактика поможет вам заранее занять ТОПовые позиции в поисковиках и приведет посетителей на сайт еще до его премьеры.

Хотите узнать, какие запросы сейчас в тренде или же спрогнозировать актуальность вашей тематики в будущем? Тогда воспользуйтесь сервисами, которые предоставляют информацию о трендах . Он позволяет производить множество операций анализа: сравнение трендов поиска для нескольких запросов, анализ географических регионов запроса, просмотра наиболее горячих трендов на данный момент, просмотр релевантных актуальных запросов, экспорт результатов в CSV формат, возможность подписаться на RSS фид для горячих трендов и т. д.

Как ускорить сбор семантического ядра?

Думаю, что у каждого, кто сталкивался со сбором семантического ядра, появлялась мысль: «Как же долго и нудно идет парсинг, надоело перебирать и группировать тысячи этих запросов!». Это нормально. У меня тоже такое бывает иногда. Особенно, когда приходится парсить и перебирать СЯ, которое состоит из нескольких десятков тысяч запросов.

Перед тем, как приступить к парсингу, настоятельно советую вам разбить все запросы на группы. К примеру, если у вас тематика сайта «Строительство дома», разбейте её на фундамент, стены, окна, двери, крышу, проводку, отопление и т. д. Вам просто потом будет намного легче перебирать и группировать запросы, когда они будут расположены в небольшой группе и связаны между собой определенной узкой тематикой. Если же вы просто будете парсить все в одну кучу, у вас получится нереально огромный список, на обработку которого уйдет не один день. А так, обрабатывая весь список СЯ небольшими шагами, вы не только более качественно проработаете все запросы, но и сможете параллельно заказывать у копирайтеров статьи для уже собранных ключей.

Процесс сбора семантического ядра у меня практически всегда начинается с автоматического парсинга запросов (для этого я использую Кей Коллектор). Вручную тоже можно собирать, но если мы работаем с большим количеством запросов, я не вижу смысла тратить свое драгоценное время на эту рутинную работу.

Если вы работаете с другими программами, то в них, скорее всего, будет доступна функция работы с прокси-серверами. Это позволяет ускорить процесс парсинга и обезопасить свой IP от бана поисковиков. Честно говоря, не очень приятно, когда нужно срочно выполнить заказ, а твой IP из-за частого обращения к сервису статистики Гугла/Яндекса банят на сутки. Вот в этом случае и приходят на помощь платные прокси-сервера.

Лично я в данный момент не использую их по одной простой причине — их постоянно банят, найти качественные рабочие прокси не так то и легко, да и лишний раз платить за них деньги у меня нет желания. Поэтому я нашел альтернативный способ сбора СЯ, который в несколько раз ускорил этот процесс.

В противном случае придется искать другие сайты для анализа.

В большинстве случаев, сайты закрывают эту статистику, поэтому можно воспользоваться статистикой точек входа.

В итоге, мы будем иметь статистику самых посещаемых страниц сайта. Переходим на них, выписываем основные запросы, под которые она оптимизировалась, и уже на их основе собираем СЯ.

Кстати, если у сайта открыта статистика «По поисковым фразам», можно облегчить себе работу, и собрать запросы при помощи Кей Коллектора (нужно только вписать адрес сайта и нажать на кнопку «Получить данные»):

Второй способ проанализировать сайт конкурента — проанализировав его сайт.

На некоторые ресурсах есть такой виджет «Самые популярные статьи» (или что-то в этом роде). Иногда самые популярные статьи выбираются на основе количества комментариев, иногда — на основе количества просмотров.

В любом случае, имея перед своими глазами список самых популярных статей, можно сообразить, под какие запросы писалась та или иная статья.

Третий способ — использовать инструменты . Он вообще то создавался для анализа трастовости сайтов, но, если честно, трастовость он считает очень плохо. А вот что он умеет хорошо делать — так это анализировать запросы сайтов конкурентов.

Вводим адрес любого сайта (даже с закрытой статистикой!) и нажимаем кнопку проверки траста. В самом низу страницы будет отображаться статистика видимости сайта по ключевикам:

Видимость сайта в поисковых системах (по ключевикам)

Единственный минус — эти запросы нельзя экспортировать, нужно все копировать вручную.

Четвертый способ — использование сервисов и .

С его помощью можно определить все запросы, по которым сайт занимает позиции в ТОП-100 в обеих поисковых системах. Есть возможность экспорта позиций и запросов в xls формат, но я так и не смог открыть этот файл ни на одном из компьютеров.

Ну и последний способ узнать ключевые слова конкурентов — с помощью

Давайте для примера проанализируем запрос «дом из бруса». Во вкладке «Анализ конкурентов» вводим этот запрос (если вы хотите проанализировать конкретный сайт, то нужно просто ввести его url в это поле).

В результате, получаем информацию о частотности запроса, кол-ве рекламодателей в каждой из поисковых систем (а если есть рекламодатели, то в этой нише есть деньги) и средней стоимости клика в Google и Яндексе:

Также можно посмотреть все объявления в Яндекс.Директе и Google Adwords:

А вот так выглядит ТОП каждой из ПС. Можно кликнуть на любой из доменов и посмотреть все запросы, по которым он находится в ТОПе и все его контекстные объявления:

Есть еще один способ проанализировать запросы конкурентов, о котором мало кто знает — с помощью украинского сервиса

Я бы назвал его «украинской версией Spywords», так как по функционалу они очень похожи. Единственное отличие — в базе находятся ключевые фразы, которые ищут украинские пользователи. Так что если вы работаете в UA-нете, этот сервис будет вам очень кстати!

Анализ конкуренции запросов

Итак, запросы собраны. Теперь нужно проанализировать конкуренцию по каждому из них, чтобы понять, насколько тяжело будет продвигать тот или иной ключевик.

Лично я, когда делаю новый сайт, в первую очередь стараюсь писать статьи под запросы, по которым низкая конкуренция. Это позволит за короткий срок и с минимальными вложениями вывести сайт на довольно таки хорошую посещаемость. По крайней мере, в таких тематиках как стройка, медицина можно за 2,5 месяца выйти на посещаемость в 500-1000 посетителей. Про женскую тематику вообще молчу.

Давайте посмотрим, как можно анализировать конкуренцию ручным и автоматическим способом.

Ручной способ анализа конкуренции

Вводим нужное ключевое слово в поиске и смотрим Т0П-10 (а если и нужно, Т0П-20) сайтов, которые находятся в поисковой выдаче.

Самые основные параметры, на которые нужно смотреть это:

Количество главных страниц в ТОПе (если вы продвигаете внутреннюю страницу сайта, а в ТОПе у конкурентов в основном находятся главные страницы, то, скорее всего, вы не сможете их обогнать);

Количество прямых вождений ключевого слова в Title страницы.

По таким запросам как «продвижение сайтов», «как похудеть», «как построить дом» нереально высокая конкуренция (много главных страниц в ТОПе с прямым вхождением ключевика в Title), поэтому по ним не стоит продвигаться. А вот если продвигаться по запросу «как построить дом из пеноблоков своими руками с подвалом», то у вас будет больше шансов попасть в ТОП. Поэтому еще раз акцентирую свое внимание на том, что нужно продвигаться по запросам, которые состоят из 3 и больше слов.

Также, если вы анализируете выдачу в Яндексе, можете обращать внимание на тИЦ сайтов (чем выше, тем тяжелее будет их обогнать, ведь высокий тИЦ чаще всего указывает на большую ссылочную массу сайта), находятся ли они в Яндекс Каталоге (сайты с Яндекс Каталога имеют больший траст), его возраст (возрастные сайты поисковики любят больше).

Если вы анализируете ТОП сайтов в Google, обращайте внимание на те же параметры, о которых я написал выше, только в этом случае вместо Яндекс Каталога будет каталог DMOZ, а вместо показателя тИЦ будет показатель PR (если в ТОПе страницы сайтов имеют PR от 3 до 10, обогнать их будет не легко).

Советую анализировать сайты с помощью плагина . Он показывает всю информацию о сайте конкурента:

Автоматический способ анализа конкуренции запросов

Если запросов много, то можно воспользоваться программами, которые в сотни раз быстрее сделают за вас всю работу. В этом случае можно воспользоваться Словоебом или же Кей Коллектором.

Раньше, анализируя конкурентов, я пользовался показателем «KEI» (показатель конкуренции). Эта функция есть в Кей Коллекторе и Словоёбе.

В Словоёбе показатель KEI просто показывает общее количество сайтов в выдаче по тому или иному запросу.

В этом плане Кей Коллектор имеет преимущество, так как в нем есть возможность самостоятельно задавать формулу, для расчета параметра KEI. Для этого переходим в Настройки программы – KEI:

В поле «Формула расчета KEI 1» вставляем:

(KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)

В поле «Формула расчета KEI 2» вставляем:

(KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount) + (KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount)

Эта формула учитывает количество главных страниц в выдаче по заданному ключевому слову и количество страниц в ТОП-10, в которых данная ключевая фраза входит в тайтл страницы. Таким образом, можно получить более-менее объективные данные конкуренции по каждому запросу.

В этом случае, чем меньше KEI запроса, тем лучше. Самые лучшие ключевые слова будут с KEI=0 (если в них, конечно же, будет хоть какой-то трафик).

Нажимаем на кнопки сбора данных для Яндекса и Google:

Затем нажимаем на эту кнопку:

В столбце KEI 1 и KEI 2 появятся данные по KEI запросов по Яндексу и Google
соответственно. Отсортируем запросы по возрастанию столбца KEI 1:

Как видите, среди подобранных запросов есть такие, продвижение по которым не должно составить особых проблем. В менее конкурентных тематиках, чтобы вывести в ТОП-10 подобный запрос, достаточно просто написать хорошую оптимизированную статью. И при этом не нужно будет покупать внешние ссылки для её продвижения!

Как я уже сказал выше, показатель KEI я использовал раньше. Сейчас же, для оценки конкуренции, мне достаточно получить количество главных страниц в ТОПе и количество вхождений ключевого слова в Title страницы. В Кей Коллекторе есть подобная функция:

После этого я сортирую запросы по столбцу «Кол-во главных страниц в ПС Яндекс» и смотрю, чтобы по этому параметру было не более 2 главных страниц в ТОПе и как можно меньше вхождений в заголовках. После того, как под все эти запросы будет составлено СЯ, я уменьшаю параметры фильтра. Таким образом, первыми на сайте будут публиковаться статьи под НК запросы, а последними — под СК и ВК запросы.

После того, как собраны и сгруппированы все наиболее интересные запросы (о группировке я расскажу ниже), нажимаем на кнопку «Экспортировать данные» и сохраняем их в файл. В файл экспорта я обычно включаю следующие параметры: частотность по Яндексу с «!» в заданном регионе, количество главных страниц сайтов и кол-во вхождений ключевика в заголовки.

Совет: Кей Коллектор иногда не совсем правильно показывает кол-во вхождений запросов в заголовки. Поэтому желательно дополнительно вводить эти запросы в Яндексе и смотреть на выдачу вручную.

Оценить конкурентность поисковых запросов также можно при помощи бесплатной

Группировка запросов

После того, как все запросы подобраны, приходит время довольно таки скучной и монотонной работы по группировке запросов. Нужно отобрать похожие запросы, которые можно объединить в одну небольшую группу и продвигать в рамках одной страницы.

К примеру, если у вас в полученном списке есть такие запросы: «как научиться отжиматься», «как научиться отжиматься в домашних условиях», «научиться отжиматься девушке». Подобные запросы можно объединить в одну группу и написать под неё одну большую оптимизированную статью.

Чтобы ускорить процесс группировки, выполняйте парсинг ключевых слов частями (к примеру, если у вас сайт о фитнесе, то во время парсинга разбейте СЯ на группы, в которые будут входить запросы, связанные с шеей, руками, спиной, грудью, прессом, ногами и т. д.). Это значительно облегчит ваш труд!

Если полученные группы будут содержать небольшое количество запросов, то можно на этом и остановиться. А когда у вас в итоге все равно получается список на несколько десятков, а то и сотен запросов, то можно попробовать следующие способы.

Работа со стоп-словами

В Кей Колекторе есть возможность указать стоп-слова, которые могут быть использованы для пометки нежелательных ключевиков в полученной таблице запросов. Такие запросы обычно удаляются из семантического ядра.

Помимо удаления нежелательных запросов, эту функцию можно использовать и для поиска всех нужных словоформ по заданному ключу.

Указываем нужный ключ:

В таблице с запросами выделятся все словоформы указанного ключа:

Переносим их в новую вкладку и уже там вручную работаем со всеми запросами.

Фильтрация для поля «Фраза»

Найти все словоформы заданного ключевика можно при помощи настройки фильтрации для поля «Фраза».

Попробуем найти все запросы, в которые входит слово «брусья»:

В итоге получаем:

Инструмент «Анализ групп»

Это наиболее удобный инструмент для группировки фраз и дальнейшей их ручной фильтрации.

Переходим во вкладку «Данные» — «Анализ групп»:

И вот что отображается, если открыть любую из этих групп:

Отметив любую группу фраз в этом окне, вы одновременно отмечаете или снимаете отметку с фразы в основной таблице со всеми запросами.

В любом случае, без ручной работы вам не обойтись. Но, благодаря Кей Коллектору, часть работы (причем не малая!) уже сделана, и это хоть немного, но облегчает процесс составления СЯ сайта.

После того, как вы вручную обработаете все запросы, у вас должно получиться приблизительно следующее:

Как найти низкоконкурентную прибыльную нишу?

Первым делом вы для себя должны решить, каким образом вы будете зарабатывать на своем сайте. Многие начинающие вебмастера делают одну и ту же глупую ошибку – они вначале делают сайты на тему, которая им нравится (к примеру, после покупки айфона или айпэда все сразу же бегут делать очередной сайт «яблочной тематики»), а потом уже начинают понимать, что конкуренция в этой нише очень высокая и пробиться на первые места их говносайтику будет практически нереально. Или же делают кулинарный сайт, потому что им нравится готовить, а потом с ужасом понимают, что они не знают, как монетизировать подобный трафик.

Перед созданием любого сайта, сразу же определитесь, как вы будете монетизировать проект. Если у вас развлекательная тематика, то, скорее всего, вам подойдет тизерная реклама. Для коммерческих ниш (в которых что-то продается) отлично подойдет контекстная и баннерная реклама.

Сразу хочу отговорить вас от создания сайтов общих тематик. Сайты, на которых пишется «все обо всем» сейчас не так легко продвинуть, ведь ТОПы уже давно заняты известными трастовыми порталами. Рентабельнее будет сделать узкотематический сайт, который за короткое время перегонит всех конкурентов и надолго закрепится в ТОПе. Это я вам говорю из личного опыта.

Мой узкотематический сайт медицинской тематики уже через 4 месяца после его создания занимает первые места в Гугле и Яндексе, обогнав при этом крупнейшие медицинские общетематические порталы.

Узкотематические сайты продвигать ЛЕГЧЕ и БЫСТРЕЕ!

Перейдем к выбору коммерческой ниши для сайта, на котором мы будем зарабатывать на контекстной рекламе. На этом этапе нужно придерживаться 3-х критериев:

Оценивая конкуренцию в определенной ниши, я использую поиск по Московскому региону, в нем конкуренция как правило выше. Для этого, укажите в настройках региона в своем аккаунте в Яндексе «Москва»:

Исключение составляют случаи, когда сайт делается под конкретный регион — тогда нужно смотреть конкурентов именно по этому региону.

Основные признаки низкой конкуренции в выдаче следующие:

Отсутствие полноценных ответов на поставленный запрос (нерелевантная выдача).

В ТОПе не более 2-3 главных страниц (их еще называют «мордами»). Большее количество «морд» означает о том, что весь сайт целенаправленно продвигается под данный запрос. Внутреннюю страницу вашего сайта в этом случае будет продвинуть намного сложнее.

Неточные фразы в сниппете говорят о том, что искомая информация на сайтах конкурентов попросту отсутствует или же их страницы вообще не оптимизированы под данный запрос.

Небольшое количество крупных тематических порталов. Если же по многим запросам из вашего будущего СЯ в ТОПе находится много крупных порталов и узкотематических сайтов, нужно понимать, что ниша уже сформирована, и конкуренция там очень высокая.

Более 10 000 запросов в месяц по базовой частотности. Этот критерий означает, что не стоит чересчур «сужать» тематику сайта. В нише должно быть достаточное количество трафика, на котором можно зарабатывать в контексте. Поэтому, у основного запроса в выбранной тематике должно быть не менее 10 000 запросов в месяц по вордстату (без кавычек и учета региона!). В противном случае вам нужно будет немного расширить тематику.

Также приблизительно оценить количество трафика в нише можно при помощи статистики посещаемости сайтов, которые занимают первые позиции в ТОПе. Если же эта статистика закрыта у них, то воспользуйтесь

Большинство бывалых MFA-шников ищут ниши для своих сайтов не таким способом, а при помощи сервиса или программы Micro Niche Finder.

Последняя, кстати, показывает параметр SOC (0-100 — запрос выйдет в ТОП только на внутренней оптимизации, 100-2000 — средняя конкуренция). Спокойно можно выбирать запросы с SOC менее 300.

На скрине ниже можно увидеть не только частотность запросов, но и среднюю стоимость клика, позиции сайта по запросам:

Есть также полезная фишка как «Потенциальные покупатели рекламы»:

Можно также просто ввести интересующий вас запрос и проанализировать его и схожие с ним запросы:

Как видите, вся картина у вас перед лицом, остается только проверить конкуренцию по каждому из запросов и выбрать наиболее интересные из них.

Оцениваем стоимость бидов для РСЯ сайтов

Теперь давайте рассмотрим, каким образом нужно анализировать стоимость бидов для РСЯ сайтов.

Переходим по вводим интересующие нас запросы:

В итоге получаем:

Внимание! Смотрим на показатель гарантированных показов! Реальная приблизительная цена клика будет в 4 раза меньше той, которая показывается сервисом.

Получается, если вы выведете в ТОП страницу про лечение гайморита и посетители будут кликать по рекламе, то стоимость 1 клика по рекламе РСЯ будет равняться 12 рублям (1,55/4=0,39$).

Если выбрать регион «Москва и область» то биды будут еще выше.

Вот почему так важно занять первые места в ТОПе именно в этом регионе.

Обратите внимание на то, что при анализе запросов, не нужно учитывать коммерческие запросы (например, «купить стол»). Для контентных проектов нужно анализировать и продвигать информационные запросы («как сделать стол своими руками», «как выбрать стол для офиса», «где купить стол» и т. д.).

Где искать запросы для выбора ниши?

1. Включите мозговой штурм, выпишите все свои интересы.

2. Напишите, что вас вдохновляет в жизни (это может быть какая-нибудь мечта, или же отношения, стиль жизни и т.д).

3. Посмотрите вокруг и выпишите все вещи, которые вас окружают (заносите в блокнот в буквальном смысле все: ручку, лампочку, обои, диван, кресло, картины).

4. Какой у вас род деятельности? Может вы работаете на заводе за станком или же в больнице ЛОР-врачом? Занесите в блокнот все вещи, которыми вы пользуетесь на работе.

5. В чем вы хорошо разбираетесь? Запишите и это.

6. Просмотрите объявления в газетах, журналах, объявлениях на сайтах, спаме на почте. Возможно, там предлагают что-то интересное, о чем вы бы могли сделать сайт.

Найдите там сайты с посещаемостью 1000-3000 человек в сутки. Посмотрите, на тематику этих сайтов и выпишите наиболее частотные запросы, которые приносят им трафик. Возможно, там есть что-то интересное.

Я приведу подбор одной узкотематической ниши.

Итак, меня заинтересовала такое заболевание, как «пяточная шпора». Это очень узкая микрониша, под которую можно будет сделать небольшой сайт на 30 страниц. В идеале же, советую вам искать более широкие ниши, под которые можно было бы сделать сайт на 100 и более страниц.

Открываем и проверяем частотность этого запроса (в настройках региона ничего указывать не будем!):

Отлично! Частотность основного запроса более 10 000. Трафик в этой нише есть.

Теперь я хочу проверить конкуренцию по запросам, по которым будет продвигаться сайт («пяточная шпора лечение», «лечение пяточной шпори», «пяточная шпора как лечить»)

Перехожу на Яндекс, указываю в настройках регион «Москва» и вот что я получаю:

В ТОПе есть много внутренних страниц обще тематических медицинских сайтов, обогнать которые нам не составит труда (правда это произойдет, не раньше, чем через 3-4 месяца) и есть морда 1 сайта, который заточен под тематику лечения пяточной шпоры.

Сайт wnopa представляет из себя 10-страничный говносайтик (у которого, правда PR=3) с посещаемостью в 500 посетителей. Подобный сайт тоже можно будет обогнать, если сделать более качественный сайт и продвигать главную страницу по этому запросу.

Проанализировав таким образом ТОП по каждому из запросов, можно прийти к выводу, что данная микрониша еще не занята.

Теперь остался последний этап — проверка бидов.

Переходим по и вводим туда наши запросы (при этом регион выбирать не нужно, так как наш сайт будут посещать русскоязычные люди со всего мира)

Теперь я нахожу среднее арифметическое всех показателей гарантированных показов. Получается 0,812$. Этот показатель делим на 4, выходит в среднем 0,2$ (6 рублей) за 1 клик. Для медицинской тематики это в принципе нормальный показатель, но при желании можно найти тематики и с лучшими бидами.

Стоит ли выбирать подобную нишу для сайта? Это решать вам. Я бы поискал более широкие ниши, в которых бы было больше трафика и лучшая стоимость клика.

Если вы действительно хотите найти хорошую тематику, настоятельно советую вам выполнить следующий шаг!

Сделайте табличку со следующими столбцами (данные я указал приблизительно):

В день вы должны таким образом выписать не менее 25 запросов! Потратьте на поиски ниши от 2 до 5 дней и у вас, в итоге, будет из чего выбрать!

Выбор ниши это один из наиболее важных шагов в создании сайта и если вы халатно к нему отнесетесь, то можете считать, что в будущем вы просто выбросите на ветер свое время и деньги.

Как написать правильную оптимизированную статью

Когда я пишу оптимизированную под какой-либо запрос статью, я в первую очередь думаю о том, чтобы она была полезной и интересной посетителям сайта. Плюс к этому, стараюсь оформить текст так, чтобы его было приятно читать. В моем понимании идеально оформленный текст должен содержать:

1. Яркий эффектный заголовок. Именно заголовок первую очередь привлекает пользователя, когда он просматривает страницу поисковой выдачи. Обратите внимание на то, что заголовок должен быть полностью релевантным тому, что написано в тексте!

2. Отсутствие «воды» в тексте. Думаю, что мало кто любит, когда то, что можно было написать в 2-х словах, излагается на несколько листов текста.

3. Упростите абзацы и предложения. Чтобы текст читался легче, обязательно разбейте большие предложения на короткие, которые помещаются на одной строке. Упростите сложные обороты. Не зря же во всех газетах и журналах текст публикуется небольшими предложениями в столбиках. Таким образом, читатель будет лучше воспринимать текст, а его глаза не так быстро устанут.

Абзацы в тексте также должны быть не большими. Лучше всего будет восприниматься текст, в котором идет чередование маленьких и средних абзацев. Идеальным будет абзац, который состоит из 4-5 строк.

4. Используйте в тексте подзаголовки (h2, h3, h4). Человеку нужно 2 секунды, чтобы «просканировать» открытую страницу и решить — читать её или нет. За это время он пробегает глазами по странице и выделяет для себя наиболее важные элементы, которые помогают ему понять, о чем идет речь в тексте. Подзаголовки как раз и являются тем инструментом, с помощью которого можно зацепить внимание посетителя.

Чтобы текст был структурированным, более легким в восприятии, используйте на каждые 2-3 абзаца один подзаголовок.

Обратите внимание на то, что эти тэги нужно использовать по порядку (от h2 до h4). К примеру:

Вот так делать не нужно:

<И3>Подзаголовок<И3>

<И3>Подзаголовок<И3>

<И2>Подзаголовок<И2>

А вот так можно:

<И2>Подзаголовок<И2>

<И3>Подзаголовок<И3>

<И4>Подзаголовок<И4>

Также можно делать следующим образом:

<И2>Как накачать пресс<И2>

<И3>Как накачать пресс в домашних условиях<И3> <И3>Как накачать пресс на турнике<И3> <И2>Как накачать бицепс<И2> <И3>Как накачать бицепс без тренажеров<И3>

В текстах следует по минимуму употреблять ключевые слова (не более 2-3 раз, в зависимости от размера статьи). Текст должен быть максимально естественным!

Забудьте о выделение ключевых слов жирным и курсивом. Это явный признак переоптимизации и Яндексу он очень не нравится. Выделяйте подобным образом только важные предложения, мысли, идеи (при этом, старайтесь, чтобы в них не попали ключевики).

5. Используйте во всех своих текстах маркированные и нумерованные списки, цитаты (не путайте с цитатами и афоризми известных людей! В них заносим только важные мысли, идеи, советы), картинки (с заполненными атрибутами alt, title и подписью). Вставляйте интересные тематические видео в статьи, это очень хорошо сказывается на длительности пребывания посетителей на сайте.

6. Если статья очень большая, то имеет смысл при помощи содержания и ссылок-якорей сделать навигацию по тексту.

После того, как вы сделали все нужные изменения в тексте, пробегитесь по нему глазами еще раз. Не тяжело ли его читать? Может быть, некоторые предложения нужно сделать еще меньше? Или же нужно поменять шрифт на более читабельный?

Только после того, как вы будете удовлетворены всеми изменениями в тексте, можете заполнять title, description и keywords и отправлять его на публикацию.

Требования к Title

Title (тайтл) — это заголовок в сниппете, который отображается в поисковой выдаче. Заголовок в тайтле и заголовок в статье (тот, который выделяется тэгом

) должны отличаться друг от друга и в то же время, в них должно встречаться основное ключевое слово (или несколько ключей).

Требования к Description

Описание должно быть ярким, интересным. В нем нужно вкратце передать смысл статьи и не забыть упомянуть нужные ключевики.

Требования к Keywords

Вписываем сюда продвигаемые ключевые слова через пробел. Не более 10 штук.

Итак, как я пишу оптимизированные статьи.

Первым делом выбираю запросы, которые буду использовать в статье. Для примера, возьму основным запрос «как научиться отжиматься». Вбиваем его в wordstat.yandex.ru

Вордстат вывел 14 запросов. Я постараюсь по возможности использовать в статье большинство из них (достаточно по 1-му разу упомянуть каждый ключевик). Ключевые слова можно и нужно склонять, переставлять местами, заменять синонимами, делать как можно разнообразнее. Поисковики, понимающие русский язык (особенно Яндекс), отлично распознают синонимы и учитывают их при ранжировании.

Размер статьи я стараюсь определять по среднему размеру статей из ТОПа.

К примеру, если в ТОП-10 в выдаче находятся 7 сайтов, размер текстов у которых в основном составляет 4 000-7 000 символов, и 3 сайта, у которых этот показатель очень низкий (или высокий), последние 3 я просто не беру во внимание.

Вот приблизительная html-структура статьи, оптимизированной под запрос «как научиться отжиматься»:

……………………………

Как девушке научиться отжиматься 100 и более раз за 2 месяца

……………………………

Каким должно быть правильно питание?

……………………………

Режим дня

……………………………
……………………………

Программа тренировки

Некоторые оптимизаторы советуют в обязательном порядке вписывать основной ключ в первый абзац. В принципе, это действенный метод, но если у вас на сайте будет 100 статей, в каждой из которых в первом абзаце будет встречаться продвигаемый запрос, это может иметь неприятные последствия.

В любом случае, советую вам не зацикливаться на одной определенной схеме, экспериментировать, экспериментировать и еще раз экспериментировать. И помните, если вы хотите сделать сайт, который полюбят поисковые роботы, сделайте так, чтобы его полюбили настоящие люди!

Как увеличить посещаемость сайта при помощи несложной манипуляции с перелинковкой?

Я думаю, что каждый из вас видел множество разнообразных схем перелинковки на сайтах, и я более чем уверен, что вы не придавали особого значения этим схемам. А зря. Давайте рассмотрим первую схему перелинковки, которая есть на большей части сайтов. На ней, правда, еще не хватает ссылок с внутренних страниц на главную, но это не столь важно. Важно то, что в этом случае на сайте наибольший вес будут иметь страницы рубрик (которые чаще всего не продвигаются и закрыты от индексации в robots.txt!) и главная страница сайта. Страницы с записями в таком случае имеют наименьший вес:

А теперь давайте подумаем логически: оптимизаторы, которые занимаются продвижением контентных проектов, продвигают в первую очередь какие страницы? Правильно — страницы с записями (в нашем случае, это страницы 3-го уровня). Так почему же, продвигая сайт внешними факторами (ссылками), мы так часто забываем о не менее важных — внутренних факторах (правильной перелинковке)?

А теперь давайте посмотрим на схему, в которой внутренние страницы будут иметь больший вес:

Этого можно добиться, просто правильно настроив перетекание веса со страниц верхнего уровня, на страницы нижнего, 3-го уровня. Также не забываем, что внутренние страницы будут дополнительно прокачаны внешними ссылками в других сайтов.

Как настроить подобное перетекание веса? Очень просто — при помощи тегов nofollow noindex.

Давайте рассмотрим сайт, в котором нужно прокачать внутренние страницы:

На главной странице (1 уровень): все внутренние ссылки открыты для индексации, внешние ссылки закрываем через nofollow noindex, ссылка на карту сайта открыта.

На страницах с рубриками (2 й уровень): для индексации открыты ссылки на страницы с записями (3-го уровня) и на карту сайта, все остальные ссылки (на главную, рубрики, метки, внешние) закрываем через nofollow noindex.

На страницах с записями (3 й уровень): открыты ссылки на страницы этого же, 3-го уровня и на карту сайта, все остальные ссылки (на главную, рубрики, метки, внешние) закрываем через nofollow noindex.

После того, как была сделана подобная перелинковка, наибольший вес получила карта сайта, которая равномерно распределила его на все внутренние страницы. Внутренние страницы, в свою очередь, значительно прокачались в весе. Главная страница и страница рубрик получили наименьший вес, чего собственно я и хотел добиться.

Вес страниц я проверю при помощи программы . Она помогает наглядно увидеть распределение статического веса по сайту, сосредоточить его на продвигаемых страницах, и тем самым поднять свой сайт в выдаче поисковиков, значительно сэкономив бюджет на внешних ссылках.

Ну а теперь, давайте перейдем к самому интересному — результатам подобного эксперимента.

Сайт женской тематики. Изменения в распределении веса на сайте были сделаны в январе этого года. Подобный эксперимент принес +1000 к посещаемости:

Сайт под фильтром Гугла, поэтому траф поднялся только в Яндексе:

На спад трафика в мае месяце не обращайте внимания, это сезонность (майские
праздники).

2. Второй сайт женской тематики, изменения тоже были сделаны в январе:

Этот сайт, правда, постоянно обновляется и на него закупаются ссылки.

ТЗ для копирайтеров на написание статей

Название статьи: чем может быть полезна зелень?

Уникальность: не ниже 95% по Etxt

Размер статьи: 4 000-6 000 символов без пробелов

Ключевые слова:

чем полезна зелень — основной ключ

полезная зелень

полезные свойства зелени

польза от зелени

Требования к статье:

Основное ключевое слово (указано первым в списке) не обязательно должно быть в первом абзаце, оно просто должно встретиться в первой половине текста!!!

ЗАПРЕЩЕНО: группировать ключевые слова в частях текста, необходимо распределять ключевые слова по всему тексту.

Ключевые слова нужно выделять жирным шрифтом (это нужно, чтобы вам было удобнее проверять заказ)

Ключевые слова нужно вписывать гармонично (поэтому, нужно использовать не только прямые вхождения ключей, но и можно их склонять, менять слова местами, использовать синонимы и т. д.)

Используйте подзаголовки в тексте. В подзаголовках постарайтесь не использовать прямые вхождения ключевых слов. Делайте подзаголовки для каждой статьи как можно разнообразнее!

В тексте использовать не более 2-3 прямых вхождений основного запроса!

Если в статье нужно использовать ключевики «чем полезна зелень» и «чем полезна зелень для человека», то написав второй ключевик, вы автоматически употребите и первый. Т. е. нет особой нужды писать 2 раза ключ, если в одном уже есть вхождение другого ключа.

В данный момент для поискового продвижения максимально важную роль играют такие факторы как контент и структура. Однако, каким образом понять о чем писать текст, какие разделы и страницы создать на сайте? В дополнении к этому вам нужно точно узнать чем именно интересуется целевой посетитель вашего ресурса. Чтобы ответить на все эти вопросы нужно собрать семантическое ядро.

Семантическое ядро — список слов или фраз, полностью отражающих тематику вашего сайта.

В статье я расскажу как его подобрать, почистить и разбить на структуру. Результатом будет являться законченная структура с запросами кластеризованными по страницам.

Вот пример ядра запросов разбитого на структуру:

Под кластеризацией я понимаю разбивку ваших поисковых запросов на отдельные страницы. Данный способ будет актуален как для продвижения в ПС Яндекса, так и Гугла. В статье я опишу совершенно бесплатный способ создания семантического ядра, однако буду показывать и варианты с различными платными сервисами.

Прочитав статью, вы научитесь

• Выбирать правильные запросы под вашу тематику
• Собирать максимально полное ядро фраз
• Чистить от неинтересных запросов
• Группировать и создавать структуру

Собрав семантическое ядро вы сможете

• Создать осмысленную структуру на сайте
• Создать многоуровневое меню
• Наполнять страницы текстами и писать на них метаописания и title
• Собирать позиции вашего сайта по запросам из поисковых систем

Сбор и кластеризация семантического ядра

Правильное составление для Google и Яндекс начинается с определения основных ключевых фраз вашей тематики. Для примера, я буду демонстрировать его составление на выдуманном интернет-магазине одежды. Есть три пути по сбору семантического ядра:

1. Ручной. Используя сервис Яндекс Wordstat , вы вводите ваши ключевые слова и руками выбираете необходимые вам фразы. Данный способ достаточно быстрый, если вам нужно собрать ключи на одну страницу, однако, есть два минуса.
   • Точность метода «хромает». Вы всегда можете упустить какие-либо важные слова, если будете использовать этот метод.
   • Вы не сможете собрать семантическое ядро на большой интернет-магазин, хотя для упрощения можно использовать плагин Yandex Wordstat Assistant — проблему это не решит.
2. Полуавтоматический. В этом методе я предполагаю использование программы для сбора ядра и дальнейшее ручная разбивка на разделы, подразделы, страницы и т.п. Данный метод составления и кластеризации семантического ядра по моему мнению наиболее эффективный т.к. имеет ряд плюсов:
   • Максимальный охват всей тематики.
   • Качественная разбивка
3. Автоматический. В наше время существует несколько сервисов, которые предлагают полностью автоматический сбор ядра либо же кластеризацию ваших запросов. Полностью автоматический вариант — не рекомендую к использованию, т.к. качество сбора и кластеризации семантического ядра на данный момент довольно низкая. Автоматическая кластеризация запросов — набирает популярность и имеет место быть, но вам необходимо все-равно будет объединять какие-то страницы руками, т.к. система не дает идеального готового решения. И по моему мнению вы просто запутаетесь и не сможете погрузиться в проект.

Для составления и кластеризации полноценного правильного семантического ядра на любой проект в 90% случаев я использую полуавтоматический метод.

Итак, чтобы нам нужно выполнить следующие шаги:

1. Подбор запросов для тематики
2. Сбор ядра по запросов
3. Чистка от нецелевых запросов
4. Кластеризация (разбиваем фразы на структуру)

Пример подбора семантического ядра и группировки на структуру я показывал выше. Напоминаю, что у нас интернет-магазин одежды, начнем же разбирать 1 пункт.

1. Подбор фраз для вашей тематики

На данном этапе нам понадобиться инструмент Яндекс Вордстат , ваши конкуренты и логика. В этом шаге важно собрать список фраз, которые являются тематическими высокочастотными запросами.

Как подбирать запросы для сбора семантики с Yandex Wordstat

Заходите на сервис, выбираете нужный вам город(а)/регион(ы), вбиваете самые «жирные» по вашему мнению запросы и смотрите на правую колонку. Там вы найдете нужные вам тематические слова, как на другие разделы, так и частотные синонимы к вписанной фразе.

Как подбирать запросы перед составлением семантического ядра с помощью конкурентов

Впишите в поисковой системе самый популярные запросы и выберите один из самых популярных сайтов, многие из которых вы, скорее всего, и так знаете.

Обратите внимание на основные разделы и сохраняйте себе необходимые вам фразы.

На данном этапе важно сделать правильно: максимально охватить всевозможные слова из вашей тематики и ничего не упустить, тогда ваше семантическое ядро будет максимально полным.

Применимо к нашему примеру, нам нужно составить список из следующие фраз/ключевых слов:

• Одежда
• Обувь
• Сапоги
• Платья
• Футболки
• Нижнее белье
• Шорты

Какие фразы вписывать бессмысленно : женская одежда, купить обувь, платье на выпускной и т.п. Почему? — Данные фразы являются «хвостами» запросов «одежда», «обувь», «платья» и будут добавлены в семантическое ядро автоматически на 2 этапе сбора. Т.е. вы можете их добавлять, но это будет бессмысленной двойной работой.

Какие ключи вписывать нужно? «полусапоги», «сапожки» не одно и тоже, что и «сапоги». Важна именно словоформа, а не то однокоренные это слова или нет.

У кого-то список ключевых фраз будет длинный, а у кого он состоит из одного слова — не пугайтесь. Например, интернет-магазину дверей для составления семантического ядра вполне возможно достаточно слова «двери».

И так, в конце данного шага у нас должен быть подобный список.

2. Сбор запросов для семантического ядра

Для правильного полноценного сбора нам необходимо программа. Я буду показывать пример одновременно на двух программах:

• На платной — KeyCollector. Для тех у кого есть, либо кто хочет купить.
• На бесплатной — Slovoeb. Бесплатная программа для тех, кто не готов тратиться.

Открываем программу

Создаем новый проект и назовем его, например, Mysite

Теперь для дальнейшего сбора семантического ядра нам нужно сделать несколько вещей:

Создать новый аккаунт на Яндекс почте (старый не рекомендуется использовать по причине того, что его могут забанить за множество запросов). Итак, вы создали аккаунт, например [email protected] с паролем super2018. Теперь вам нужно указать этот аккаунт в настройках как ivan.ivanov:super2018 и нажать внизу кнопку «сохранить изменения». Подробнее — на скриншотах.

Выбираем регион для составления семантического ядра. Нужно выбрать только те регионы, в которых вы собираетесь продвигаться и нажать сохранить. От этого будет зависеть частотность запросов и попадут ли они в сбор в принципе.

Все настройки завершены, осталось добавить наш заготовленный на первом шаге список ключевых фраз и нажать кнопку «начать сбор» семантического ядра.

Процесс полностью автоматический и достаточно долгий. Можете пока сделать кофе, а если тематика широкая, например, подобно той, что мы собираем — то это на несколько часов 😉

Как только все фразы соберутся вы увидите нечто подобное:

И на этом этап закончен — приступаем к следующему шагу

3. Чистка семантического ядра

Вначале нам нужно удалить запросы, которые нам не интересны (нецелевые):

• Связанные с другим брендом, например, «глория джинс», «экко»
• Информационные запросы, например, «ношу сапоги», «размер джинсов»
• Схожие по тематике, но не относящиеся к вашему бизнесу, например, «б у одежда», «одежда оптом»
• Запросы, никак не связанные с тематикой, например, «симс платья», «кот в сапогах» (таких запросов после подбора семантическом ядре бывает достаточно много)
• Запросы из других регионов, метро, округов, улиц (неважно по какому региону вы собирали запросы — другой регион все-равно попадается)

Чистку нужно проводить вручную следующим образом:

Вводим слово, нажимаем «Enter», если в нашем созданном семантическом ядре находит именно те фразы что нам нужно, выделяем найденное и нажимаем удалить.

Рекомендую вводить слово не целиком, а используя конструкцию без предлогов и окончаний, т.е. если мы напишем слово «глори», то найдет фразы «купить в глория джинс» и «купить в глории джинс». При написании «глория» — «глории» не было бы найдено.

Таким образом вам нужно пройти по всем пунктам и удалить из семантического ядра ненужные вам запросы. Это может занять значительное время, и, возможно, получится так, что вы удалите большую часть собранных запросов, но результатом будет полноценный чистый и правильный список всевозможных продвигаемых запросов для вашего сайта.

Выгрузите теперь все ваши запросы в excel

Также вы можете массово удалить из семантики нецелевые запросы, при условии, что у вас есть список. Можно это сделать при помощи стоп-слов и это легко сделать для типовой группы слов с городами, метро, улицами. Список таких слов, которыми я пользуюсь вы сможете скачать внизу страницы.

4. Кластеризация семантического ядра

Это самая важная и интересная часть — необходимо разделить наши запросы на страницы и разделы, которые в совокупности создадут структуру вашего сайта. Немного теории — чем руководствоваться при разделении запросов:

• Конкуренты . Вы можете обратить внимание на то, как кластеризовано семантическое ядро у ваших конкурентов из ТОПа и поступать аналогичным образом, по крайней мере с основными разделами. А также смотреть, какие страницы находятся в выдаче по низкочастотным запросам. Например, если вы не уверены «делать или нет» отдельный раздел для запроса «красные кожаные юбки», то вбейте фразу в поисковую систему и посмотрите выдачу. Если в выдаче содержаться ресурсы, где есть такие разделы, значит, имеет смысл сделать отдельную страницу.
• Логика . Всю группировку семантического ядра делайте используя логику: структура должна быть понятна и представлять у вас в голове структурированное дерево страниц с категориями и подкатегориями.

И еще пара советов:

• На страницу не рекомендуется ставить менее 3 запросов.
• Не делайте слишком много уровней вложенности, старайтесь делать так, чтобы их было 3-4 (сайт.ру/категория/подкатегория/под-подкатегория)
• Не делайте длинные URL, если у вас много уровней вложенности при кластеризации семантического ядра, старайтесь сокращать url высоких по иерархии категорий, т.е. вместо «vash-site.ru/zhenskaya-odezhda/palto-dlya-zhenshin/krasnoe-palto» делайте «vash-site.ru/zhenshinam/palto/krasnoe»

Теперь к практике

Кластеризация ядра на примере

Для начала разнесем все запросы по основным категориям. Посмотрев по логике конкурентов — основными категориями для магазина одежды будут являться: мужская одежда, женская одежда, детская одежда, а также куча других категорий, которые не привязаны к полу/возрасту, такие как просто «обувь», «верхняя одежда».

Группируем семантическое ядро это при помощи Excel. Открываем наш файл и действуем:

1. Разбиваем на основные разделы
2. Берем один раздел и разбиваем его на подразделы

Я покажу на примере одного раздела — мужская одежда и его подраздела. Для того, чтобы отделить одни ключи от других нужно выделить весь лист и нажать условное форматирование->правила выделения ячеек->текст содержит

Теперь в открывшемся окне пишем «муж» и нажимаем энтер.

Теперь все наши ключи по мужской одежде выделены. Достаточно воспользоваться фильтром, чтобы отделить выделенные ключи от всего остального нашего собранного семантического ядра.

Итак включим фильтр: нужно выделить столбик с запросами и нажать сортировка и фильтр->фильтр

И теперь отсортируем

Создайте отдельный лист. Вырезайте выделенные строки и вставляйте их туда. Этим способом вам нужно будет в дальнейшем и разбивать ядро.

Измените название этого листа на «Мужская одежда», лист, где все остальное семантическое ядро назовите «Все запросы». Затем создайте еще один лист, назовите его «Структура» и поставьте его самым первым. На странице со структурой создавайте дерево. У вас должно получится так:

Теперь нам нужно разделить большой раздел мужской одежды на подразделы и под-подразделы.

Для удобства использования и переходов по вашему кластеризованному семантическому ядру поставьте ссылки со структуры на соответствующие листы. Для этого кликните правой кнопкой мыши на нужный пункт в структуре и делайте как на скриншоте.

И теперь методично руками нужно разделять запросы, попутно удаляя то, что, возможно, не удалось заметить и удалить на этапе очистки ядра. В конечном счете благодаря кластеризации семантического ядра у вас должна получится структура похожая на вот эту:

Итак. Что мы научились делать:

• Выбирать нужные нам запросы для сбора семантического ядра
• Собирать все-возможные фразы для этих запросов
• Чистить от «мусора»
• Кластеризовать и создавать структуру

Что благодаря созданию такого кластеризованного семантического ядра вы можете делать дальше:

• Создавать структуру на сайте
• Создавать меню
• Писать тексты, метаописания, тайтлы
• Собирать позиции для отслеживания динамики по запросам

Теперь немного о программах и сервисах

Программы для сбора семантического ядра

Здесь я опишу не только программы, но и плагины и онлайн сервисы, которые использую

• Yandex Wordstat Assistant — плагин, благодаря которому, удобно подбирать запросы из вордстата. Отлично подходит для быстрого составления ядра на маленький сайт или на 1 страницу.
• Кейколлектор (словоеб — бесплатная версия) — полноценная программа для кластеризации и создания семантического ядра. Пользуется большой популярностью. Огромное количество функционала помимо основного направления: Подбор ключей с кучи других систем, возможность автокластеризации, сбор позиций в Яндексе и Гугле и многое другое.
• Just-magic — многофункциональный онлайн-сервис для составления ядра, авторазбивки, проверка качества текстов и также другие функции. Сервис условно-бесплатный, для полноценной работы нужно платить абонентскую плату.

Спасибо за то, что прочитали статью. Благодаря данному пошаговому мануалу вы сможете составить семантическое ядро вашего сайта для продвижения в Яндексе и Гугле. Если у вас остались какие-либо вопросы — задавайте в комментариях. Ниже — бонусы.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Семантическое ядро сайта – это полный набор ключевых слов, соответствующих тематике веб-ресурса, по которым пользователи смогут найти его в поисковой системе.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

К примеру, сказочный персонаж баба Яга будет иметь следующее семантическое ядро: баба Яга, баба Яга сказки, баба Яга русские сказки, баба со ступой сказки, баба со ступой и метлой, злая баба волшебница, баба избушка курьи ножки и т.д.

Для чего сайту семантическое ядро

Перед началом работ по продвижению вам необходимо найти все ключи, по которым его могут искать целевые посетители. На основании семантики составляется структура, распределяются ключи, прописываются метатеги, заголовки документов, описания к изображениям, а также разрабатывается анкор-лист для работы со ссылочной массой.

При составлении семантики необходимо решить главную проблему: определить, какую информацию следует опубликовать, чтобы привлечь потенциального клиента.

Составление списка ключей решает еще одну важную задачу: для каждой поисковой фразы вы определяете релевантную страницу, которая полно сможет ответить на вопрос пользователя.

Данная задача решается двумя путями:

• Вы создаете структуру сайта на основе семантического ядра.
• Вы распределяете подобранные термины по готовой структуре ресурса.

Виды ключевых запросов (КЗ) по количеству просмотров

• НЧ – низкочастотные. До 100 показов в месяц.
• СЧ – среднечастотные. От 101 до 1 000 показов.
• ВЧ – высокочастотные. Более 1000 показов.

По статистике, 60-80% всех фраз и слов относятся к НЧ. Работать при продвижении с ними дешевле и проще. Поэтому вы должны составить максимально объемное ядро фраз, которое будет постоянно дополняться новыми НЧ. ВЧ и СЧ также не стоит игнорировать, но основной упор делайте на расширение списка низкочастотников.

Виды КЗ по типу поиска

• Информационные нужны при поиске информации. «Как жарить картофель» или «сколько звезд на небе».
• Транзакционные используются для совершения действия. «Заказать пуховый платок», «скачать песни Высоцкого»
• Навигационные используются для поиска связанного с какой-то конкретной фирмой или привязкой к сайту. «Хлебопечь МВидео» или «смартфоны Связной».
• Прочие - расширенный список, по которому невозможно понять конечную цель поиска. К примеру, запрос «торт Наполеон» – возможно, человек ищет рецепт его приготовления, а, возможно, хочет купить торт.

Как составить семантику

Необходимо выделить главные термины вашего бизнеса и нужд пользователей. К примеру, клиенты прачечной интересуются стиркой и чисткой.

Затем следует определить хвосты и спецификацию (более 2 слов в запросе), которые пользователи добавляют к главным терминам. Этим вы увеличите охват целевой аудитории и снизите частотность терминов (стирка пледов, стирка курток и т.п.).

Сбор семантического ядра вручную

Яндекс Wordstat

• Выберите регион веб-ресурса.
• Введите ключевую фразу. Сервис выдаст вам количество запросов с данным ключевиком за последний месяц и список «родственных» терминов, которые интересовали посетителей. Имейте ввиду, что если вы вводите, к примеру, «купить окна», то получаете результаты по точному вхождению ключевика. Если вводите данный ключ без кавычек, то получаете общие результаты, и запросы типа «купить окна в воронеже» и «купить окно пластиковое» также будут отражены в данной цифре. Для сужения и уточнения показателя можно воспользоваться оператором «!», который ставится перед каждым словом: !купить!окна. Вы получите число, показывающее точную выдачу по каждому слову. Получится список типа: купить пластиковые окна, купить и заказать окна, при этом слова «купить» и «окна» будут отражаться в неизменном виде. Для получения абсолютного показателя по запросу «купить окна» следует применять следующую схему: вводим в кавычках «!купить!окна». Вы получите самые точные данные.
• Соберите слова из левой колонки и проанализируйте каждое из них. Составьте начальную семантику. Обращайте внимание на правую колонку, содержащую КЗ, которые пользователи вводили до или после поиска слов из левой колонки. Вы найдете еще немало нужных фраз.
• Пройдите по вкладке «История запросов». На графике вы сможете проанализировать сезонность, популярность фраз в каждом месяце. Неплохие результаты дает работа с поисковыми подсказками Яндекса. Каждый КЗ вводится в поисковое поле, и на основе всплывающих подсказок расширяется семантика.

Google-планировщик КЗ

• Введите главный ВЧ запрос.
• Выберите «Получить варианты».
• Отберите самые релевантные варианты.
• Повторите данной действие с каждой отобранной фразой.

Изучение сайтов-конкурентов

Используйте этот метод как дополнительный, чтобы определить правильность выбора того или иного КЗ. В этом вам помогут инструменты BuzzSumo, Searchmetrics, SEMRush, Адвсе.

Программы для составления семантического ядра

Рассмотрим некоторые самые популярные сервисы.

• Key Collector. Если вы составляете очень объемную семантику, то без этого инструмента вам не обойтись. Программа подбирает семантику, обращаясь к Яндекс Wordstat, собирает поисковые подсказки данного поисковика, фильтрует КЗ со стоп-словами, очень низкой частотой, дублированные, определяет сезонность фраз, изучает статистику счетчиков и соцсетей, подбирает релевантные страницы к каждому запросу.
• SlovoEB. Бесплатный сервис от Key Collector. Инструмент подбирает ключевые слова, группирует и анализирует их.
• Allsubmitter. Помогает подобрать КЗ, показывает сайты-конкуренты.
• KeySO. Анализирует видимость веб-ресурса, его конкурентов и помогает в составлении СЯ.

Что нужно учитывать при подборе ключевых фраз

• Показатели частотности.
• Большая часть КЗ должна быть НЧ, остальные - СЧ и ВЧ.
• Релевантные поисковым запросам страницы.
• Конкурентов в ТОП.
• Конкурентность фразы.
• Прогнозируемое количество переходов.
• Сезонность и геозависимость.
• КЗ с ошибками.
• Ассоциативные ключи.

Правильное семантическое ядро

Прежде всего, необходимо определиться с понятиями «ключевые слова», «ключи», «ключевые или поисковые запросы» – это слова или фразы, при помощи которых потенциальные клиенты вашего сайта ищут необходимую информацию.

Составьте следующие списки: категории товаров или услуг (далее -ТУ), названия ТУ их бренды, коммерческие хвосты («купить», «заказать» и т.п.), синонимы, транслитерацию на латинице (или на русском соответственно), профессиональные жаргонизмы («клавиатура» – «клава» и т.п.), технические характеристики, слова с возможными опечатками и ошибками («оренбуржский» вместо «оренбургский» и т.п.), привязки к местности (город, улицы и т.п.).

При работе со списками ориентируйтесь на КЗ из договора по продвижению, структуру веб-ресурса, информацию, прайс-листы, сайты-конкуренты, опыт предшествующего SEO.

Приступайте к подбору семантики путем смешения выбранных на предыдущем шаге словосочетаний, используя ручной метод или при помощи сервисов.

Сформируйте список стоп-слов и удалите неподходящие КЗ.

Сгруппируйте КЗ по релевантным страницам. Под каждый ключ подбирается наиболее релевантная страница или создается новый документ. Желательно данную работу проводить вручную. Для крупных проектов предусмотрены платные сервисы типа Rush Analytics.

Идите от большего к меньшему. Сначала распределите ВЧ по страницам. Затем то же самое проделайте с СЧ. НЧ можно добавить к страницам с распределенными по ним ВЧ и НЧ, а также подобрать для них индивидуальные страницы.
После анализа первых результатов работ мы можем увидеть, что:

• продвигаемый сайт не виден по всем заявленным ключевым словам;
• по КЗ выдаются не те документы, которые вы предполагали релевантными;
• мешает неправильная структура веб-ресурса;
• для некоторых КЗ релевантны несколько веб-страниц;
• не хватает релевантных страниц.

При группировке КЗ работайте со всеми возможными разделами на веб-ресурсе, наполняйте каждую страницу полезной информацией, не создавайте дублированный текст.

Распространенные ошибки при работе с КЗ

• была подобрана только очевидная семантика, без словоформ, синонимов и т.д;
• оптимизатор распределил слишком много КЗ на одну страницу;
• одинаковые КЗ распределены на разные страницы.

При этом ранжирование ухудшается, сайт может быть наказан за переспам, а если у веб-ресурса неправильная структура, то продвигать его будет очень сложно.

Не важно, каким образом вы будете подбирать семантику. При правильном подходе вы получите правильное СЯ, необходимое для успешного продвижения сайта.

Приветствую Вас уважаемый читатель блога web-revenue!

Сегодня я решил рассказать Вам про основу основ- SEO-продвижения, а именно про составление семантического ядра сайта (СЯ ).

Семантическое Ядро — это библиотека поисковых слов или словосочетаний и их морфологических форм, которые наиболее точно характеризуют деятельность сайта, а также товар или услуг, предлагаемых сайтом. Грубо говоря составление СЯ – это составление ссылочной структуры целевых запросов сайта, по которым планируется продвигать сайт!

Для чего создаётся семантическое ядро сайта

1.СЯ образует тематику сайта, которая будет учитываться поисковиками.

2. Правильно сформированное СЯ является основой для оптимальной структуры веб-ресурса.

3. Для того, чтобы привязать каждую страницу сайта со смысловой информацией к конкретной части СЯ (ключевые слова).

4. Для формирование ограниченного набора ключевых слов с целью рационального выделения ресурсов на продвижение сайта по конкретным ключевым запросам (словам).

5. Для оценки стоимости продвижения сайта в поисковиках (поисковых системах)

Основные понятия

Перед началом составления семантического ядра разберем, несколько основных понятий.

1. Все запросы, которые пользователи вводят в поисковики, можно условно разделить на:

Высоко частотные (ВЧ)

Средне частотные (СЧ)

Низко частотные (НЧ)

Как узнать к какой группе относится тот или иной запрос спросите вы. Вообще жёстких рамок и границ которые отделяют Высоко частотные от средне частотных, а средне частотные от низко частотных запросов, не существует. Это в большей степени зависит от тематики сайта. Если брать средние значения, то низко частотными мы будем считать те запросы, которые набирают до 450-700 раз в месяц; средне частотными – до 1,2 — 2 тыс. раз в месяц; высоко частотными – свыше 2 тыс. раз в месяц.

Многие веб-мастера рекомендуют, начинать продвигать сайты, сначала по низкочастотным и средне частотным запросам, это с одной стороны правильно, но есть одно но: у некоторых НЧ и СЧ, такая высокая конкуренция, что продвигать по таким запросам будет не чем не легче, чем бы вы продвигали по высокочастотным.

Так что, при составлении СЯ сайта не стоит основываться только на частотности слов, необходимо ещё определить, насколько тяжело будет конкурировать по данному запросу.

Поэтому введём еще 3 группы запросов:

Высоко конкурентные(ВК);

Средне конкурентные (СК);

Низко конкурентные (НК);

Многие считают ВК высоко конкурентными запросами, СК – средне конкурентными, а НК – низко конкурентными. Однако не всегда так бывает. Сейчас во многих тематиках НЧ запросы стали настолько востребованы, что лучше не стоит пытаться пробиться по ним в ТОП. Иногда по средне частотникам выйти в топ проще (но это тоже редкость). Иногда нужно принимать во внимание слова которые люди часто пишут с ошибками (например: Volkswagen его могу написать Volcwagen или Volswagen) или такие слова, которые человек набирает забыв сменить раскладку клавиатуры – «cjplfnm uba fybvfwb» вместо «создать гиф анимацию». На таких ошибках в словах тоже можно неплохо продвинуть сайт!

И еще три не мало важных понятия:

Первичные запросы – запросы, характеризующие ресурс «в общем», и являющиеся наиболее общими в тематике сайта. Например, первичными запросами для моего сайта являются: создание сайта, раскрутка сайта, продвижение сайта, заработок на сайте и т.д.

Основные – запросы входящие в список семантического ядра, те, по которым целесообразно продвижение. Для моего блога: как создать сайт, как раскрутить сайт, заработок на сайте и т.д.

Вспомогательные (ассоциативные) – запросы, которые также набирались людьми вводящими основные запросы. Они обычно схожи с основными запросами. Например, для запроса СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО ассоциативными будут внутренняя оптимизация, продвижение сайта, сео.

Основную теорию я рассказал, теперь можно переходить к основам составлению семантического ядра :

1.Если вы составляете СЯ для своего сайта, то для начала сядьте и подумайте о чём Ваш сайт, по каким запросам его сможет найти человек, постарайтесь придумать как можно больше ключивых слов (предложений) под Вашу тематику и запишите их в текстовый документ. Например, если вы собрались сделать сайт о различных напитках, коктейлях и т.п., немного подумав можно выписать примерно такие слова: безалкогольные напитки, рецепты коктейлей, приготовление коктейлей, напитки из фруктов …, и т.д.

А в случае если вы делаете это для какого ни будь клиента, то выясняем у клиента список слов, по которым он хочет продвигать свой сайт.

2. Анализируем сайты конкурентов из топ 10. (смотрим по каким запросам продвигаются они, и получают большую часть трафика)

3. Используем прайс-лист клиента (наименование товаров, услуг и т.п.)

4. Стараемся подобрать синонимы ключевых слов (жесткий диск - винчестер - HDD)

5. Сбор ключевых слов, которые подходят для вашего личного блога, интернет — ресурса или бизнеса. Здесь можно использовать статистику поисковых запросов wordstat, а лучше пользоваться специальным ПО, таким как Key Collector.

6. Подсчет трафика по выбранным поисковым запросам. Для этого тоже можно использовать кей коллектор или ссылочными агрегаторами: seopult или webeffector.

7. Удаление запросов-пустышек. Это такие поисковые запросы, у которых значения показов сильно завышено или вообще накручено. Посетителей с запросов-пустышек Вы не дождётесь.

8. Удаление ключевых слов с очень высоким бюджетом на продвижение. Узнать примерный бюджет можно опять же: seopult-ом или webeffector-ом. Также можно отсеять высоко конкурентные запросы.

Потом распределяем их по сайту.

Общая схема составления СЯ выглядит примерно следующим образом:

В итоге мы получим список ключевых слов для нашего СЯ сайта. Вот в принципе и вся схема. Она не такая уж сложная, но достаточно трудоемкая и на нее уходит довольно много времени. Но как я писал выше – это основа сайта, про которую стоит обращать пристальное внимание.

Ошибки которые обычно допускают при составлении СЯ:

При подборе ключевых слов, постарайтесь, чтобы у вас не возникало ниже перечисленных проблем:

СЯ не должно состоять из общих фраз, которые плохо характеризуют Ваш сайт или наоборот – слишком узких. Например, если посетитель хочет узнать про создание вертикального выпадающего меню на wordpress, то он наберет «создание вертикального выпадающего меню на wordpress», а не «создание сайта», «создание меню сайта», «web сайт» и т.д. В общем, вы должны охватывать более конкретные запросы. И напротив, слишком узкие запросы не дадут вам достаточного количества посетителей. Постарайтесь найти золотую середину.

Если у Вас мало текста, не стоит ставить на него много ключевиков. Например, данная статья заточена под 3 ключа! Но и объем текста у нее довольно таки солидный более 6 тысяч символов. В идеале должно быть 1 ключ на 1 статью. Но вы можете использовать следующее правило: один — два ключа на 2 тыс. символов статьи.

При создании СЯ сайта не учтены слова с ошибками, которые пользователем случайно допускают при наборе. О них я говорил выше.

Ну теории я думаю вам достаточно, и в следующей статье мы поговорим о !

Если у Вас встал вопрос «Как составить семантическое ядро», то перед решением надо сначала разобраться, с чем Вы связались.

Семантическое ядро сайта представляет собой список фраз, которые вводят пользователи в поисковых системах. Соответственно, продвигаемые страницы должны отвечать на пользовательские запросы. Разумеется, нельзя пихать на одну и ту же страницу кучу разнотипных ключевых фраз. Один основной поисковый запрос = одна страница.

Важно, чтобы ключевые слова соответствовали тематике сайта, не имели грамматических ошибок, имели вменяемую частотность, а также соответствовали по ряду других характеристик.

Семантическое ядро обычно хранится в Excel-таблице. Эту таблицу можно хранить/создать где угодно - на флешке, в Google Docs, на Яндекс.Диске либо где-то еще.

Вот наглядный пример простейшего оформления:

Особенности подбора семантического ядра сайта

Для начала следует понимать (хотя бы примерно) какие именно фразы использует Ваша аудитория при работе с поисковой системой. Этого будет вполне достаточно для работы с инструментами по подбору ключевых фраз.

Какие ключи использует аудитория

Ключи — это как раз и есть те самые фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы для получения той или иной информации. Например, если человек хочет купить холодильник, он так и пишет - «купить холодильник», ну или «купить холодильник недорого», «купить холодильник samsung» и т.д., в зависимости от предпочтений.

Теперь давайте разбираться с признаками, по которым можно классифицировать ключи.

Признак 1 - популярность . Здесь ключи можно условно разделить на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Низкочастотные запросы (иногда обозначаются как НЧ) имеют частоту до 100 показов в месяц, среднечастотные (СЧ) - до 1000, а высокочастотные (ВЧ) - от 1000.

Однако, эти цифры являются чисто условными, ибо есть масса исключений из этого правила. Например, тематика криптовалюты. Здесь гораздо правильнее считать низкочастотными запросы с частотой до 10000 показов в месяц, среднечастотными - от 10 до 100 тысяч, а высокочастотными - все остальное. На сегодня ключевое слово «криптовалюта» имеет частоту более 1,5 миллионов показов в месяц, а «биткоин» зашкалил за 3 миллиона.

И несмотря на то, что «криптовалюта» и «биткоин», на первый взгляд, являются очень вкусными поисковыми запросами, гораздо правильнее (как минимум на начальных этапах) делать акцент именно на низкочастотых запросах. Во-первых, потому что это более точные запросы, а значит, приготовить релевантный контент будет проще. Во-вторых, низкочастотных запросов ВСЕГДА в десятки-сотни раз больше, чем высокочастотных и среднечастотных (причем в 99,5% случаев - еще и вместе взятых). В-третьих, «низкочастотное ядро» гораздо проще и быстрее расширить, чем два других. НО… Это не значит, что СЧ и ВЧ нужно игнорировать.

Признак 2 - потребности пользователя . Здесь можно условно разделить на 3 группы:

• транзакционные - подразумевают какое-то действие (содержат в себе слова «купить», «скачать», «заказать», «доставка» и т.д.)
• информационные - просто поиск тех или иных сведений («что будет, если», «что лучше», «как правильно», «как сделать», «описание», «характеристики» и т.д.)
• прочие. Это особая категория, т.к. непонятно, чего именно хочет пользователь. Для примера возьмем запрос «торт». «Торт» что? Купить? Заказать? Испечь по рецепту? Посмотреть фотографии? Непонятно.

Теперь о применении второго признака.

Во-первых , данные запросы лучше не «смешивать». Например, у нас есть 3 поисковых запроса - «ноутбук dell 5565 amd a10 8 гб hd купить», «ноутбук dell 5565 amd a10 8 гб hd обзор» и «ноутбук dell 5565 amd a10 8 гб hd». Ключи почти полностью идентичны. Однако, именно отличия и играют решающую роль. В первом случае мы имеем «транзакционный» запрос, по которому нужно продвигать именно карточку товара. Во втором - «информационный», а в третьем - «прочий». И если по информационному ключу нужна отдельная страница, то логично задать вопрос - а что делать с третьим ключом? Очень просто - просмотреть ТОП-10 Яндекса и Google по данному запросу. Если будет много торговых предложений - значит запрос все-таки коммерческий, а если нет - значит информационный.

Во-вторых , транзакционные запросы можно условно подразделить еще и на «коммерческие» и «некоммерческие». В коммерческих запросах придется конкурировать с «тяжеловесами». Например, по запросу «купить samsung galaxy» придется конкурировать с Евросетью, Связным, по запросу «купить духовой шкаф ariston» - с М.Видео и Эльдорадо. И что делать? Очень просто - «замахиваться» на запросы, у которых гораздо более низкая частота. Например, на сегодня запрос «купить samsung galaxy» имеет частоту около 200 000 показов в месяц, в то время, как «купить samsung galaxy a8» (а это уже вполне конкретная модель линейки) имеет частоту 3600 показов в месяц. Разница в частоте громадная, но по второму запросу (именно за счет того, что подразумевается вполне конкретная модель) можно получить гораздо больше трафика, чем по первому.

Анатомия поисковых запросов

Ключевую фразу можно разбить на 3 части - тело, спецификатор, хвост.

Для наглядности возьмем уже рассмотренный ранее «прочий» запрос - «торт». Чего хочет пользователь - непонятно, т.к. он состоит только из тела и не имеет спецификатора и хвоста. Однако, он высокочастотный, а значит имеет бешеную конкуренцию в поисковой выдаче. Однако, 99,9% при посещении сайта скажет «нет, это не то, что я искал» и просто уйдет, а это негативный поведенческий фактор.

Добавим спецификатор «купить» и получаем транзакционный (а в качестве бонуса - еще и коммерческий) запрос «купить торт». Слово «купить» отражает намеренья пользователя.

Поменяем спецификатор на «фото» и получим запрос «торт фото», который уже не является транзакционным, ибо пользователь просто ищет фотографии тортов и ничего покупать не собирается.

Т.е. именно с помощью спецификатора мы и определяем какой это запрос - транзакционный, информационный или прочий.

С продажей тортов разобрались. Теперь к запросу «купить торт» добавим словосочетание «на свадьбу», которое будет являться «хвостом» запроса. Именно «хвосты» делают запросы более конкретными, более детальными, но при этом не отменяют намерений пользователя. В данном случае - раз торт свадебный, то торты с надписью «с днем рождения» отметаются сразу, т.к. они не подходят по определению.

Т.е. если взять запросы:

• купить торт на рождение ребенка
• купить торт на свадьбу
• купить торт на юбилей

то мы увидим, что цель пользователя одна и та же - «купить торт», а «на рождение ребенка», «на свадьбу» и «на юбилей» отражают потребность более детально.

Теперь, когда Вы знаете анатомию поисковых запросов, можно вывести некую формулу подбора семантического ядра. Для начала определяете некие базовые термины, имеющие прямое отношение к Вашей деятельности, а затем собираете наиболее подходящие спецификаторы и хвосты (расскажем немного позже).

Кластеризация семантического ядра

Под кластеризацией подразумевается распределение собранных ранее запросов по страницам (даже если страницы еще не созданы). Зачастую этот процесс называют «группировкой семантического ядра».

И вот тут многие допускают одну и ту же ошибку - разделять запросы нужно по смыслу, а не по количеству имеющихся страниц на сайте или в разделе. Страницы при необходимости всегда можно создать.

Теперь давайте разберемся, какие ключи куда распределять. Сделаем это на примере структуры, в которой уже есть несколько разделов и групп:

1. Главная страница. Для нее отбираются только самые важные, конкурентные и высокочастотные запросы, являющиеся основой продвижения сайта в целом. («салон красоты в Санкт-Петербурге»).
2. Категории услуг/товаров. Здесь вполне логично разместить запросы, не содержащие в себе особой конкретики. В случае с «салоном красоты в СПб» вполне логично создать несколько категорий по ключам «услуги визажиста», «мужской зал», «женский зал» и т.п.
3. Услуги/товары. Здесь уже должны фигурировать более конкретные запросы - «свадебные прически», «маникюр», «вечерние прически», «окрашивание» и т.п. В какой-то степени это «категории внутри категории».
4. Блог. Сюда подойдут информационные запросы. Их гораздо больше, чем транзакционных, поэтому и страниц, которые будут им релевантны, должно быть больше.
5. Новости. Сюда выделяются ключи, наиболее подходящие для создания коротких новостных заметок.

Как выполняется кластеризация запросов

Существует 2 основных способа кластеризации - ручная и автоматическая.

У ручной кластеризации есть 2 основных минуса: долго, трудоёмко. Однако, весь процесс контролируется лично Вами, а значит можно добиться очень высокого качества. Для ручной кластеризации будет вполне достаточно Excel’я, Google Таблиц либо Яндекс.Диска. Главное - иметь возможность фильтровать и сортировать данные по тем или иным параметрам.

Многие для кластеризации используют сервис Keyword Assistant. По сути, это ручная кластеризация с элементами автоматики.

Теперь рассмотрим плюсы и минусы автоматической группировки, благо, сервисов много (как бесплатные, так и платные) и выбирать есть из чего.

Например, внимания достоин бесплатный сервис кластеризации от команды SEOintellect. Он подойдет для работы с небольшими семантическими ядрами.

Для «серьезных» объемов (несколько тысяч ключей) уже имеет смысл пользоваться платными сервисами (например, Топвизор, SerpStat и Rush Analytics). Работают они следующим образом: Вы загружаете ключевые запросы, а на выходе получаете готовы Excel-файл. Упомянутые выше 3 сервиса работают примерно по одной и той же схеме - группируют по смыслу, анализируя пересечение фраз, а также по каждому запросу просматривают ТОП-30 поисковой выдачи, чтобы выяснить, на скольких URL встречается запрашиваемая фраза. На основе вышеперечисленного и происходит распределение по группам. Происходит все это «в фоне».

Программы для создания семантического ядра

Для сбора подходящих поисковых запросов есть множество платных и бесплатных инструментов, есть из чего выбрать.

Начнем с бесплатных.

Сервис wordstat.yandex.ru. Это бесплатный сервис. Для удобства рекомендуется установить в Ваш браузер плагин Wordstat Assistant. Именно поэтому мы будем рассматривать эти 2 инструмента в паре.

Как это работает?

Очень просто.

Для примера мы соберем небольшое ядро по путевкам в Анталию. В качестве «базовых» у нас будет 2-й запрос - «туры в анталию» (в данном случае количество «базовых» запросов не принципиально).

Теперь переходим по адресу https://wordstat.yandex.ru/ , логинимся, вставляем первый «базовый» запрос и получаем список ключей. Затем с помощью «плюсиков» добавляем подходящие ключи в список. Обратите внимание, если ключевая фраза окрашена в синий и слева обозначена плюсом, значит ее можно добавить в список. Если же фраза «обесцвечена» и помечена минусом - значит она в список уже добавлена, а нажатие на «минус» приведет к ее удалению из списка. Кстати, список ключей слева и плюсы-минусы - это и есть те самые фишки плагина Wordstat Assistant, без которых работа в Яндекс.Wordstat вообще не имеет смысла.

Также стоит отметить, что список будет сохранен ровно до тех пор, пока он лично Вами не будет откорректирован или очищен. Т.е. если вбить в строку «телевизоры samsung», то список ключей Яндекс.Wordstat обновится, но ранее собранные ключи в списке плагина сохранятся.

По этой схеме прогоняем через Wordstat все заранее подготовленные «базовые» ключи, собираем всё необходимое, а затем путем нажатия на одну из этих двух кнопок копируем собранный ранее список в буфер обмена. Обратите внимание, что кнопка с двумя листиками копирует список без частот, а с двумя листиками и числом 42 - с частотами.

Затем скопированный в буфер обмена список можно вставить в таблицу Excel.

Также в процессе сбора можно просмотреть статистику показов по регионам. Для этого в Яндекс.Wordstat есть вот такой переключатель.

Ну а в качестве бонуса можно глянуть историю запроса - узнать, когда частота повышалась, а когда - понижалась.

Данная фишка может быть полезна при определении сезонности запроса, а также для выявления падения/роста популярности.

Еще одной интересной фишкой является статистика показов по указанной фразе и ее формам. Для этого необходимо заключить запрос в кавычки.

Ну а если перед каждым словом добавить еще и восклицательный знак, то в статистике будет отображено количество показов по ключу без учета словоформ.

Не менее полезным является оператор «минус». Он убирает ключевые фразы, в которых содержится указанное Вами слово (или несколько слов).

Есть и еще один хитрый оператор - вертикальный разделитель. Он необходим для того, чтобы объединить сразу несколько списков ключей в один (речь про однотипные ключи). Для примера возьмем два ключа: «туры в анталию» и «путевки в анталию». В строке Яндекс.Wordstat прописываем их следующим образом и получаем на выходе 2 списка по этим ключам, объединенных в один:

Как видите, у нас куча ключей, где есть «туры», но нет «путевок» и наоборот.

Еще одной важнейшей фишкой является привязка частоты к региону. Регион можно выбрать вот тут.

Использование Wordstat для сбора семантического ядра подойдет в том случае, если Вы собираете мини-ядра для каких-то отдельных страниц, либо не планируете больших ядер (до 1000 ключей).

SlovoEB и Key Collector

Мы не прикалываемся, программа именно так и называется. Если в двух словах, то программа позволяет делать ровно то же самое, но в автоматическом режиме.

Данная программа разработана командой LegatoSoft - та самая команда, которая разработала Key Collector, о нем тоже пойдет речь. По сути, Словоёб является сильно обрезанной (но бесплатной) версией Кей Коллектора, однако для работы со сбором небольших семантических ядер он вполне справляется.

Специально для Словоёба (или Кей Коллектора) имеет смысл создать отдельный аккаунт на Яндексе (если забанят - не жалко).

Единоразово необходимо произвести небольшие настройки.

Пару логин-пароль необходимо прописывать через двоеточие и без пробелов. Т.е. если Ваш логин [email protected] и пароль 15101510ioioio, то пара будет выглядеть вот так: my_login:15101510ioioio

Обратите внимание - прописывать в логине @yandex.ru нет необходимости.

Данная настройка является единоразовым мероприятием.

Сразу проясним пару моментов:

• сколько проектов создавать для каждого сайта - решать только Вам
• без создания проекта программа работать не будет.

Теперь давайте разбираться с функционалом.

Для сбора ключей из Яндекс.Wordstat на вкладке «Сбор данных» нажимаем на кнопку «Пакетный сбор слов из левой колонки Яндекс.Wordstat», вставляем список ранее подготовленных ключевых фраз, нажимаем «Начать сбор» и ждем его окончания. Минус у такого способа сбора только один - после окончания парсинга приходится вручную удалять ненужные ключи.

На выходе мы получаем таблицу с собранными из Wordstat ключевыми словами и базовой частотой показов.

Но мы-то с Вами помним, что можно еще задействовать кавычки и восклицательный знак, верно? Этим и займемся. Тем более что данный функционал в Слоёбе реализован.

Запускаем сбор частот в кавычках и наблюдаем за тем, как данные будут постепенно появляться в таблице.

Единственный минус состоит в том, что сбор данных производится через сервис Яндекс.Wordstat, а это значит, что даже на сбор частот по 100 ключам будет уходить достаточно много времени. Однако, эта проблема решена в Key Collector’е.

И еще одна функция, о которой хотелось бы рассказать - сбор поисковых подсказок. Для этого копируем список ранее спарсенных ключей в буфер обмена, нажимаем кнопку сбора поисковых подсказок, вставляем список, выбираем поисковые системы, с которых будет вестись сбор поисковых подсказок, нажимаем «Начать сбор» и ждем его окончания.

На выходе мы получаем расширенный список ключевых фраз.

Теперь переходим к «старшему брату» Словоёба - Key Collector’у.

Key Collector платный, но имеет гораздо более широкий функционал. Так что если Вы профессионально занимаетесь продвижением сайтов или маркетингом - Key Collector просто мастхэв, ибо Словоёба будет уже недостаточно. Если коротко, то Кей Коллектор умеет выполнять:

• Парсить ключи из Wordstat*.
• Парсить поисковые подсказки*.
• Отсечка поисковых фраз по стоп-словам*.
• Сортировка запросов по частоте*.
• Выявление запросов-дублей.
• Определение сезонных запросов.
• Сбор статистики из Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
• Определение релевантных страниц по тому или иному запросу.

(знаком * отмечен функционал, имеющийся в Словоёбе)

Процесс сбора ключевых слов из Wordstat и сбор поисковых подсказок абсолютно идентичен тому, что реализован в Словоёбе. Однако, сбор частот реализован двумя способами - через Wordstat (как в Словоёбе) и через Директ. Через Директ сбор частот ускоряется в несколько раз.

Делается это следующим образом: нажимаем на кнопку Д (сокращение от «Директ», ставим галочку о заполнении колонок статистики Wordstat, проставляем галочки (при необходимости) о том, какую именно частоту мы хотим получить (базовую, в кавычках, или в кавычках и с восклицательными знаками», нажимаем «Получить данные» и ждем окончания сбора.

Сбор через данных Яндекс.Директ занимает гораздо меньше времени, чем через Wordstat. Однако, тут есть и один минус - статистика может быть собрана не по всем ключам (например, если ключевая фраза слишком длинная). Однако, этот минус компенсируется сбором данных из Wordstat.

Планировщик ключевых слов Google

Данный инструмент крайне полезен для сбора ядра с учетом нужд пользователей поисковой системы Google.

С помощью Планировщика ключевых слов Google можно найти новые запросы по запросам (как бы странно это ни звучало), и даже сайтам/тематикам. Ну а в качестве бонуса можно даже прогнозировать трафик и комбинировать новые поисковые запросы.

По имеющимся запросам статистику можно получить, выбрав соответствующую опцию на главной странице сервиса. При необходимости можно выбрать регион и минус-слова. Результат будет выведен в CSV-формате.

Как узнать семантическое ядро сайта конкурента

Конкуренты могут нам быть еще и друзьями, т.к. у них можно позаимствовать идеи по подбору ключевых слов. Практически по каждой странице можно получить список ключевых слов, под которые она оптимизирована, причем вручную.

Первый способ - изучить контент страницы, мета-теги Title, Description, H1 и KeyWords. Можно сделать всё вручную.

Второй способ - воспользоваться сервисами Advego или Istio. Для анализа конкретно взятых страниц этого вполне достаточно.

Если же требуется произвести комплексный анализ семантического ядра сайта, то имеет смысл воспользоваться более мощными инструментами:

• SEMrush
• Searchmetrics
• SpyWords
• Google Trends
• Wordtracker
• WordStream
• Ubersuggest
• Топвизор

Однако, приведенные выше инструменты больше подходят для тех, кто занимается профессиональным продвижением нескольких сайтов одновременно. «Для себя» даже ручного способа будет вполне достаточно (в крайнем случае - Advego).

Ошибки при составлении семантического ядра

Самая частая ошибка - очень маленькое семантическое ядро

Разумеется, если это какая-то узкоспециализированная ниша (например, ручное изготовление элитных музыкальных инструментов), то ключей при любом раскладе будет мало (сотня-полторы-две).

Чем больше семантическое ядро (но без «мусора») - тем лучше. В некоторых нишах семантическое ядро может состоять из нескольких… МИЛЛИОНОВ ключей.

Вторая ошибка - синонимайзинг. Точнее - его отсутствие

Вспомните пример с Анталией. Ведь в данном контексте «туры» и «путевки» - это одно и то же, но эти 2 списка ключей могут кардинально отличаться. «Стриппер» вполне могут искать по запросу «зачистка для проводов» или «инструмент для удаления изоляции».

Внизу поисковой выдачи у Google и Яндекса есть вот такой блок:

Именно там зачастую и можно подсмотреть синонимы.

Составление семантического ядра исключительно из ВЧ-запросов

Вспомните, что мы в начале поста говорили о низкочастотных запросах, и вопрос «а почему это ошибка?» у Вас больше не возникнет. Низкочастотные запросы как раз и будут приносить основную долю трафика.

«Мусор», т.е. нецелевые запросы

Необходимо удалить из собранного ядра все запросы, которые Вам не подходят. Если у Вас магазин сотовых телефонов, то для Вас запрос «продажа сотовых телефонов» будет целевым, а «ремонт сотовых телефонов» - мусорным. В случае с сервисным центром по ремонту сотовых телефонов все с точностью до наоборот: «ремонт сотовых телефонов» - целевой, а «продажа сотовых телефонов» - мусорный. Третий вариант - если у Вас магазин сотовых телефонов, к которому «прикреплен» сервисный центр, то оба запроса будут целевыми.

Еще раз - мусора в ядре быть не должно.

Отсутствие группировки запросов

Разбивать ядро на группы строго обязательно.

Во-первых, это позволит составить грамотную структуру сайта.

Во-вторых, не будет «ключевых конфликтов». Например, возьмем страницу, которая продвигается по запросам «купить наливной пол» и «купить ноутбук acer». Поисковая система может прийти в замешательство. В итоге будет провалено по обоим ключам. А вот по запросам «ноутбук hp 15-006 купить» и «ноутбук hp 15-006 цена» уже имеет смысл продвигать одну страницу. Более того, не просто «имеет смысл», а будет единственным правильным решением.

В-третьих, кластеризация позволит прикинуть сколько страниц еще нужно создать, чтоб ядро было охвачено полностью (а главное - нужно ли?).

Ошибки в разделении коммерческих и информационных запросов

Основная ошибка в том, что коммерческими могут оказаться и запросы, в которых нет слов «купить», «заказать», «доставка» и т.п.

Например, запрос «». Как определить, коммерческий это запрос, или информационный? Очень просто - смотрим поисковую выдачу.

Google нам говорит, что это коммерческий запрос, т.к. в выдаче у нас первые 3 позиции занимают документы со словом «купить», а на четвертой позиции хоть и расположились «отзывы», но взгляните на адрес - это достаточно известный интернет-магазин.

А вот с Яндексом все оказалось не так просто, т.к. в ТОП-5 у нас 3 страницы с обзорами/отзывами и 2 страницы с торговыми предложениями.

Тем не менее, данный запрос все-таки относится к коммерческим, т.к. коммерческие предложения есть и там, и там.

Однако, есть и инструмент для массовой проверки ключей на «коммерцию» - Semparser.

Подобрали «пустые» запросы

Частоты необходимо собирать и базовые, и в кавычках. Если частота в кавычках равна нулю - запрос лучше удалить, т.к. это пустышка. Нередко бывает даже так, что базовая частота превышает несколько тысяч показов в месяц, а частота в кавычках - нулевая. И сразу же конкретный пример - ключ «крем для кожи недорого». Базовая частота 1032 показа. Выглядит вкусно, правда?

Но весь вкус теряется, если пробить эту же фразу в кавычках:

Не все пользователи печатают без ошибок. Из-за них «кривые» ключевые запросы в базу и попадают. Включать их в семантические ядро бессмысленно, поскольку поисковые системы все равно перенаправляют пользователя на «исправленный» запрос.

И с Яндексом ровно то же самое.

Так что «кривые» запросы (даже если они высокочастотные) удаляем без сожаления.

Пример семантического ядра сайта

Теперь переходим от теории к практике. После сбора и кластеризации семантическое ядро должно выглядеть примерно вот так:

Итог

Что же нам требуется для составления семантического ядра?

• хотя бы немного мышления бизнесмена (или хотя бы маркетолога)
• хотя бы небольшие навыки оптимизатора.

• важно уделить особое внимание структуре сайта
• прикиньте, по каким запросам пользователи могут искать нужную им информацию
• на основе «прикидок» собираете список наиболее подходящих запросов (Яндекс.Wordstat + Wordstat Assistant, Словоёб, Key Collector, Планировщик ключевых слов Google), частоты с учетом словоформ (без кавычек), а также без учета (в кавычках), удаляете «мусор».
• собранные ключи необходимо сгруппировать, т.е. распределить по страницам сайта (даже если эти страницы еще не созданы).

Нет времени? Обращайтесь к нам, мы сами все за Вас сделаем!