Каким должен быть лендинг: как сделать посадочную страницу. Что такое посадочная страница

Всем привет дорогие читатели сайта. Сегодня, а именно в данной статье, давайте поговорим с Вами о том, что такое посадочная страница (Landing Page).

Мы с Вами, в данной статье, выясним, что же означает посадочная страница и для чего она вообще нужна.

Что такое посадочная страница?

Посадочная страница – это та страница Вашего сайта или блога, на которую пользователь приходит, например, с поисковых систем (по ссылке с поисковых систем), по ссылке из или же, например, по email или RSS рассылки. То есть, грубо говоря, это тот , который мы очень хотим получить и порой, даже, платим приличные деньги.

Посадочная страница, по сути, должна предлагать пользователю совершить какие-либо действия, например:

• Купить какой-нибудь
• Зарегистрироваться на семинаре
• Скачать демо-версию какого-нибудь программного обеспечения

Многие из Вас думают, что пользователь, когда зашел на сайт, попадает на главную страницу, но иногда, данную главную страницу, называют именно посадочной страницей и оптимизируются они немного по-другому. В этой статье, мы обязательно это рассмотрим.

Давайте теперь рассмотрим пример, какой-нибудь посадочной страницы. Вы хотите продать какой-нибудь , то Вы делаете какую-либо страницу, на которой размещаете описание своего продукта, Ваш слоган, призыв к чему-то, а самое главное форму для покупки этого электронного или цифрового товара. Затем Вы такую страницу размещаете в сети Интернет и рассылаете адрес ее своим клиентам, либо же будущим клиентам.

Если перейти к цифрам, то исследования MarketingSherpa говорят о том, что пользователи, которые посещают страницу, по ссылки из электронного письма, выполняют на ней действия (которые указываете Вы) только 5-8 % пользователей.

Так что, если Вы хотите, чтобы пользователь, который посетил Вашу посадочную страницу, купил какой-нибудь товар, скачал версию какого-нибудь продукта или зарегистрировался на каком-нибудь семинаре, то Вы должно сделать эту страницу просто не забываемой, чтобы хотя бы пользователь ее сразу не закрыл.

Главное не лениться делать хорошую оптимизацию Вашей посадочной страницы, а то в противном случае, Вы сможете потерять достаточное количество клиентов или же потенциальных клиентов.

Не оставляйте выбора пользователю. Пользователь не должен потеряться на Вашей странице, Вы должны ему четко дать понять, что от него требуется. Пусть пользователь сразу увидит, например кнопку «Купить товар», «Зарегистрироваться на семинаре», «Скачать программу». Если же Вы размещаете на данной странице не ключевые ссылки, то он должны быть меньше заметны, чем ключевые. Исключением могут быть только ссылки, наподобие «Не забудьте приобрести», «Докупить», «Рекомендуем следующие похожие товары», то есть те, которые могут быть полезны и желательно в пределах, одного домена.

Будьте честными по отношению к пользователям. То есть, если пользователь перешел на Вашу страницу, через , и в ней было написано, что Вы предоставляете скиду, например 50 %, то и предоставьте ему эту скидку.

Обозначьте призыв к действию. Оформите красиво призыв к действию, то есть то, что должен сделать пользователь, но ни в коем случае не разбавляйте его лишним текстом.

Увеличьте доверие. Это один из главных пунктов, особенно для молодых компаний или же индивидуальных предпринимателей, которые пытаются что-то предоставить в сети Интернет. Вам нужно заполучить доверие пользователя (клиента). Предоставьте отзывы от других клиентов, компаний, которые оставляли в Ваш адрес. Предоставьте все Ваши реквизиты, чтобы пользователь смогу убедиться, что Ваша компания не фиктивная, а также предоставьте ознакомительную часть продукта, что Вы продаете.

Используйте меньше слов на странице. Да, клиенты особо не читаю текст на Вашей странице, особенно если он большой, почти все переходят сразу к описанию того, что они должны сделать (купить, зарегистрироваться).

Посадочная страница сайта или с английского Landing Page – именно та страница, на которую заходят посетители из поисковых систем, контекстной рекламы и других источников привлечения посетителей.

Это страница, на которую мы попадаем и приземляемся, когда что-то ищем, и переходим на сайт.

Посадочная страница – важный элемент интернет маркетинга, ведь если она для коммерческой тематики выглядит непонятной, неудобной, то процент конверсии посетителей в покупателей будем небольшим.

Виды посадочных страниц

Под каждую задачу посадочные страницы разные. Ведь именно они должны подсказывать пользователю, сделать то или иное действие, например: заявка, звонок, подписка.

Давайте рассмотрим основные виды посадочных страниц:

— Продающая посадочная страница

Они встречаются на сайтах таких типов как:

— одностраничные сайты (цель подписать на email, или продать товар)

— сайты, продающие услуги

— интернет магазины (страница описания товара)

— Информационная посадочная страница

Это информационные сайты, порталы, блоги, на которых нет четких целей, что либо продать. Главное удобно предоставить информацию на сайте и на страницах, куда попадают пользователи.

В основном посадочные страницы использую для конкретных коммерческих целей, как уже говорилось выше, а именно:

— звонки

— заявки

— регистрации

— покупки

И маркетологи делают все возможное, что бы улучшать страницы, и увеличивать процент конверсии приведенных посетителей в реальные действия или продажи.

Почему нужно постоянно работать над посадочной страницей

Давайте приведу небольшой пример. Сайт продает услуги под регион США. Стоимость привлечения целевых посетителей с помощью и велика. И важней всего выжимать по максимум на каждый приведенный посетитель на сайте.

Допустим на этом сайте хороший процент конверсии, а именно 5%, то есть на каждые 100 посетителей 5 реальных продаж. Допустим стоимость 100 посетителей = 100 долларов. Чистая прибыль из 5 продаж = 500 долларов.

В случае если мы улучшим посадочную страницу на пару процентов, это будет ощутимо в виде прибыли. Вот поэтому так важно постоянно улучшать и тестировать.

Давайте рассмотрим успешные западные шаблоны посадочных страниц.

Примеров существует множество, как вариант можно зайти в или , ввести в строку поиска: примеры посадочных страниц, или на английском best landing page examples, и найти сотни примеров.

Что важно в посадочной странице

В посадочной странице важно использовать УТП (уникальное торговое предложение), а так же показывать прямую выгоду для посетителя (потенциального клиента). А так же это все подкреплять рекомендациями, отзывами, успешными решениями.

Самыми важными элементами посадочной страницы являются:

— структура дизайна

— продающий текст (в нем призывы к действию)

— покупка, регистрация, заявка в 1 клик

— контент (картинки, видео)

Если грамотно разместить эти элементы на странице, то может получится неплохая страница для посадки и продажи.

Важно : не существует одной таблетки для всех вариантов посадочных страниц, но как минимум можно посмотреть успешные примеры и структуры западных коллег, переделать под себя, и получать отдачу.

И еще важный момент

Посадочные страницы стоит постоянно тестировать на отдачу, замерять их эффективность с помощью разных инструментов, как минимум , и периодически тестировать новые варианты и смотреть эффективность.

Посадочная страница – важный элемент продвижения сайта. Ведь если landing page так себе, то, сколько ни приводи посетителей на сайт, отдача будет мало заметна.

Поэтому уделите внимание своим посадочным страницам, что бы получать больше отдачу. А про то как тестировать страницы, улучшать их конверсию, определять эффективность – будет еще не одна статья.

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Посадочная страница (другое её название – Landing Page, или лендинг) – это страница, созданная для того, чтобы пользователь совершил на ней какое-либо целевое действие. Это может быть подписка, регистрация, оставление номера телефона и электронной почты, скачивание купона на скидку или прайс-листа и так далее…

Чаще всего лендинги рассматривают как самостоятельные сайты, располагающиеся на собственном домене или поддомене. Однако их можно довольно успешно использовать не только как отдельные сайты, но и как странички в составе одного большого ресурса. Предлагаю рассмотреть, что такое посадочная страница на сайте, в каких случаях есть смысл её создавать и как её эффективно использовать.

Как это сделано у меня?

Если вы обратите внимание на данный проект, на котором вы сейчас находитесь, то можете заметить, что все разделы услуг оформлены в виде лендингов. Перейдите, к примеру, на вкладку «Создание корпоративного сайта» и сами всё увидите.

Когда я разрабатывал структуру своего ресурса, то решил, что все услуги будут представлены именно так.

Что в итоге?

• Каждая из этих страниц имеет своё оформление, связанное с предлагаемой услугой.
• На каждой из них прописан собственный уникальный заголовок, характеризующий торговое предложение.
• На всех присутствует определённая акция или подарок.
• Имеется и форма для целевого действия – оставления посетителями контактных данных.

Каковы плюсы такого подхода?

Я подробно изучал сайты своих конкурентов и увидел, что наиболее часто описание услуг представлено в виде обычного текста, который:

• абсолютно не привлекает внимание,
• не мотивирует читать его до конца,
• говорит о том, что «мы хорошие, заказывайте у нас» — при этом описание преимуществ и выгод, которые получит клиент, полностью отсутствует.

Кроме того, все внутренние категории оформляются в едином стиле, что выглядит довольно уныло и неинтересно.

Оформление внутренних страниц в виде лендингов позволяет уникализировать каждый раздел и сделать его более мотивирующим на совершение пользователями целевого действия.

Как это применить в вашем случае?

Неважно, чем вы занимаетесь. Возможно, вы продаёте часы или оказываете адвокатские услуги. Если у вас уже есть сайт, вы можете создать на нём Landing Page для того, чтобы привлечь больше посетителей. Как это будет выглядеть?

Пример с часами. Допустим, у вас ежемесячно проводится акция – скидка 30% на определённую модель часов. Как вы расскажете об этом своим потенциальным клиентам? Скорее всего, создадите отдельную вкладку «Акция» и разместите на ней текст с описанием. Или просто сделаете красивый баннер, который будет располагаться на главной странице.

Но ведь можно поступить и другим образом. Под эту акция можно создать Landing Page, на котором будет:

• Яркий заголовок с предложением скидки.
• Красивые, «вкусные» фотографии часов.
• Описание основных достоинств данной модели, оформленное с использованием инфографики.
• Описание выгод, которые получит покупатель.
• Мотивация на совершение покупки – дополнительные бонусы и скидки.
• Форма для оставления адреса электронной почты, на которую пользователю и придёт тот самый купон на 30-процентную скидку.

Если в следующем месяце у вас будет скидка на другую модель часов, то достаточно поменять фотографии, описание и цену. А структуру лендинга оставить такой же.

Нужно обязательно написать, что получение купона на скидку ещё не обязывает человека к покупке. Так больше вероятность того, что он захочет его получить. И если он уже сделал такой шаг – оставил E-mail и получил купон – то вероятность покупки уже выше.

Это всего лишь один пример того, как эффективно использовать посадочную страницу на своём сайте. На самом деле можно придумать много идей. Но для этого нужно рассматривать каждую сферу деятельности отдельно. Ведь универсальной таблетки нет – каждый проект уникален. И подходы могут быть совершенно разными. Почитайте о том, что вообще можно продавать через лендинги.

Пользуясь случаем, готов предложить свои услуги по разработке Landing Page. Процесс работы строится следующим образом: мы с вами формируем стратегию, разрабатываем и утверждаем структуру, рисуем дизайн и запускаем готовый лендинг в работу. Все вопросы задавайте в комментариях к данной статье или по электронной почте.

Буду рад сотрудничеству!

С уважением, Сергей Чесноков

Есть много правил и принципов великолепного дизайна, но когда дело доходит до лендинг пейдж - это почти точная наука. Речь идет о дизайне, ориентированном на конверсию или его использование для того, чтобы склонить пользователя к определенному действию.

Первая, и, пожалуй, наиболее важная, задача - найти четкое УТП (уникальное торговое предложение) товара или услуги, а затем использовать дизайн посадочной страницы, чтобы сосредоточить все на одном основном призыву к действию (СTA). Это может быть предложение посетителю зарегистрироваться или же сделать мгновенную покупку. Какова бы ни была цель, это работа дизайна страницы направить пользователя к ней – будь то за счет использование белого пространства, контрастных цветов или более четких направленных сигналов.

Четкие, краткие заголовки и подзаголовки, легко проверяемые пункты маркированного списка – вот что важно сегодня. Целевая страница должна быть заметной, часто демонстрировать главное изображение продукта или услуги, чтобы он находился все время как на ладони, и врезаться в самую точку, чтобы избежать ускользания внимания пользователя.

Думая об этом, мы собрали 10 особенно эффективных примеров дизайна лендинг пейдж, чтобы показать, как эта теория применяется на практике.

Таинственная «капля» нарушает большинство правил обычного дизайна посадочной страницы

Для начала, давайте рассмотрим страницу, которая игнорирует большинство правил, которые мы только что упомянули, во всяком случае, пока ей это удается весьма успешно.

Не желая понижать планку и использовать стандартный шаблон интерфейса, дизайнерское агентство Resn создало целевую страницу, сосредоточенную вокруг «капли» – загадочного, мерцающего каплевидной формы многоугольника, который выступает в качестве портала в душу Resn. Нажмите и удерживайте курсор мыши, и каждый раз вы будите видеть абсолютно разные вещи: яблоко-тематический калейдоскоп, летучая мышь со спиритической доской, которая использует рентгеновские лучи лазера, чтобы сдирать лица людей со старых картин, психоделический туннель с различными поворотами, шар, бьющийся о трубу, бутылка, собирающая капли, а потом выливающая из себя кучу разного хлама.

Resn нарушили многие привычные правила создания целевой страницы, но результат достаточно убедительный. «Капля», скорее всего, работает в качестве идеального фильтра для привлечения тех типов клиентов, с которыми агентство хочет работать, и это действительно великолепная страница, которую вы, наверное, никогда не забудете.

Каждая панель - это искушение

С его аккуратно расположенной сеткой великолепных изображений, сайт Present & Correct несомненно достигает своей основной аудитории – людей, для которых канцелярские принадлежности являются настоящим фетишем.

Графическая миллиметровая бумага в качестве фона, бледно-серая окраска, классический шрифт, как в старых учебниках и панели, каждая из которых отображает красивый продукт. Товары тщательно рассортированы по категориям отображающихся в верхней строке меню, но так и тянет пропустить их и сразу же начать с раздела под интригующим названием «Однодневки».

Лендинг, который рассказывает о силе типографики

«Мы являемся компанией, которая стоит позади шрифтов» - утверждает целевая страница Monotype, а ее элегантный смарт-дизайн идет рука об руку с этим уверенным заявлением. Соответственно для компании, которая работает со шрифтами, главная целевая страница полностью текстовая, но с умным поворотом: с помощью специального диалога в нижней части страницы можно изменить вид заявления, выбирая из представленного ассортимента шрифтов (различных начертаний и стилей), чтобы получить представление о том, что Monotype делает.

Все это великолепно сдержанно и подталкивает вас нажать на текстовые ссылки, которые ведут на четыре более подробные посадочные страницы – шрифты, технологии, опыт и компания, тем самым более подробно рассказывая о бизнесе и услугах Monotype, и конечноже, вы получаете все важные шрифты.

LS Productions заманивает в кавалькаду шикарных мест Шотландии

LS Productions – компания по производству видео-роликов и снимков, находящаяся в Шотландии – знает, что является ее самым большим достоянием, и это именно то, что вы видите, как только попадаете на сайт. Зацикленное видео на все окно, демонстрирующее подборку красивых шотландских мест, которые компания может предложить для вашего фильма или печатного проекта. Прокрутите вниз и вы узнаете о трех основных услугах: видео, кадры и места.

На этом страница уже сделала свое дело и все, что размещено ниже – это просто показуха. Если вы хотите, нанять LS Productions тогда вы можете перейти к одной из главных страниц сервисов, где вы найдете богатую, хорошо представленную информацию, чтобы убедиться в профессиональной пригодности компании.

O"Neill – страница идеально продающая мечту о снеге и серфинге

Американский бренд O"Neill в основном сосредоточен на двух вещах, серфинге и снеге, и сайт дает это четко понять своей посадочной страницей, которая продает широкий ассортимент одежды и спортивного инвентаря с помощью потрясающих фотографий больших волн и заснеженных гор.

Набор выпадающих ссылок в верхней части целевой страницы может привести вас прямо к тому, что вы хотите, если только вы не знаете, что следует ниже: там вас ждет карусель рекомендованных товаров и две колонки с разделами страницы. А галереи Instagram в самом низу вполне достаточно, чтобы вы примчались на пляж или на вершину ближайшей горы, но не раньше, чем запасетесь снаряжением О"Нил, и если вы сильно спешите, то там же внизу вы найдете удобный поиск дилеров.

Вы просто не можете пропустить призыв к действию на посадочной странице Bear CSS

Bear CSS является инструментом, помогающий веб-дизайнерам создавать код CSS более быстро и легко на основе их существующего HTML. Этот простой макет соблюдает все основные правила дизайна посадочной страницы – четкость и простота без излишества информации.

Основной призыв к действию «загрузи HTML» - это большая кнопка оранжевого цвета на бледно-сером фоне, под тремя маркированными пунктами, объясняющими весь процесс. И только в случае, если вы пропустите ее, талисман Bear CSS указывает лапой прямо на нее с другой стороны экрана.

Squarespace знают своих основных заказчиков и создали свою страницу в соответствии с ними

Популярная своим креативом, Squarespace обеспечивает высокое качество шаблонов веб-сайтов по подписке. Признавая тот факт, что пользователи будут реагировать на различные точки страницы, сайт представляет несколько страниц, демонстрирующих различные аспекты сайта Squarespace (в том числе лендинги), а также страницы, ориентированные на фотографов, блоггеров, художников, музыкантов, рестораны и свадьбы.

Каждый раздел имеет изображение на весь экран, крупный заголовок в центре и призыв к действию, размещённый непосредственно под ним. Каждая целевая страница также включает в себя галерею вдохновляющих сайтов и экскурсию по выгоду Squarespace. Но все в конечном итоге ведут в одно место: выбор шаблона и возможность протестировать бесплатную пробную версию.

Выделяющийся золотой призыв GiftRocket к действию привлекает внимание мгновенно

Другая отличная практика и пример того, как использовать формулу «простой заголовок + маркированный список + призыв к действию» от GiftRocket - красиво оформленная целевая страница с иллюстрированным главным образом, который окружен иконками всех различных продуктов и услуг, которые доступны для покупки.

И завершающий штрих, выделяющаяся золотая кнопка «Отправить GiftRocket» на светло-бежевом фоне, которая привлекает внимание как единственная входная точка.

Одностраничник показывает, что приложение может предложить

Лендинг приложения для ретро-аналоговых фотографий демонстрирует все особенности Hipstamatic, а также внешний вид и его интуитивно понятную навигацию, привлекая насколько возможно пользователей.

В верхней части страницы, прокручиваемая галерея примеров фотографий, сделанных с помощью приложения. Призыв к действию заметен сразу: крупный слоган «Делай красивые фотографии» и большая желтая кнопка, приглашающая установить приложение на вашем iPhone.

Не нужны безделушки - теперь Square имеет свое программное обеспечение POS

Посадочная страница используется, чтобы заманить пользователей бесплатным кард-ридером в обмен на подписание на программное обеспечение POS. В результате получилась целенаправленная страница, которая попадает прямо в точку с заголовком «Программное обеспечение POS - это просто, мощно и бесплатно».

Под заголовком и изображением главного продукта, в четырех коротких абзацах описываются преимущества продукт, а помимо этого нет ничего другого, чтобы отвлечь пользователя от ссылки скачивания, расположенной на видном месте.

Посадочная страница (англ. Landing Page) — это та страница на вашем сайте, на которую переходят пользователи из результатов поиска или с рекламы по определенному запросу или объявлению. Посадочную страницу еще иногда называют целевой страницей , т.к. имеется цель привести пользователя интересующегося определенной информацией именно на эту страницу и перевести его в клиента.

Последние годы стали популярны одностраничные сайты, предлагающие какой-то товар или услугу и содержащие всю необходимую информацию для принятия решения о покупке/заказе. Их тоже называют Landing Page. Обычно они очень красочные, содержат видео, таймеры, отзывы и прочие элементы сделанные для того, чтобы «соблазнить» человека на покупку. Но я бы, все таки, называл их именно одностраничными сайтами.

Пример посадочной страницы

Не каждая посадочная страница обязательно должна быть красочным одностраничником. Но желательно, чтобы большинство страниц вашего сайта отвечали базовым требованиям посадочных страниц.

Вообще говоря, каждая страница на сайте является посадочной для каких-то поисковых запросов. Страницу, на которую попадают люди, переходя из результатов поисковой системы, можно назвать посадочной. Бывает так, что по определенным запросам в результатах поиска стоит не та страница вашего сайта, которая нужна. Тогда говорят, что у сайта неправильные посадочные страницы.

Зачем нужна посадочная страница?

Посадочная страница обычно представляет собой предложение конкретного товара или услуги. Содержимое страницы должно быть таким, чтобы человек сразу понял:

• Что предлагается
• Сколько стоит
• Преимущества
• Прочая нужная для принятия решения информация

Т.е. посадочная страница — это наш виртуальный продавец, который круглосуточно рассказывает всем желающим о нашем предложении. Учитывая, что большинство сайтов создается для продажи товаров и услуг, то страницы на таких сайтах должны продавать эти товары или услуги.

Часто, на сайтах компаний можно найти много полезной и интересной информации. Информационная страница тоже является посадочной страницей, но для людей, которые интересуются именно информацией. К ней не много требований: главное, чтобы информация была актуальной и полезной.

Если же мы собираемся что-то продать, то нужно сделать страницу с конкретным предложением.

Главный элемент посадочной страницы

В настоящее время существует сотни агентств предлагающих разработку Landing Page, в основном имеются в виду красочные одностраничные сайты. Все такие лэндинги представляют собой однотипные сайты слизанные с друг друга как будто под копирку. Везде есть: форма заявки, таймер, преимущества, отзывы, «как мы работаем», гарантия и т.п.

Но никто не упоминает про главный элемент продающей посадочной страницы — УТП. УТП — это уникальное торговое предложение. То чем вы отличаетесь от других компаний. Во многих нишах можно открывать подряд сайты конкурентов и у всех одно и тоже — красочные лэндинги. И тогда, чтобы выбрать приходится ориентироваться на цену, либо выбирать на угад.

На самом деле ничто так не важно, как УТП . Дизайн, отзывы, таймер, красивые иконки не имеют значения, когда у вас действительно хорошее предложение. Вот пример.