По каким ключевым словам продвигаются конкуренты. Как и для чего можно использовать семантическое ядро конкурентов

Делится списком сайтов, которые помогут получить отчет о положении конкурентов в интернете (и не только). Ищете, сравниваете – и побеждаете!

Сегодня в Сети работает огромное число сайтов: компаний и специалистов, интернет-магазинов, порталов, самых различных сервисов и т.д. Важным шагом в развитии ресурса является анализ конкурентов. Необходимо быть на шаг впереди или хотя бы не отставать. Для анализа конкурентов есть несколько простых и бесплатных способов, которые мы также используем для развития Nethouse.

1. Изучение поисковой выдачи «Яндекс» и Google: Site-Auditor

Позиции сайтов конкурентов в выдаче и динамику (историю) изменений наиболее удобно отслеживать в полностью бесплатной программе Site-Auditor . Указав адрес интересующего ресурса, вы в один клик получаете все ключевые данные по сайту из поисковиков, в т.ч. позиции по сформированному списку запросов (самостоятельно или через Wordstat.yandex.ru).

С ее помощью также можно провести экспресс-аудит сайта конкурента: узнать, сколько страниц проиндексировано, посмотреть, какие системы статистики установлены, тИЦ , PR и многое другое. Также Site-Auditor можно использовать для проверки SEO-продвижения своего сайта и для того, чтобы регулярно отслеживать динамику изменений позиций.

2. Анализ конкурентов в поиске «Яндекс» и Google: Spywords

Как продвигают свой сайт ваши конкуренты, можно узнать с помощью таких сервисов как Spywords.ru , Advse.ru , Advodka.ru , Adtrends.ru . Их функционал не сильно отличается, поэтому мы рассмотрим подробно только один из них – spywords.ru – он дает больше всего информации и имеет ограниченную бесплатную версию.

С помощью сервиса можно узнать:

Динамику различных показателей (кол-во запросов, бюджет на контекст и т.д.) по времени;

При анализе будьте внимательны: не принимайте цифры статистики как абсолютные и точные величины, поскольку эти данные вычисляются с помощью определенного алгоритма и возможна погрешность.

3. Сравнение трафика: Similarweb

Сервис поможет вам сравнить трафик c конкурентами и найти возможности, которые вы еще не используете в своем бизнесе.

Вот что можно узнать благодаря сервису:

Трафик на сайт за последний месяц и динамику трафика за последние 6 месяцев;

Поведенческие факторы на сайте: показатель отказов, среднее время на сайте, глубину просмотра;

Источники трафика за последние 3 месяца: соотношение прямого, поискового и т.д.;

4. Изучение трендов: Google.com/trends и Wordstat.yandex.ru

С помощью сервисов «Тренды» Google и «Яндекс» вы можете посмотреть динамику и историю запросов в каждой стране или по всему миру.

Можно узнать, растет ли популярность ваших конкурентов. Для этого посмотрите тренды по запросам их названий на русском и английском языке. Если шкала на графике растет, то, соответственно, растет и известность этого бренда среди интернет-пользователей. Проверить тренд по названиям конкурентов можно как по России, так и по всему миру.

Многие владельцы сайтов хотят узнать, по каким запросам находятся в ТОП-10 сайты их конкурентов. Мы решили собрать бесплатные инструменты для анализа ключевых слов конкурентов, и представить их в обзоре.

1. PR-CY.ru

В сервисе можно сделать бесплатный анализ сайта, в том числе – проектов конкурентов. Среди различных показателей сервис выводит информацию, по каким запросам находится проверяемый сайт в Яндексе и Google. Правда, показывает только 100 запросов для каждой поисковой системы. Но для бесплатного сервиса это неплохо.

Ниже можно посмотреть пример отчета:

Чтобы посмотреть запросы конкурента, введите адрес его сайта на главной странице сервиса pr-cy.ru и нажмите кнопку «Анализировать». Откроется страница с результатами анализа, на которой будут данные, по каким запросам продвигается сайт конкурента и на каких позициях он находится.

Скриншот формы:

Плюсы сервиса:

Позволяет посмотреть, по каким запросам продвигается сайт конкурента.
Помимо списка ключевых фраз, выводит их частоту и позицию сайта. Вы можете оценить, по каким запросам сайт конкурента находится в ТОП-10.
Для анализа 1-2 сайтов не требуется регистрация. Достаточно ввести адрес сайта на странице pr-cy.ru и нажать кнопку «Анализировать».

Минусы сервиса:

Можно посмотреть только 100 запросов в каждой поисковой системе.
При анализе большого числа сайтов сервис потребует зарегистрироваться.

2. X-tool.ru

Бесплатный сервис, позволяющий узнать, по каким запросам продвигается сайт конкурента. Помимо данных о позициях, выводит информацию о целевых страницах, их заголовки и сниппеты в поисковых системах.

Пример отчета из сервиса:

Чтобы посмотреть запросы, по которым выводится сайт в поисковых системах, необходимо на сайте Xtool.ru добавить URL сайта в специальную форму и нажать кнопку «Проверить»:

В полученном отчете необходимо перейти на вкладку «Видимость в Яндексе» или «Видимость в Google» для просмотра запросов в соответствующей поисковой системе.

Плюсы сервиса:

Помимо списка запросов и позиций сайта по ним, выводит дополнительную информацию: страница, которая выводится по запросу, прогноз по трафику, Title страницы, сниппет.
Позволяет выгрузить информацию в Excel после регистрации.
Данные в таблице можно сортировать, нажимая на заголовки столбцов.

Минусы сервиса:

Без регистрации можно посмотреть только 100 запросов для каждой поисковой системы. Для просмотра большего объема данных требуется регистрация.
Показывает данные не для всех сайтов.

3. PromoPult (ранее — Сеопульт)

Это система автоматического продвижения сайтов. После регистрации вы можете создать в ней проект. В процессе создания система выводит текущие позиции сайта в Яндексе и Google. Таким образом, используя Сеопульт, можно посмотреть, по каким запросам продвигается сайт конкурентов. При этом заказывать само продвижение сайта не нужно .

Пример таблицы со списком запросов в системе:

Плюсы сервиса:

Показывает много запросов.
Показывает прогноз по числу переходов по запросам и позиции по ним.
Позволяет сортировать запросы в таблице по разным параметрам. Например, можно посмотреть самые популярные запросы, по которым конкурент находится в поисковых системах.

Минусы сервиса:

Нельзя выгрузить данные.
Требуется регистрация для просмотра данных.

Резюме

Мы разобрали три сервиса, которые можно использовать для бесплатного сбора информации о запросах, по которым продвигаются сайты конкурентов.

В завершении статьи хочу посоветовать другие полезные статьи

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Анализ сайта конкурентов - один из самых эффективных методов определения главной стратегии интернет-маркетинга. Вам же наверняка интересно, что предпринимают ваши конкуренты для приобретения высоких в выдаче. И особую важность эта информация имеет в том случае, если вы только создали сайт и начали работать над его продвижением.

Благодаря анализу сайтов-конкурентов можно понять:

что они делают;
какие методы и подходы используют;
насколько активно веб-мастера этим занимаются и какое направление своей стратегии они выбрали.

Большинство секретиков находится практически в открытом доступе, и заполучить их не составляет труда, особенно если грамотно пользоваться специализированными онлайн-сервисами и самостоятельно анализировать успехи и ошибки.

Нужно отметить, что не стоит слишком увлекаться анализом сайтов-конкурентов с целью заимствования свежих и полезных идей.

Чтобы выделиться среди общей массы, необходимо не копировать конкурирующие сайты, а предлагать пользователям новые и свежие идеи.

Поэтому старайтесь придерживаться комплексного подхода:

в качестве основы ресурса используйте свои разработки (идеи, ключевики, контент, оптимизация и т.п.);
позаимствовать можно интересные фишки (переделав их на свой лад), дополнить ключевые слова и проанализировать данные, касающиеся посещаемости.

Как определить конкурентов?

Прежде чем приступать к анализу конкурирующих ресурсов, следует найти по-настоящему достойные проекты. Если вы долгое время реализуетесь в определенной отрасли, то наверняка уже знаете успешные проекты, на которые обязательно стоит взглянуть.

Однако необходимо анализировать наиболее конкурентоспособные сайты, которые находятся в ТОП-10 выдачи Яндекса или Google. Можно оценивать и те проекты, которые располагаются чуть ниже в рейтинге, но не сильно увлекайтесь, ибо процесс анализа сайта конкурента занимает немало времени. Сперва займитесь топовыми проектами.

Сделать это несложно: создаем краткое семантическое ядро, куда войдут 3-5 наиболее подходящих высокочастотных запросов. Забиваем каждый запрос в поисковики Yandex и Google и отбираем те адреса, которые подходят вам по тематике и основному направлению.

Также можно раскрыть успех конкурентов с помощью автоматических сервисов. Наиболее популярные:

сервисы pr-cy.ru и cy-pr.com, которые выдают данные по конкурентам на основе пересечения ключевиков в поисковой выдаче;
сервис Semrush определяет десятку основных веб-соперников в поисковике Google;
сервис SiteAuditor будет полезен, если имеется готовый список запросов, по которым планируется продвижение.

Анализ по юзабилити

Оценка сайта – это анализ его удобства со стороны рядового пользователя. Если сайт притягивает интересным дизайном, обладает понятным и удобным интерфейсом, то вероятность того, что пользователь захочет воспользоваться именно вашими услугами окажется выше, чем у конкурентов.

Анализ юзабилити сторонних ресурсов оценивает конкурирующие веб-сайты с точки зрения их посетителей, что позволит выявить все преимущества и недостатки структуры, навигации, внешнего облика и оформления и т.д. Благодаря этому можно сделать свой сайт гораздо более удобным для потенциального пользователя.

Для анализа технических характеристик целевых сайтов можно воспользоваться такими инструментами:

Woorank – этот сервис предоставляет информацию об используемых конкурентом технологиях, аналитических системах, адаптации к мобильному трафику и технических особенностях юзабилити;
– Google-инструмент, который оценивает быстроту загрузки страниц ресурса и предоставляет рекомендации по оптимизации.

Также можно оценить дизайн, функциональность и юзабилити сайтов-конкурентов вручную: обратите внимание на привлекательные сервисы, посадочные страницы, компоненты навигации, конверсию.

Анализ ключевых слов конкурентов

Чтобы продвижение вашего сайта было эффективным, необходимо знать ключевые слова, которые используют соперники. Проанализировав ресурсы конкурентов, следует выяснить главные ключевики и сравнить их с семантическим ядром собственного сайта. Наверняка после этого у вас появится множество идей.

Во-первых , узнать ключевые слова конкурента можно, не прибегая к помощи волшебства. Достаточно просто прогуляться по страницам ресурса и обратить внимание на названия статей, урлы и подзаголовки.

Во-вторых , использовать для анализа специальные платные сервисы, например:

SpyWords - получить информацию о словах конкурентов в поисковой выдаче Яндекса и Google, а также запросы в Яндекс.Директ и Google AdWords с ценой за 1 клик. Плюс можно сравнить запросы сразу нескольких сайтов.

SEMrush - узнать ключевые слова конкурентов и их позиции в Google.

Анализ сайта-конкурента – катастрофически необходимый шаг на пути к успешному и эффективному продвижению в поисковиках.

Проводя анализ, взгляните на их основные показатели:

юзабилити;
посещаемость;
ключевые запросы.

Оценив эти ключевые параметры у соперников, и реализовав у себя актуальные особенности, вы сможете не только повысить успешность проекта, но и сэкономить много средств и времени на поиске собственного пути продвижения.

Рассказать о статье:

Получите профессиональный взгляд со стороны на свой проект

Специалисты студии SEMANTICA проведут комплексный анализ сайта по следующему плану:

– Технический аудит.
– Оптимизация.
– Коммерческие факторы.
– Внешние факторы.

Мы не просто говорим, в чем проблемы. Мы помогаем их решить

Если вы постоянно даете контекстную рекламу, то игнорирование конкурентов — большая ошибка с вашей стороны. Вы должны быть всегда в курсе кто, что и по каким ценам предлагает, чем отличаются конкуренты друг от друга, самому стараться как-то выделиться из них, да и не грех, иногда, подсмотреть идеи или ключевые фразы. А перед первоначальной настройкой, благодаря анализу, можно избежать и грубых ошибок.

В Яндекс.Директ зависит от того, как вы работаете с веб-аналитикой, статистикой Директа и как проводите анализ конкурентов . Веб-аналитику и статистику обсудим в другой раз, сейчас рассмотрим методы анализа конкурентов.

Метод №1. Ручной просмотр конкурентов

Даже простой ручной просмотр снабдит вас полезной информацией. Вы выбираете десяток основных ключевых фраз из своей ниши, по очереди вводите их в поисковую строку и смотрите объявления конкурентов.

В первую очередь нас интересуют те, кто показываются в спецразмещении и гарантийных показов. Как правило, это те, у кого реклама настроена хорошо, они готовы тратить, уже тратят деньги и это наши основные конкуренты.

На что обращать внимание?

Заголовки и текст объявлений . Что предлагают, что упоминают, чем отличаются, за счет чего выгодно отличаются, цены, сроки, акции, бонусы.
Полнота объявлений. Используются ли быстрые ссылки, указан ли адрес и телефон (они показываются, если заполнена виртуальная визитка в настройках рекламной кампании)
Посадочные страницы. Куда ведет реклама, качество этих страниц, полнота, что и как предлагают, чем выделяются.

Если всё это охарактеризовать одним словом, то мы оцениваем позиционирование , т.е. как подает, преподносит себя какая-то фирма по сравнению с конкурентами. И как мы можем это использовать для себя.

Стоит изменить заголовок вашего объявления и вы сразу выделитесь среди конкурентов!

Или, если все рекламодатели Яндекс.Директ предлагают что-то по одинаковой цене, то вам достаточно сделать чуть более выгодное предложение и потенциальные клиенты будут больше кликать по вашим объявлениям, а кликабельность конкурентов резко снизится. Не нашел сейчас пример с ценой, но вот пример со скидкой:

А вообще, не дело конкурировать ценой и скидкой, это проигрышный путь. Поэтому желательно обратить внимание на тех, у кого реально хорошее УТП (уникальное торговое предложение) и подумать, как конкурировать с ними.

Итого, ручным просмотром мы решаем такие вопросы:

Знакомимся с рекламодателями-конкурентами (изучаем тексты, сайты)
Узнаем их УТП, думаем как выделиться среди них
Подмечаем недостатки, которые будем использовать для себя.

Плюс метода в том, что мы всё видим своими глазами.
Минус в том, что мы можем оценить лишь маленькую частичку того, как реально обстоит дело.

Метод № 2. Сервис Advse.ru

Сначала объясню принцип работы сервиса. Есть такая исследовательская компания Нейрон, ее сайт http://neiron.ru/, они занимаются исследованием поисковых машин и алгоритмов. У них есть удобный плагин для браузера, который позволяет более эффективно пользоваться поисковыми системами. На данный момент этим плагином пользуется около 500тыс пользователей.

Когда пользователь использует этот плагин и пользуется Яндексом или Гуглом, то информация о результатах поиска и рекламных объявлениях сохраняется в базу сервиса. Таким образом, копится реальная информация о показанных объявления, их содержимом, их позициях, фразам по которым они показываются и кликам по объявлениям.

И мы можем узнать:

Какие сайты показывались по определенным запросам
По каким запросам показываются определенные сайты
Какие объявления определенного сайта показываются в ответ на заданный запрос
Эффективные ключевые слова и объявления (т.к. есть информация по каким объявлениям и как часто кликают)

Что мы можем сделать используя такую информацию?

Собрать список конкурентов, а потом получить список всех фраз по которым они рекламируются. Далее из этого списка выбрать интересные нам фразы для своих объявлений. Т.е. не тратить время на ручной сбор ключевых фраз, а воспользоваться проделанной работой конкурентов.
Опять же, проанализировать всех конкурентов и найти самые неэффективные и самые эффективные фразы (с нулевой и максимальной кликабельностью) и на основании этого откорректировать свои кампании в Яндекс.Директ
Проанализировать свои рекламные кампании и найти ошибки

Вот, например, возьмем какой-нибудь сайт компании торгующей металлопрокатом и проверим его в сервисе. Я отметил стрелочками нетематичные ключевые фразы, которые ведут к холостым показам и увеличивают стоимость кликов рекламодателя. Такие ошибки получились из-за того, что рекламодатель не использует синтаксис ключевых слов и дает рекламу по слишком общим запросам, например «уголок», «балка». Поэтому он и будет показываться по запросам «спортивный уголок», «детский уголок», «задняя балка автомобиля» и т.п., что к металлопрокату отношения не имеет.

Сервис бесплатно позволяет получить много ценной информации, но если вам понадобятся полные списки ключевых фраз и конкурентов, то за недорого (20-200руб в зависимости от объема) можно получить полные отчеты в Excel.

Минус в том, что мы можем изучать только те запросы, которые вводили те 500тыс пользователей, пользующиеся плагином neiron.ru. Но для большинства бизнесов информации хватает.
Плюс в том, что собираются настоящие данные о количестве показов и кликах по объявлениям.

Метод №3. Анализ конкурентов Яндекс Директ и Google Adwords с помощью Spywords

Самый удобный на мой взгляд сервис — это Spywords.ru, который позволяет следить за конкурентами в поисковой и рекламной выдаче Яндекса и Гугл. Отличие от Advse.ru заключается в том, что Spywords сам перебирает все возможные поисковые фразы , которые могли бы ввести люди , и сохраняет в своей базе все рекламные объявления и их позиции, которые показались в ответ на эти фразы. Т.е. как будто один человек просматривает сразу все возможные объявления по всем возможным запросам. И данных получается на порядок больше, чем в сервисе Advse (Advse показывает то, что реально происходило, но данные ограничены количеством пользователей плагина).

Собранные в Spywords данные позволяют:

посчитать примерный рекламный бюджет конкурентов
показать фразы по которым показывается конкретный рекламодатель
найти пересекающиеся объявления рекламодателей
посмотреть фразы, по которым конкурент дает объявление, а вы нет
собрать все уникальные объявления конкурента
на основании конкурентов за несколько минут собрать список эффективных запросов для рекламы

Все данные предоставляются в удобном виде и выгружаются в таблицах Excel.

Чтобы пример получился попроще, выберу не самый популярный товар, например жидкую резину (это краска на резиновой основе ярких цветов, популярна для покраски авто).

1. С помощью Spywords мы можем сразу узнать всех конкурентов в этой теме, проверив запрос «жидкая резина». Видим сайты и объявления конкурентов:

2. Можем в один клик подобрать лучше запросы для рекламы по теме жидкой резины и использовать их для своих кампаний:

3. Можем изучить конкретного рекламодателя. На скриншоте ниже мы видим часть запросов по которым дается реклама конкретного сайта (и можем перейти к списку всех запросов). Видим средние позиции объявлений, среднюю стоимость. И, кстати, сразу видим, что реклама настроена плохо , т.к. все ключевые фразы на скриншоте не имеют отношения к резиновой краске. Видимо, рекламодатель дает рекламу по слишком общему запросу «dip», а это и часть названия магазина электроники ChipDip, и музыкальная группа Dip Project и монтаж электронных плат dip и т.п. Точно также стоит проверить и свою рекламную кампанию.

4. Посмотреть, по каким фразам пересекаются рекламные объявления рекламодателей, а по каким нет (и выбрать для себя новые интересные запросы)

5. Можем посмотреть все уникальные (все разные) объявления, которые показывает один рекламодатель:

6. И все запросы для любого из объявлений (по каким запросам показывается это конкретное объявление)

Получается, мы можем досканально изучить всех конкурентов, найти свои и чужие ошибки и учесть это в своей рекламе, найти новые перспективные запросы для себя. А для быстрого старта рекламы, мы можем вообще скопировать все чужие запросы и объявления (но это плохой способ, не рекомендую).

К сожалению, сервис платный и для разового использования выходит дорого.

Итак, с помощью сервиса Spywords, мы получаем:

Список большинства рекламных запросов конкурентов
Тексты большинства объявлений
Средние позиции объявлений
Средний рекламный бюджет конкурентов
Можем сравнить запросы конкурентов
Найти для себя новые перспективные ключевые фразы для рекламы
Найти ошибки в рекламе (показы по нетематическим запросам)

Плюс сервиса в том, что предоставляется максимум данных о рекламных компаниях конкурентов.
Минус в том, что нет информации о кликабельности объявлений и дорого для разового использования (5000 руб/мес Unlim тариф).

Метод №4. Cервис Serpstat

Serpstat.com - еще один сервис для анализа конкурентов в PPC и SEO, который работает как в Яндексе в регионах МСК/СПБ, так и в Google в 17 странах Америки, Европы, Австралии, СНГ.

тексты и заголовки рекламных объявлений по ключевому слову;
посадочные страницы для объявлений;
сайты релевантных конкурентов в контекстной рекламе;
конкуренцию в РРС по фразе в Google.

Также анализирует любой домен на наличие контекстной рекламы, конкурентов. Находит пересечение семантики среди трех доменов в контексте и определяет уникальные ключевые фразы для каждого домена.

Вывод.

Постоянно выполняя анализ конкурентов в Яндекс.Директ мы можем:

создать и поддерживать профессионально настроенную контекстную рекламу в Яндексе.
найти и избегать грубых ошибок
сэкономить, вычислив и отключив неэффективные объявления
поддерживать рекламу в актуальном состоянии
выделяться на фоне конкурентов за счет отличающегося предложения
находить для себя новые фишки

Следует понимать, что единственный надежный способ узнать точные настройки чьей-то рекламной кампании в Яндекс.Директе — это получить доступ к аккаунту, что практически не возможно. К счастью, есть инструменты, которые способны показать много полезной информации о конкурентах и мы можем использовать ее для создания своей эффективной рекламы. Способы мы рассмотрели в этой статье.

Привет, друзья. Сегодня мы поговорим про интересные вещи, а именно про шпионаж за своими конкурентами. Я хочу рассмотреть несколько нехитрых способов узнать ключевые слова конкурентов в выдаче. Сразу вам скажу – если вы думаете, что знаете наперед, о чем я напишу, то это не так, — среди моих методов есть и совсем нетривиальные варианты, так что советую прочитать.

Эта «забава» может быть полезна в качестве дополнения к вашему семантическому ядру, когда собственные идеи на исходе. Я придерживаюсь мнения, что когда сайт только создается, уже должна быть готова примерная структура и заготовки будущих статей, т.е. примерное СЯ уже имеется, а расширять его надо потом.

Лично я «заимствованием» запросов у конкурентов не часто занимаюсь, но тут на новогодних праздниках не знал чем заняться и решил просмотреть, за счет чего же получают свой трафик известные мне seo-блоги и тематический ли он. Увидел интересную картину:) Ниже я опишу методы и инструменты, которыми я пользовался, плюс интересные фишки.

Перед началом нашего разговора, давайте определимся с исходными данными. У нас имеется сайт, пусть это будет блог, например, мы его любим и пишем в него посты, но однажды у нас кончается вдохновение и, о боже… Писать-то надо, а идей нет – пора искать новые темы для постов, радовать читателей. Быстренько на вскидку вспоминаем десяток наших собратьев по кухне (можно сказать – конкурентов в нише – как вам больше нравится), будем у них заимствовать темы для наших постов, да не просто, чтобы было, а чтобы трафик в будущем приносило, да побольше-побольше!

Способы получения поисковых запросов через счетчики статистики

Счетчики?! Это же банально и так очевидно, — скажете вы. И будете правы, но не совсем:)

Счетчик LiveInternet

Вероятность того, что на интересующем нас сайте имеется счетчик от LI около 90%, так что тут ошибиться сложно. Если вам повезет, то у кого-то из конкурентов может быть открыта статистика переходов по поисковым фразам, но это вряд ли. Так же вряд ли может быть открыта статистика по доле поискового трафика, но вдруг… Да, отчет по доле трафика с ПС почему-то с недавнего времени недоступен, очень надеюсь, что его починят, и им снова можно будет пользоваться. Отчеты LI о позициях в Яндекс или в Google практически не несут никакой реальной информации и больше похожи на какой-то бредогенератор, нежели что-то полезное. Так что предлагаю считать, что у нас нет доступа к тем данным, которые я обозначил выше, но…

В отличие от очевидных разделов статистики есть менее информативные, но не менее полезные разделы – вероятность того, что отчет «точки входа» в LI открыт, достаточно велика. Я решил поискать среди seo-блогов у кого статистика в этот раздел не закрыта – нашел достаточно быстро, с четвертой попытки попался блог Сереги Сосновского – вот стата . Конечно, в отчете учитываются не только переходы на эти страницы с поисковых систем, но и любые другие сессии пользователей, начавшиеся с просмотра данных страниц. Если по url’ам понятно о чем страница (как в примере) то переходим по интересующим ссылкам, если же url’ы не ЧПУ или просто циферные (как у меня), то приходим по всем ссылкам подряд.

Так в чем же интерес данного отчета? Интерес в заголовках и контенте страниц конкурента. Понятно, что можно было просто зайти на сайт и смотреть заголовки, но тут мы совершенно точно знаем, что мы смотрим самые трафиковые страницы. Дальше тактика проста – так как самые вкусные ключевики всегда есть в заголовке – парсим запросы из заголовка. Для примера возьмем самую посещаемую страницу на блоге Сереги и ее title: «Как самому создать логотип для сайта (онлайн бесплатно)». Раскладываем на базовые запросы: как создать логотип, логотип для сайта, создать логотип онлайн, создать логотип бесплатно и т.д. Берем эти запросы, запускаем программу СловоЁб, спарсиваем по этим запросам всю статистику из wordstat.yandex.ru. Ну а дальше вы сами знаете что делать:)

Счетчик rating.openstat.ru

Кстати, в прошлом это сервис SpyLog, если вы о таком вообще слышали…

Данный счетчик встречается на сайтах очень нечасто, но, тем не менее, встречается, вот у меня, например. Пользы, правда, тоже совсем немного, но по аналогии с вышеописанной схемой (про счетчик LiveInternet) можно для любых сайтов рейтинга просмотреть ТОП-5 посещаемых страниц . Выбираем интересующую категорию рейтинга, например, и нажимаем не на название сайта, а на цифры справа, показывающие количество посетителей за последние 24 часа.

Смотрим отчет «5 самых популярных страниц сайта» и переходим на интересующие страницы, чуть ниже под заголовком «Позиция сайта в тематических рейтингах» переходим на очередной сайт и проделываем то же самое до тех пор, пока не надоест.

Далеко не лучший и не самый удобный способ , — но ведь способ, правда же?!

Счетчик top.mail.ru

Вот отличный источник информации – рейтинг сайтов от Mail.Ru. Если у вашего конкурента установлен счетчик от Мэйла, то вам с вероятностью 30% очень повезло. Большинство ресурсов рейтинга не закрывает доступ к статистике, причин я не знаю, наверное, владельцы просто не задумывались об этом – зарегистрировались, создали код счетчика и навсегда забыли. Это нам на руку, мы любим открытую статистику. Несколько вещей, которые снижают наши шансы на удачу: устаревший код счетчика «на сайте установлен код счетчика без использования javascript» и какие-то высшие силы, которые показывают пустую статистику поисковых запросов.

Итак, схема действий следующая: заходим в общий рейтинг , выбираем интересующую категорию, кликаем на значок статистики подходящих сайтов. Внутри все еще проще – переходим в отчет «Поисковые запросы», вверху выбираем отчет за месяц и переключаемся на отображение предыдущего месяца.

Перед нами, как ни в чем не бывало, голенькие поисковые запросы, которые приносят трафик:) Прямо манна небесная – весь список запросов тут же можно экспортировать в xls или csv файл! Интересные варианты попадаются: раз , два – таких много, поверьте!

А для самых отчаянных и хардкорных сеошников есть глобальная статистика выбранной категории – выбираете в рейтинге интересующую категорию и рядом с ее названием нажимаем на «Статистика категории». Эта статистика всегда открыта, в ней видны все поисковые запросы сайтов из этой категории, соответственно, вы можете увидеть самые трафиковые запросы без проблем!

Счетчик HotLog.ru

Тоже очень и очень олдскульный сервис статистики — ему уже больше 10 лет. ХотЛог уныл и скучен, торгует ссылками через Sape и ничем не выделяется, даже посещаемость его всего несколько тысяч человек в сутки. Но, тем не менее, пользу из него мы извлечь сможем. Вероятность того, что на сайте вашего конкурента стоит данный счетчик, крайне мала, потому мы просто исследуем те сайты, которые есть в рейтинге .

Выбираем тип рекламной компании «Продвижение в Яндекс», на следующем шаге система сама определит город и тематику сайта, жмем далее. На следующей странице будет прикольный калькулятор грабежа:) До упора жемем на плюсик напротив «дополнительных посещений в месяц» и нажимаем «Готово». Тут еще раз нас попытаются ограбить на пару сотен тысяч рублей — но нам пофиг, в левом верхнем углу нажимаем на «Рекламные кампании». Сейчас придется еще раз проделать все то же самое — вводим адрес сайта, жмем создать, но выбираем уже «Продвижение в Google».

В итоге у нас будет создано две кампании для одного сайта — одна для Google, вторая для Яндекс — для разных ПС будут подобраны разные запросы, а мы получим почти в два раза больше запросов для анализа. Открываем обе кампании и упорядочиваем таблицу по любому из столбцов по желанию. Можно упорядочить по столбцу «Целевая страница», чтобы посмотреть сразу группы запросов и их соответствие заголовку страницы. Можно упорядочить по столбцу «Трафик», чтобы увидеть теоретически самые трафиковые запросы.

Качество подбора запросов могу оценить как среднее, как генератор идей подходит отлично, в любом случае для понравившихся запросов придется проводить более подробный анализ и подбирать сопутствующие запросы.

Кстати, именно для моего блога в кампании под продвижение в Google качество и соответствие запросов мне больше понравилось. Скорее всего, это связано с тем, что у меня трафик с Гугла почти в 2 раза больше чем с Яндекса, да и позиции по большинству запросов там лучше.

Подбор ключевых слов через promopult.ru

Авторизуемся в системе или регистрируемся, если еще не имеем аккаунта. После этого увидим призыв к добавлению нового проекта – вводим название сайта и его адрес и жмем далее. Следующим же шагом будет подбор ключевых слов, предлагаю выбирать рекомендацию «Близкие к ТОПу». Тут есть одна хитрость – справа от заголовка «Рекомендуемые к запуску» есть ссылка на настройки, важно для пункта «Позиции» выставить значения от 1 до 100 и применить, иначе там стоит значение «от 11», и в итоге те запросы, которые приносят сайту-конкуренту основной трафик с поиска, просто отсекутся.

На этом можно и остановиться, поиграйтесь с сортировками столбцов, можно нажать на «Показать фильтр» (справа сразу выше таблицы) и там что-нибудь настроить. Жаль, нет экспорта таблицы в excel, но это понятно, зато никто не мешает скопировать вручную нужную часть страницы:)

Качество запросов подобранных в promopult’е мне понравилось больше чем в rookee – для генерации собственных идей и дальнейшего анализа подходит отлично!

Анализ сайтов и запросов в megaindex.ru

MegaIndex – это вообще вещь, я отвечаю:) Регистрируемся или авторизуемся – нас ждет невзрачный дизайн, но впечатляющий аналитический материал!

Можно сразу же в разделе «Мои сайты» добавить интересующие нас сайты конкурентов – вводим имя домена, выбираем регион и попадаем на страницу подбора запросов. Нажимаем на ссылку «Рекомендуемые запросы для cайта site.ru» и открываем ее в новой вкладке, а пока будет осуществляться подбор запросов мы пойдём дальше.

Заходим в раздел «Анализ сайтов» и вводим адрес – получим внушительную таблицу со всеми необходимыми данными и даже больше. Запросы, позиции конкурента по этим запросам в Яндексе и Гугле и даже уточненная частотность запросов. Очень удобно, что есть возможность экспорта всей таблицы в excel-файл. Качество подбора ключевиков я оцениваю как очень высокое – больше половины тех запросов, которые система подобрала для моего блога, реально приносят мне трафик. Так что, если вы закрыли доступ к своей статистике для счетчиков, это еще не значит, что ваши поисковые фразы никто не украдет:)

Дальше посмотрим раздел «Анализ запросов» — введем целевой запрос и получим список ТОП-100 сайтов, а так же историю изменения позиций этих сайтов. Вы до сих пор уверены, что знаете всех своих конкурентов? Не-не-не, MegaIndex знает еще больше:) Здесь же можно нажать на адрес любого сайта-конкурента и перейти в раздел анализа запросов (как раз об этом написан предыдущий абзац).

Короче говоря, тут можно зависнуть надолго и с пользой. А что касается рекомендуемых запросов для сайта, подбор которых мы запустили в самом начале – их совпадение с реальностью достаточно велико (для моего блога совпали аж 100% запросов, а, например, для блога devaka.ru совпали около 50%).

Подбор запросов из maremoto.ru

Скорее всего, в этой бирже вы не зарегистрированы, она не такая известная и популярная как две предыдущие, но, тем не менее – регистрируемся или авторизуемся.

Жмем добавить сайт и вводим адрес, сначала будет проведена какая-то проверка сайта, а затем сервис сам переключит нас на подбор запросов. Страница подбора запросов совсем неудобная и не информативная, но самый внимательный может внизу заметить сообщение «В настоящее время робот пытается подобрать дополнительные запросы для продвижения вашего сайта. Подбор запросов займёт около 20 минут.» Придется подождать – а пока ждем можно осмотреться и заметить, что сервис во многом неудобный и выглядит очень по-спартански.

Дождались – запросы подобраны, но вот их качество вообще никакое и они не имеют ничего общего с теми запросами, по которым есть переходы на сайт. Эта ахинея может подойти разве что для того, чтобы написать о чем-то необычном, но все же отдаленно напоминающем об основной тематике сайта.

Медиапланер от webeffector.ru

Что мы знаем об WebEffector’е? Там работает Людкевич – а это самый крутой seo’шник, которого я знаю. А насколько крута сама система мы сейчас и узнаем.

По поводу подобранных запросов у меня сложилось неоднозначное мнение. С одной стороны, все запросы соответствуют тематике сайта, но они все коммерческие — нацелены исключительно на привлечение клиентов и, конечно, будут давать трафик, который при хорошей целевой странице будет отлично конвертироваться в заказы. Да, это очень круто, не спорю. С другой же стороны, из списка исключены любые информационные и навигационные запросы – а значит для некоммерческого сайта такой анализ совершенно бесполезен. К тому же запросы подбираются не исходя из текущих позиций сайта, а как будто путем распарсивания найденных на сайте ВЧ запросов. Но это мне так показалось, я не знаю, как дела обстоят на самом деле.

Вердикт: для коммерческих сайтов – однозначно да, для информационных сайтов/порталов/блогов – увы, нет.

Прочие сервисы для анализа конкурентов

Я мог бы здесь написать про множество сервисов, как платных, так и бесплатных, но и так уже слишком много написал, потому постараюсь кратко и по существу.

Сервис проверки траста xtool.ru

В нашем случае интересен отчет о видимости сайта в Яндекс и Google. К счастью, в этом сервисе анализ ключевиков достаточно качественный, я сужу по анализу моего блога, примерно половина запросов из отчета реально рабочие.

Отчет составляется очень быстро, и есть все необходимые данные: частотность запросов и видимость конкурента по этим запросам. Можно даже сделать выборку по отдельному поисковику, лучшие позиции по Яндексу или по Google. Заодно можно сразу оценить качество конкурента и то, насколько сложно будет с ним справиться.

Платные сервисы

Кому интересно, то из платных сервисов стоит отметить http://spywords.ru/ и http://ru.semrush.com/

SpyWords — позволяет бесплатно посмотреть 5 поисковых фраз для домена или подобрать 9 поисковых запросов на основе запроса, введенного вами. При всех этих ограничениях позволяет сделать не более 10 обращений к сервису, а потом просит оплатить доступ. По большому счету, в качестве бесплатного инструмента совершенно бесполезен. А самый дешевый тариф — 2000 р/мес.

SemRush — позволяет в бесплатном режиме посмотреть только 10 ключевых слов из поисковой выдачи для домена. Но есть небольшая хитрость: при просмотре таблички отчета по позициям можно упорядочивать данные по столбцам позиции, трафик, цена. Таким образом можно собрать до 30 запросов, что уже не плохо. Стоимость доступа на месяц составляет около 2500 р. или 80$.

Какие-то еще сервисы… ?

Хотел вам посоветовать мега-сервис Нейрон , но к нашему всеобщему сожалению, он больше не принимает заявки на создание отчетов. А раньше, когда сервис только появился, там можно было увидеть конкурентов как на ладони, все самые интересные запросы собрать… Эх, знал бы, что закроют лавочку, так пользовался бы ежедневно:(

Друзья, у меня к вам небольшая просьба – если знаете еще какие-то качественные сервисы, которые я не упомянул в посте, обязательно отпишитесь в комментариях, заранее вам благодарен за это.

Неожиданно для меня самого этот пост получился слишком большим. Я писал его несколько дней и, надеюсь, что раз вы читаете эти строки, то вы дочитали его до конца. По существу можно было бы ограничиться упоминанием всего двух сервисов – megaindex и xtool – но я хотел составить максимально подробный список инструментов для шпионажа. Ведь может случиться так, что для разных сайтов и разных тематик сервисы могут вести себя совершенно по-разному. Так что я рекомендую воспользоваться всеми способами, которые я описал, и выбрать те, которые вам больше нравятся и подходят.

Фух, наконец-то я завершаюсь, друзья. Задавайте вопросы, комментируйте, делитесь своими инструментами, которыми сами пользуетесь и до связи…

С уважением, Александр Алаев