Руководитель поисковых сервисов «Яндекса» Александр Садовский 5 декабря 2013 г. на конференции IBC Russia 2013 в ходе доклада «Яндекс: год спустя» заявил, что с начала 2014 года «Яндекс» перестанет учитывать ссылки в своей формуле ранжирования сайтов по коммерческим запросам. Одновременно с этим для информационных запросов ссылки будут работать так же, как раньше. Новая формула начнет работать для Москвы, но со временем ссылки перестанут учитываться при ранжировании сайтов и в остальных регионах.

Об отмене ссылочного ранжирования заявил Александр Садовский, руководитель поисковых сервисов «Яндекса»

Цель изменения алгоритма

Задача «Яндекса» – как можно быстрее привести пользователя к ответу на заданный им вопрос. Преследуя эту цель, «Яндекс» стремится наполнить поисковую выдачу «сайтами для людей», обладающими качественным и актуальным контентом, удобной навигацией, и избежать выдачи сайтов с грубыми техническими ошибками. Поэтому на протяжении последних лет мы наблюдали неуклонное снижение роли ссылочных факторов ранжирования и повышения веса факторов, отражающих оценку «Яндексом» привлекательности дизайна, удобства интерфейсов, полезности информации. Несмотря на то, что заявление А. Садовского стало «сюрпризом» для интернет-сообщества, его трудно назвать абсолютно неожиданным. «Яндекс» давно и последовательно боролся с «псевдооптимизацией сайтов», опирающейся лишь на закупку коммерческих ссылок и игнорирующей качественное развитие содержания интернет-ресурса.

Люди отреагировали на отмену ссылочного ранжирования появлением демотиваторов

Как изменение алгоритма повлияет на продвижение сайтов?

* Уже сейчас роль ссылок невысока

В формуле ранжирования «Яндекса» порядка 800 факторов. К «ссылочным» относятся лишь около 50 из них.

Хорошая новость: полная отмена 50 ссылочных факторов не сделает поисковое продвижение невозможным, а лишь усилит вес оставшихся 750.

Плохая новость: это может привести к повышению стоимости оптимизации и продвижения, так как в новых условиях увеличится трудоемкость работ над «внутренними» и «поведенческими» факторами ранжирования. К тому же, полностью компенсировать увеличение стоимости таких работ за счет ликвидации ссылочного бюджета вряд ли удастся.

* Комплексный подход

Настало время комплексного подхода к продвижению сайтов (проработка всех факторов ранжирования, а не только «ссылочных»). Сюда входит множество задач, начиная от тщательного анализа поведенческой статистики, последующей проработки юзабилити и проектирования страниц «для людей». Мы уверены, что новый алгоритм приведет лишь к эволюции, а не коллапсу: он только укрепит сильных и отметет слабых.

Компания Avada никогда не была сервисом «автоматического продвижения» сайтов покупными ссылками – мы всегда считали такой путь продвижения тупиковым.

Отмена ссылочного ранжирования – это еще один шаг Яндекса в его борьбе с покупными ссылками

Как изменится поисковая выдача?

Возможно, что абсолютно точно ответить на этот вопрос не сможет даже сам «Яндекс».

Мы прогнозируем следующие варианты развития событий:

• При изменении алгоритма сайты с большой ссылочной массой либо не потеряют свои позиции в выдаче, либо упадут настолько, насколько выросли за счет влияния ссылочного фактора. В дальнейшем сайты с большой ссылочный массой, сохранившие свои позиции в момент смены алгоритма, в любом случае будут вынуждены на равных бороться за место в ТОП-10 с сайтами, такой ссылочной массы не имеющих. А, значит, их владельцам придется в сжатые сроки самостоятельно или с привлечением профессиональных агентств адаптировать свои сайты под новые требования «Яндекс».
• Оценивая влияние смены алгоритма на позиции сайтов наших клиентов, мы прогнозируем их неизменность или незначительное временное снижение в ТОПе поисковой выдачи. Одновременно с этим, мы уверены, что новый алгоритм откроет и новые возможности для роста позиций сайтов наших клиентов за счет снижения конкуренции в выдаче со стороны сайтов, владельцы которых легкомысленно расценивали закупку ссылок как основной фактор продвижения.

Так многие боятся фильтры Яндекса, но только не наша команда!

Как изменится технология продвижения сайтов?

Смена алгоритма еще не произошла и поэтому точно просчитать ее последствия пока невозможно (любая информация о конкретных изменениях является закрытой и строго охраняется «Яндекс»). Не исключено, что отказ «Яндекса» от учета ссылочных факторов ранжирования не приведет к радикальным изменениям ни поисковой выдачи, ни к радикальным изменениям технологии комплексного продвижения сайтов. Напомним, смена поисковых алгоритмов – постоянный процесс. Возможно, что эту смену алгоритма ждет судьба «Островов» и «Персонализации поиска». Вызвав огромный резонанс, в итоге они до сих пор не привели к тектоническим сдвигам в практике поисковой оптимизации сайтов.

Заявление Александра Садовского об изменении алгоритма – это часть многолетней публичной политики «Яндекс» по очистке поисковой выдачи от «бесполезных сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом». Ценность ссылок при ранжировании сайтов в поисковой выдаче неуклонно снижалась на протяжении последних лет. Не заметить это было невозможно. Поэтому все участники рынка, понимающие тенденции развития поисковых систем, уже имели возможность подготовиться к изменениям: скорректировать свои стратегии продвижения, усилив в них вес «нессылочных» факторов.

Когда?

Точные сроки запуска измененного алгоритма пока не известны. В соответствии с заявлением Александра Садовского смена алгоритма должна произойти в первой половине 2014 года и первоначально затронет только сайты «московской» выдачи.

Кто проиграет?

Очевидно, что изменение алгоритма ударит по бизнесу ссылочных агрегаторов (ссылочных бирж). Они будут вынуждены или существенно реорганизовать свой бизнес, или уйти с рынка. Но максимальные потери от изменения в формуле ранжирования потерпят владельцы сайтов, для которых покупка ссылок являлась единственным способом продвижения. Им придется уступить место в выдаче более дальновидным конкурентам, не экономившим на развитии своих сайтов.

Экономия на развитии сайта может грозить потерей позиций в поисковой выдаче

Что делать?

• Улучшить юзабилити вашего сайта;
• Проработать поведенческие факторы (запрограммировать действия людей на сайте);
• Создать или заказать качественный контент для сайта;
• Использовать социальные сигналы (продвижение сайта в социальных сетях).

Чтобы начать двигаться в правильном направлении, необходим юзабилити-аудит, который наша компания проведет для вас абсолютно бесплатно.

Свяжитесь с нами уже сейчас!

Подписаться

Вы будете получать подборку полезных статей о продвижении бизнеса

Накануне Яндекс в очередной раз официально признал, что давно вернул ссылочное ранжирование, отключенное в 2014 году для ряда тематик в Московском регионе. В этот раз подтверждение последовало от Екатерины Гладких в рамках выступления на Школе вебмастеров Яндекса.

По словам Екатерины, отключая ссылочное ранжирование для коммерческих запросов в ряде тематик для Московского региона, Яндекс надеялся повлиять на SEO-специалистов. Однако нужного результата Яндекс не добился, и ссылочное ранжирование было возвращено.

Напомним, в мае этого года об этом сообщал и сам Александр Садовский в своем интервью западному изданию:

«…Продолжая работу над этой проблемой, мы решили, что логично вернуть ссылки в ряды факторов ранжирования по коммерческим запросам».

Наши внутренние исследования доказывали работу ссылок для Москвы, и мы регулярно делились со своими клиентами этой информацией. Начиная с весны 2014 года выдачу показательно трясли, но серьезных качественных изменений практически не случалось. Например, позиции продвигаемых в сервисе Rookee сайтов (регион «Москва» и относятся к тематикам «с бессылочным ранжированием») практически не изменились за «бессылочный» период и выглядят следующим образом:

Последующие наши исследования также подтверждали работу ссылок в Московском регионе. К подобным заключениям приходили многие SEO-специалисты. Например, в феврале 2015 года на конференции AllinTop эксперты также , Яндекс все еще не отключил влияние ссылочного фактора на ранжирование в коммерческих тематиках по Москве и Санкт-Петербургу.

И совсем недавно, на SEO-конференции в Казани, Игорь Бакалов (bakalov.info) заявил , что на лицо факт «запудривания мозгов» оптимизаторам со стороны Яндекса. По данным Игоря, вместо реального отключения ссылочного была устранена возможность нахождения документов с нулевой текстовой релевантностью по анкорам ссылок. При этом для всех остальных документов учет анкорного остался.

Минусинск и ссылочный классификатор Яндекса

В своем выступлении Екатерина также отметила, что для оценки ссылок у Яндекса имеются 105 факторов . По совокупности этих характеристик Матрикснет определяет, какой является ссылка - хорошей (G - good) или плохой (B - bad). Т.е. алгоритмически Яндекс не делит ссылки на естественные и SEO-ссылки. Полнота данного классификатора Яндекса - 99%, точность - 94%.

По словам Яндекса, с помощью классификатора поисковик может различать арендные и вечные ссылки и устанавливать их количество для каждого сайта. В связи с этим мнение Яндекса в отношении вечных ссылок является следующим:

Отметим, что по данным того же источника, сейчас Минусинск обновляется 2 раза в месяц, из-под санкций данного алгоритма можно выйти за 2-4 месяца. Это подтверждают и наши кейсы , которыми мы делились с читателями SEOnews.

Как продвигать в нынешних условиях

С учетом последних заявлений Яндекса (от лица Екатерины Гладких) наше видение ситуации является следующим:

Обязательно нужно привлекать естественные ссылки - интересным и актуальным контентом, удобной структурой сайта и т.п. Что касается закупки ссылок, то к этому процессу нужно подходить правильно, переходя от количества к качеству. Слайд из презентации Яндекса лишний раз об этом свидетельствует:

Говоря простым языком - лучше меньше, да лучше. Покупайте ссылки выборочно, с качественных площадок. И не забывайте, что ссылки - это лишь один из факторов ранжирования Яндекса, поэтому вместе с ссылочной массой сайта необходимо развивать другие составляющие сайта: контент, юзабилити, поведенческие факторы, социальные сигналы и др.

Сегодня сервис Rookee предлагает все нужные инструменты и услуги для работы с основными факторами ранжирования Яндекса:

Для комплексного подхода к продвижению : услуги SEO-Booster, Низкочастотное продвижение, юзабилити-аудит, Поведенческие факторы.

Все верно, друзья. Яндекс "отменил" ссылочное ранжирование 12 марта 2014 года. Александр Садовский анонсировал отключение ссылок на конференции “Неделя Байнета”. Я же узнал эту новость из Твиттера, когда уважаемый всеми оптимизаторами Платон Щукин опубликовал следующий твит:

Пишу "анонсировал", и слово "отменил" взял в кавычки, потому что отмена ссылок будет проходить поэтапно.

Где уже не работает ссылочное

На данный момент ранжирование сайтов без ссылок работает только в регионе "Москва" и для следующих тематик по коммерческим запросам:

• электроника и бытовая техника
• одежда и аксессуары
• недвижимость
• красота и здоровье
• туризм и отдых
• юридические услуги
• разработка сайтов и продвижение

Соответственно, в других регионах и тематиках, а также по информационным запросам по прежнему учитываются ссылки при ранжировании сайтов.

Что говорят представители Яндекса

Чтобы понять, для чего все это делается, рекомендую посмотреть небольшой отрывок - интервью Александра Садовского на IBC Russia 2013. Это та самая конференция, на которой «Яндекс» объявил, что будет ранжировать сайты без учета обратных ссылок.

Яндекс посчитал, что ссылочные сигналы стали "зашумленными" и решил их отменить. Как утверждают представители Яндекса, качество поиска от этого не становится хуже. Будем надеяться. Но сомнений и вопросов по этому поводу очень много...

Что же делать? Как продвигать сайты в поиске?

Могу предположить, что многие оптимизаторы в растерянности и поисках новой стратегии для продвижения сайтов в условиях безссылочного ранжирования, что вполне естественно. Но что-то мне подсказывает, что ответ на вопрос "Как продвигать сайт без ссылок?" очевиден и кроется в самом вопросе 🙂

Скорее всего, оптимизаторы начнут уделять больше внимания внутренней оптимизации, работе с контентом, юзабилити, социальным сигналам и поведенческим факторам. Предполагаю, что поведенческие будут пользоваться особым вниманием, потому что это тот рычаг, управлять которым сейчас проще и дешевле всего.

Решили продвигать сайт за счет поведенческих факторов? Попробуйте сервис SerpClick - это просто.

А как вы будете продвигать свои сайты?

Как повлияла отмена ссылочного фактора на трафик ваших сайтов?

В верном ли направлении движется Яндекс, и что вы по этому поводу думаете?

Пишите свои ответы в комментариях!

Накануне Яндекс в очередной раз официально признал, что давно вернул ссылочное ранжирование, отключенное в 2014 году для ряда тематик в Московском регионе. В этот раз подтверждение последовало от Екатерины Гладких в рамках выступления на Школе вебмастеров Яндекса.

По словам Екатерины, отключая ссылочное ранжирование для коммерческих запросов в ряде тематик для Московского региона, Яндекс надеялся повлиять на SEO-специалистов. Однако нужного результата Яндекс не добился, и ссылочное ранжирование было возвращено.

Напомним, в мае этого года об этом сообщал и сам Александр Садовский в своем интервью западному изданию:

«…Продолжая работу над этой проблемой, мы решили, что логично вернуть ссылки в ряды факторов ранжирования по коммерческим запросам».

Наши внутренние исследования доказывали работу ссылок для Москвы, и мы регулярно делились со своими клиентами этой информацией. Начиная с весны 2014 года выдачу показательно трясли, но серьезных качественных изменений практически не случалось. Например, позиции продвигаемых в сервисе Rookee сайтов (регион «Москва» и относятся к тематикам «с бессылочным ранжированием») практически не изменились за «бессылочный» период и выглядят следующим образом:

Последующие наши исследования также подтверждали работу ссылок в Московском регионе. К подобным заключениям приходили многие SEO-специалисты. Например, в феврале 2015 года на конференции AllinTop эксперты также , Яндекс все еще не отключил влияние ссылочного фактора на ранжирование в коммерческих тематиках по Москве и Санкт-Петербургу.

И совсем недавно, на SEO-конференции в Казани, Игорь Бакалов (bakalov.info) заявил , что на лицо факт «запудривания мозгов» оптимизаторам со стороны Яндекса. По данным Игоря, вместо реального отключения ссылочного была устранена возможность нахождения документов с нулевой текстовой релевантностью по анкорам ссылок. При этом для всех остальных документов учет анкорного остался.

Минусинск и ссылочный классификатор Яндекса

В своем выступлении Екатерина также отметила, что для оценки ссылок у Яндекса имеются 105 факторов . По совокупности этих характеристик Матрикснет определяет, какой является ссылка - хорошей (G - good) или плохой (B - bad). Т.е. алгоритмически Яндекс не делит ссылки на естественные и SEO-ссылки. Полнота данного классификатора Яндекса - 99%, точность - 94%.

По словам Яндекса, с помощью классификатора поисковик может различать арендные и вечные ссылки и устанавливать их количество для каждого сайта. В связи с этим мнение Яндекса в отношении вечных ссылок является следующим:

Отметим, что по данным того же источника, сейчас Минусинск обновляется 2 раза в месяц, из-под санкций данного алгоритма можно выйти за 2-4 месяца. Это подтверждают и наши кейсы , которыми мы делились с читателями SEOnews.

Как продвигать в нынешних условиях

С учетом последних заявлений Яндекса (от лица Екатерины Гладких) наше видение ситуации является следующим:

Обязательно нужно привлекать естественные ссылки - интересным и актуальным контентом, удобной структурой сайта и т.п. Что касается закупки ссылок, то к этому процессу нужно подходить правильно, переходя от количества к качеству. Слайд из презентации Яндекса лишний раз об этом свидетельствует:

Говоря простым языком - лучше меньше, да лучше. Покупайте ссылки выборочно, с качественных площадок. И не забывайте, что ссылки - это лишь один из факторов ранжирования Яндекса, поэтому вместе с ссылочной массой сайта необходимо развивать другие составляющие сайта: контент, юзабилити, поведенческие факторы, социальные сигналы и др.

Сегодня сервис Rookee предлагает все нужные инструменты и услуги для работы с основными факторами ранжирования Яндекса:

Для комплексного подхода к продвижению : услуги SEO-Booster, Низкочастотное продвижение, юзабилити-аудит, Поведенческие факторы.

5 декабря глава отдела веб-поиска «Яндекса» Александр Садовский объявил, что с 2014 года поисковик перестанет учитывать ссылки в качестве фактора ранжирования. Качество поиска, по его словам, при этом останется прежним. Российский рынок поисковой оптимизации (SEO), объем которого оценивается в полмиллиарда долларов, воспринял заявление как начало апокалипсиса.

Чтобы найти что-то в интернете, поисковому сервису недостаточно знать содержимое сотен миллионов сайтов. Главное - правильно отсортировать (ранжировать) найденное. Человек формулирует свой запрос в двух-трех словах. Сервис должен не только понять запрос, но и отобрать из множества подходящих страниц самые полезные.

Кто на кого сослался

Чем выше авторитетность (вес) страницы по поисковому запросу, тем выше ее покажут в результатах поиска. В российском интернете более 60 миллионов пользователей: большой вес по важному запросу гарантирует приток посетителей на сайт.

Естественно, что владельцы сайтов стараются адаптировать ресурсы под требования поисковиков - всегда лучше, если вашу веб-страницу легко найти. Этот процесс называют поисковой оптимизацией, и она бывает двух видов: «белая» и «черная». В первом случае сайт приводят в соответствие с рекомендациями разработчиков поисковиков. Во втором - стараются увеличить вес всеми доступными способами, включая запрещенные приемы.

К числу таких приемов относится торговля ссылками. Традиционно считается, что ссылка на сайт увеличивает авторитетность этого сайта в глазах поисковой системы. Но, скажем, только что открывшемуся интернет-магазину сложно получить ссылку с хорошего сайта, которому доверяет поисковый робот. Поэтому ссылки покупают, фактически создавая себе ложный авторитет.

«Яндекс» не любит участников этого рынка, но до сих пор речи об уничтожении ссылочного фактора не заходило, хотя влияние ссылок на общий вес сайтов, по наблюдениям владельцев сайтов, уже давно снижается. Если в результате наступления на оптимизацию качество поиска действительно не упадет, то пользователи только выиграют - успех их попытки «купить автомагнитолу» не будет зависеть от того, накупил ли магазин ссылок на себя.

Иллюстрация: «Яндекс»

Нынешний апокалипсис обещает быть локальным и коснется только московских коммерческих запросов - то есть запросов, которые предполагают покупку или продажу товаров и услуг. И все же трудно удержаться от того, чтобы не экстраполировать сообщение об эксперименте «Яндекса» на все виды запросов.

Когда-то ссылки действительно были основным фактором ранжирования поисковых результатов. В конце XX - начале XXI века Сеть легче всего было представить в виде статичных документов, ссылающихся друг на друга. Расчет так называемого индекса цитирования (будь то ИЦ «Яндекса» или PageRank Google) принципиально схож с расчетом похожих индексов для авторов научных статей: сколько раз на тебя сослались, столько раз ты и молодец. Современная Сеть - давно уже не связка документов, и ссылки для нее не являются естественным фактором ранжирования. Читателям новостей важна не ссылочность, а оперативность; покупателям товаров в интернет-магазинах - отзывы других покупателей. Для мобильных пользователей важнее сайты с мобильной версией. Для любителей видео - выдача, состоящая из роликов.

В этих условиях современные поисковики давно снижают важность ссылочного ранжирования. Ведь не всегда важно, кто на кого ссылается. Куда важнее, насколько информация в результатах соответствует запросу, то есть отвечает ли она ожиданиям пользователя. Сотрудник Московского зоопарка вряд ли будет искать в «Яндексе» того же ягуара, что и менеджер автосалона. Так что поисковая машина при ранжировании учитывает сотни сигналов от сайтов и пользователей.

Многофакторный анализ

Вопросы, которые задают пользователи сетевым сервисам, постоянно усложняются. Меняется само устройство интернета, а вслед за ним совершенствуются механизмы ранжирования результатов. Из восьмисот факторов ранжирования «Яндекса» на ссылочные приходится лишь 70. В Сети бродит неофициальный список 200 факторов ранжирования Google - по нему хорошо видно, насколько малую долю в общей картине занимают ссылки.

Позиция сайта в выдаче зависит от названия домена, его истории, и даже от того, кто его зарегистрировал. Также важно, как часто встречаются в тексте ключевые слова, структурировано ли содержимое, содержит ли страница мультимедийный контент и удобно ли читать текст. Более того, низкокачественные тексты ведут к снижению веса страницы в результатах поиска. Неудивительно, что оптимизация контента - огромная часть рынка SEO.

Иллюстрация: «Яндекс»

Не менее важны архитектура сайта, скорость его загрузки, число страниц, отсутствие сбоев в работе, наличие правильной навигации.

Отдельная большая тема - взаимодействие с пользователем. Говорят, что Google учитывает поведение пользователей браузера Chrome, время, проведенное на сайте, число твитов о странице и, конечно, количество лайков и гуглплюсов. По слухам, учитывается даже упоминание бренда в текстах новостей.

Только бизнес

Участники рынка, развивающие собственные бизнесы в Сети, недовольны решением «Яндекса» об отказе от ссылочного ранжирования в коммерческих запросах. Они считают, что «Яндекс» заставляет их продвигать сайты исключительно через собственные сервисы - систему контекстной рекламы «Яндекс.Директ» и агрегатор интернет-магазинов «Яндекс.Маркет».

Действительно, «Яндекс» в 2013 году активно реструктурировал свои отношения с бизнесами. Он поэтапно вводит платформу «Острова» , которая позволит продавать товары и услуги без захода на сайт; анонсировал платформу «Атом» , помогающую сайтам персонализировать свои предложения. Ввел новую модель размещения товарных предложений на «Яндекс.Маркете». Наконец, «Яндекс.Деньги» запустили процессинг платежей, благодаря чему через сервис будут проходить деньги с банковских карт, счетов мобильных телефонов и терминалов оплаты услуг. Все это - большие, ключевые решения и запуски продуктов.

Вряд ли «Яндекс», ранжируя коммерческие запросы по-новому, делает это из тактических соображений или жадности. Компания, позиционирующая себя как зеркало интернета, демонстрирует очень простую вещь: Сеть необратимо изменилась - в ней лишний лайк стоит больше, чем частокол ссылок внизу страницы. Смысл ценится дороже, чем формальное соответствие правилам. Личные нужды пользователя - дороже услуг оптимизатора.

Постскриптум для оптимизаторов. Заявление Садовского лишний раз подтвердило, что Сеть развивается именно в этом направлении. Другое дело, что ссылочной логикой владельцы сайтов будут пользоваться еще долго. Обменивались же вебмастера на заре Рунета баннерами-кнопками 88х31 без особого смысла и цели. И если до бессылочного ранжирования еще далеко, у всех нас есть время на то, чтобы купить пластиковые окна , приобрести кондиционер , заказать пиццу и организовать доставку цветов недорого .