Заголовки - важная часть сайта. Но почему-то многие игнорируют теги заголовков Title и H1. Зачем они нужны и почему с них необходимо начинать оптимизировать ресурс? Вы узнаете в данной статье.

Два основных заголовка

Заголовки задаются всем страницам и кратко говорят о их сути. Часто люди решают, посетить ли площадку или остаться ли на странице, основываясь лишь на заголовке. А поисковые системы используют их, чтобы определить соответствие страниц запросу и ранжировать сайт в поиске. В связи с этим необходимо задавать такие заголовки, которые будут работать максимально эффективно.

Чтобы их оформить используют особые HTML-теги - Title и H1. Title - тег названия страницы, находящийся в head-директиве вверху HTML-документа, относящийся к метаданным. Именно с него поисковик начинает знакомиться с содержимым и по нему различает одну страницы между собой. Поэтому Title должен быть уникальным. Увидеть Title можно в сниппете, в закладках и во вкладке браузера.

H1 отображает заголовок содержимого страницы: карточки товара, раздел каталога, статья. Пользователи нередко заходят на площадку, не побывав в выдаче поиска, из заголовка H1 они быстро узнают, что содержит страница.

Веб-мастера зачастую используют H1 как стилистический прием, выделяя разные смысловые части текста. Так делать нельзя. H1 передает поисковику основной смысл страницы. Два и более тегов H1 будут портить релевантность. Для формирования структуры текста нужно пользоваться тегами H2, H3...H6.

Использование ключевых слов в Title и H1

Так как поисковые системы анализируют теги на релевантность запросу поиска, в заголовках должны быть ключевые слова. В Title обычно используют их точное вхождение в начале заголовка. Единого правила тут нет. Для выбора оптимального варианта определенного запроса, можно проанализировать ТОП10 выдачи.

Также к ключевой фразе в Title прописывают прочие слова, которые могут запрашиваться с ней в связке, однако, при этом соответствующие содержимому страницы. Найти их можно с помощью поисковых подсказок или «подсветки» слов в поисковых результатах.

Длина показываемой части Title в выдаче - около 60-70 знаков. Фраза длиннее сокращается по умолчанию. Часто это негативно сказывается на привлекательности и информативности фразы.

Для тега H1 также требуется вхождение ключевой фразы, однако, ее можно видоизменять для того, чтобы она выглядела адекватно. К примеру, вместо «Монтаж сплит-системы инструкция» - «Как поставить сплит-системы самостоятельно».

Заголовки Title и H1 для разных типов страниц

Для главной страницы применимы 3 шаблона Title: «указание продуктов + название фирмы», «характеристика + название фирмы», «специфика бизнеса + название фирмы».

Вариант 1:

Title «Скачать книги бесплатно в форматах pdf, epub, fb2 без смс - kniga.ru»

H1 «Бесплатная библиотека kniga.ru»

Вариант 2:

Title «Ремонт квартир Краснодар: дизайн-проект, отделка под ключ, прокладка водопровода - РемонтМастер»

H1 «Ремонт квартир в Краснодаре»

На страницах разделов каталога в тег Title прописывается категория продукта со словами-триггерами («заказать», «дешево», «стоимость», «доставка». Для увеличения конверсии используйте реальные цифры, обозначая стоимость, количество, объем и прочее. В теге H1 называйте только группу продуктов (по аналогии с табличкой-указателем в каком-нибудь магазине).

Title «Велосипеды с облегченной рамой купить от 7000 рублей с доставкой по Краснодару – Велодом»

H1 «Велосипеды с облегченной рамой»

В Title товарной карточки пишется полное наименование продукта, смысл предложения, категория и краткие сведения для потребителя. В H1 - наименование продукта и идентификатор раздела.

Title «Заказать видеокамеру Sony SD9 red: описание, отзывы, обзор продукта – Техномир»

H1 «Видеокамера Sony SD9 red»

Для заголовка инфостатьи в теге H1 лучше прописывать слова, близкие тому, как их задают люди, интересуясь подобным материалом. В Title можно дополнить семантику заголовка статьи и добавить интересные факты.

Title «Выбор кресла - фотообзор популярных моделей»

H1 «Как выбрать кресло»

Должны ли H1 и TITLE совпадать или нужно их делать разными? Давний вопрос, который обязательно возникает на каждой встрече, где есть сеошники. Откуда он появился сказать сложно. Возможно, из несоответствия рекомендаций поисковых систем и примеров в ТОП10.

Доводы за разные теги тайтла и H1: мол, поисковик “подумает”, что мы хотим усилить двойным употреблением значение ключевого слова, за что обязательно накажет 🙂
Доводы за одинаковые теги: цитата в помощи Яндекса для вебмастеров.

Чтобы робот, анализирующий ваш сайт, смог правильно выделить наиболее важные разделы и ключевые страницы, нужно чтобы… текст в теге TITLE для ключевых страниц совпадал с ее названием (с заголовком страницы, выделенным, например, тегом H1) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

Как же на самом деле, делать их одинаковыми или разными? По большому счету - без разницы. Но стоит учесть несколько моментов.

— H1 и TITLE должны пересекаться

Если тайтл об одном, а H1 о другом, то поиску сложней определить, каким именно ключевым словам релевантна страница, да и пользователи будут в затруднении. Также эти участки кода помогают поисковикам формировать специальные элементы в сниппете, типа хлебных крошек или быстрых ссылок. Другими словами, не нужно делать TITLE и H1 совсем разными. Посмотрим несколько примеров (просто в качестве демонстрации, без предварительного анализа семантики).

Сайт представляет из себя салон итальянской мебели в Москве. Основные ключевые запросы: салон итальянской мебели, итальянская мебель…
TITLE : Салон итальянской мебели в Москве. Купить мебель из Италии | Название-Салона

H1: Добро пожаловать
Неоптимальный вариант, так как в H1 вообще нет продвигаемых ключевых слов. Приветствие можно написать в тексте.

H1: Эксклюзивная мебель из Италии
Уже получше, так как теги пересекаются по ключу “мебель из италии”. Но его может не быть в приоритетных запросах.

H1: Салон итальянской мебели Название-Салона
Нормальный заголовок для основного запроса, ничего лишнего.

Как видим, здесь нет смысла делать полностью одинаковыми H1 и TITLE , но они должны все же пересекаться.

— H1 и TITLE виден пользователями на разных этапах взаимодействия с сайтом

TITLE пользователь чаще видит еще до перехода на сайт. H1 видит уже тогда, когда находится на странице. В связи с этим, H1 лучше делать коротким и максимально описывающим суть посадочной страницы, многое зависит от её предназначения. Что касается TITLE , помимо содержания ключевых слов, он должен мотивировать пользователя на клик (переход). В противном случае можно оптимизировать текстовую релевантность, но не оптимизировать конверсию в клики и, соответственно, получать не весь трафик.

Например, раздел радиоуправляемых вертолетов на сайте.
H1: Радиоуправляемые вертолеты (логично)
TITLE : Купить радиоуправляемые вертолеты с доставкой по Москве

Здесь слово “купить” призывает к действию, а “доставка по Москве” снимает ряд вопросов перед кликом.

Информационная тема: как плести браслеты из резинок
H1: Как плести браслеты из резиночек на станке
TITLE : Браслеты из резиночек: пошаговые инструкции и схемы плетения с фото и видео

“Пошаговые инструкции и схемы” не только расширяют семантику, но и повышают вероятность клика на заголовок. Человек, который ищет “как плести” как раз подразумевает пошаговые инструкции с фото, но может не включать это в свой запрос.

— TITLE подтягивается в соцсети

Если код дополнительно не настраивать, то при расшаривании пользователями страницы в соцсети, заголовок берется из тайтла. Если он спамный, то это препятствует как переходу из соцсетей, так и расшариванием в принципе. Если же будет просто коротким как и H1, то это тоже плохой вариант.

Этот пункт наиболее актуален для информационных и новостных проектов. Но некоторые из них только и работают на соцсети, поэтому брать пример с заголовков типа “Эта женщина больше не могла смотреть на себя в зеркало. И вот что она сделала…” не всегда корректно для SEO . Просто при составлении тайтлов помните, что они могут попадать заголовками в соцсети.

— TITLE может содержать дополнительные ключевые фразы

Чтобы продвигать страницу не только по выбранным среднечастотным фразам, но и по смежным, а также большому пулу низкочастотных фраз, в тайтл можно добавлять некоторые слова из сем.ядра. Соответственно, это будет отличать его от тега H1.

Например, у нас пул запросов: монтаж битумной черепицы, монтаж гибкой черепицы, инструкция по монтажу черепицы, технология монтажа черепицы, технология укладки битумной черепицы, укладка битумной черепицы, монтаж гибкой черепицы видео и др. и пр.

H1: Инструкция по монтажу гибкой битумной черепицы
TITLE : Монтаж гибкой черепицы, технология укладки. Цена, видео

Здесь тайтл и H1 вовсе различаются, пересекаются лишь некоторыми словами (монтаж, битумная, черепица). Вставлять все слова из ядра в тайтл или в H1 нет смысла, это будет выглядеть спамным, а разделение слов по участкам кода (в том числе по другим заголовкам) - хорошая стратегия.

Должны ли совпадать TITLE и H1 и какой вариант лучше для SEO? Есть ли различия двух заголовков и как их правильно составить? Больше не ищите ответ, прочитайте эту короткую заметку и примите решение самостоятельно.

Заголовки TITLE и H1: одинаковые или разные?

В очередной раз, на форуме су-pr.ru увидел запись про TITLE и H1. Начавший тему (TC) на своем сайте сделал одинаковые заголовки. По его словам позиции в Яндексе - в плюсе, а в Google ситуация неоднозначная. Смотрим скриншот с форума.

Если попытаться найти ответ в поиске - увидим, что вопрос подымался еще в далеком 2007 году. Почитал ответы и понял, что четкого решения не найти. Одни грешат на спам и переоптимизацию, вторые вставляют синонимы ключевых слов, другие видят преимущество в одинаковых заголовках - ведь где-то читали, что поисковики относятся к этому хорошо.

Я считаю, что разницы никакой нет и заморачиваться над этим вопросом не надо. Сегодня, на ранжирование страницы влияют множество факторов. Значимость ключевых слов уже давно ушла на второй план. «Правильные и оптимизированные SEO-заголовки» которые понравятся и людям и поисковым системам - это миф.

Не хочу тратить время на анализ выдачи и вникать в работу алгоритмов, пытаясь найти правильный ответ. Вам то же советую остановиться, и дочитать эту запись до конца . Давайте посмотрим, в чем разница TITLE и H1, какую выгоду можно получить по факту?