Какие возможности планировщика ключевых слов помогают создавать. Как врет планировщик ключевых слов Google AdWords

Google поймал за руку известный в IT-индустрии иностранный специалист Russ Jones из компании Moz.

В этой статье мы расскажем, как удалось поймать на вранье планировщик ключевых слов Google AdWords, и как это повлияет на работу специалистов по продвижению через контекстную рекламу. Вот что было установлено.

AdWords неправильно округляет среднее значение

В планировщике ключевых фраз есть две метрики, которые показывают количество средних показов за месяц и трафик по запросу в течение года. Так вот, если взять данные за последние 12 месяцев, сложить и разделить на количество (стандартная функция для расчета среднего арифметического), то вы получите совершенно другие цифры.

Мы решили провести небольшой эксперимент, по НЧ запросу возьму котенка планировщик выдал среднее значение равное 880, хотя самостоятельный пересчет данных диаграммы за год дал нам результат 848. То есть, на НЧ запросе нас обманули на 4%. Автор работы по разоблачению данного сервиса Google AdWords и другие специалисты, сделавшие собственные проверки, утверждают, что на СЧ и ВЧ запросов такая погрешность может составлять от 10% до 200%.

Все дело в том, что планировщик округляет месячные показатели до ближайшего значения «корзины», а эти самые «корзины» формирует алгоритм системы. Кстати о них и пойдет речь дальше.

«Корзины» трафика

Неизвестно с какой целью, но разработчики сервиса AdWords разделили весь трафик на 85 «корзин», именно такую цифру приводит в своем исследовании Russ Jones. Вычисляя среднее значение показов за месяц, система устанавливает его на уровне ближайшего значения «корзины».

Можно привести другой пример, представьте себе, что весь трафик это лестница с разной высотой ступенек, чем выше поднимаетесь, тем большая каждая последующая. На запросах низкой частоты такой шаг составляет 10-100 пунктов, но чем выше поднимаетесь, тем больше разница между корзинами. Согласно наблюдениям экспертов дистанция между последними отметками может достигать порядка 250000 пунктов.

Оправдать данную систему мы можем только тем, что картина запросов по месяцам существенно отличается, поэтому AdWords использует алгоритм «корзин» для подстраховки.

Планировщик скрывает ключевые слова

Задача планировщика ключевых слов находить данные словосочетания, но кто-то пробовал его проверять? Russ Jones попробовал, вслед за ним этим занялись другие специалисты, и все они пришли к одному выводу, часть ключей Google AdWords просто скрывает.

Проверка показала, что фирменный планировщик отсекает некоторые фразы, вывести его на чистую воду помогли аналогичные сервисы по сбору семантики, например Prodvigator. Очень часто теряются именно низкочастотные запросы, которые могут дать качественный трафик. Почему это происходит, может потому что цена такого клика заметно меньше остальных и, рекомендуя подобные ключи, компания урезает собственную прибыль?

Еще один тип запросов, которые игнорирует AdWords, это различные варианты написания одного и того же слова, например названия известных компаний. В этом плане Google являются сильными консерваторами, и их планировщик может потерять до 3-5 вариантов исковерканных пользователями слов. Но вот только люди вряд ли будут спрашивать у поискового гиганта как они должны вводить запросы, а семантики теряют данные ключи из-за их сокрытия планировщиком.

Сервис AdWords удобен тем, что рекомендует пользователям фразы для будущих объявлений под конкретный запрос. Но если подробно изучить список данных советов, можно найти совершенно нелогичные вещи. Например, вместе с ключом «билеты на самолет» часто предлагают сделать объявление под фразу «билеты на поезд», а для тех, кто введет «купить квартиру» в список рекомендаций может попасть «купить авто». О том, какие алгоритмы ответственны за подобные нестыковки неизвестно, но они есть и слепо доверять планировщику не стоит.

Как же быть?

Планировщик ключевых слов Google AdWords это мощный и полезный функционал для работы с контекстной рекламой. Без него в современном мире никуда, поэтому отказывать от данной системы не стоит. Просто будьте более внимательны и не ленитесь проверять данные фирменного сервиса с помощью сторонних приложений. Такой подход позволит более точно установить количество запросов по конкретному ключу, а также подобрать расширенную семантику с учетом вариантов обрезанных алгоритмом AdWords.

Планировщик ключевых слов - это бесплатный инструмент для тех, кто работает с контекстной рекламой и SEO. В этой статье мы остановимся на функции подбора ключевых слов для рекламных кампаний Google AdWords.

Что может планировщик ключевых слов Google

Подбирать ключевые слова и группы объявлений.
Оценивать эффективность ключевиков.
Определять конкурентные ставки CPC.
Прогнозировать трафик с привязкой к продукту, региону и другим параметрам.

Критерии подбора - релевантные поисковые запросы, целевая страница и категории товаров. Ориентируйтесь на количество запросов и планируемое число кликов. Эти показатели оценивают эффективность списка ключевиков при текущей ставке и бюджете.

Основные задачи планировщика Google - уточнение и расширение ключевых фраз.

Уточнение - снижение степени несоответствия между поисковыми запросами (search terms) и ключевыми словами (keywords) и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется снижением эффекта айсберга.

Конечная цель - повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.

Расширение - нахождение новых ключевых фраз, которые стимулируют показы, клики и конверсию. Вы расширяете потенциал текущих ключевиков и на основе этого создаете новые.

Доступ к планировщику ключевых слов

Планировщик Google вы найдете в любом аккаунте Google AdWords по ссылке . Если у вас нет аккаунта, создайте его .

Откройте AdWords:

Заполните пустые поля:

В меню «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов»:

Пара секунд для запуска - и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса)

Начало работы

В окне приветствия - четыре пункта меню:

Разберем каждый подробно.

Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов

Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории.

Эта опция дает список ключевиков по URL или основному запросу. Заполнять каждое поле необязательно: по названию продукта, адресу страницы или категории Google предложит варианты.

Ваш продукт или услуга: здесь можно написать несколько вариантов, чтобы Google нашел синонимы и близкие по значению слова.

Целевая страница: Google сканирует ее и подбирает слова, которые соответствуют вашему продукту / предложению.

Важно! Чтобы получить варианты по содержанию сайта (а не одной страницы), нужно подтвердить право собственности на сайт. Примерно через месяц после подтверждения можно использовать планировщик для подбора слов по этому сайту.

Таргетинг

Сужает результаты до конкретного региона, языка, места поиска (только Google или Google и поисковые партнеры - AOL, Ask.com и т.д.).

Добавьте минус-слова, чтобы заранее исключить ненужные фразы. Основные - это «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «реферат» и т.д.

Диапазон дат

Полезная опция, если вы хотите получить результаты за конкретный период - например, за 2016 год. Есть активировать кнопку «Сравнить», можно сравнить результаты двух месяцев - январь и декабрь:

Параметры поиска

Здесь настраиваете максимальное среднее число запросов в месяц, а также ставку за показ объявления и процент полученных показов. Укажите уровень конкуренции, если это важно.

Варианты ключевых слов - в этом окне включаете / отключаете дополнительные фильтры:

Рассматриваемые ключевые слова - используйте это поле, если хотите результаты, которые содержат определенные слова.

Итог: список потенциальных ключевых фраз.

Получение статистики запросов и трендов.

Эту опцию используют, чтобы посмотреть статистику за прошлые периоды для готового списка запросов. Например, того, что вы получили на предыдущем шаге.

Здесь два варианта ввода: занести 1 000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1) или выгрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).

Фильтры аналогичные тем, что на первом шаге.

Нажатие кнопки «Узнать количество запросов» дает статистику всех запросов в виде диаграммы и таблиц:

Статистика поможет определить, какие ключевые слова добавить, а какие нет. Чтобы просмотреть их в группах объявлений, нажмите вкладку «Варианты групп объявлений».

3) Подбор ключевых слов на основе существующих списков.

Следующий этап - комбинация тематических слов в ключевые запросы и просмотр статистики и прогнозов трафика по ним. Отличный способ обработки результатов мозгового штурма.

У вас 3 колонки для ввода слов:

Google собирает из них фразы, которые затем проверяет на частотность. Диаграмма и таблицы показывают статистику ключевых запросов.

Итог: список релевантных ключевых фраз + ставки по ним.

Планирование бюджета и получение прогнозов

Введите или загрузите список ключевых слов, чтобы получить прогнозы

Похоже на то, что вы делали ранее. Разница - вы получаете потенциальное количество запросов на следующие 6 месяцев. Это дает некорректные результаты, если у вас сезонный трафик.

График прогноза показывает сочетание количества показов и стоимости клика:

Выберите «Ключевые слова из аккаунта» в левом меню, затем нажмите «Выбрать в аккаунте» и добавьте кампании или ключевые слова.

Чтобы просмотреть общие прогнозы, нажмите «Все ключевые слова» в левой части экрана.

Особое внимание обратите на тип соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.

Широкое соответствие захватывает все возможные словоформы, включающие вашу фразу.

Например, по фразе «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где упоминалась эта фраза.

И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», и «Продам автомобильный аккумулятор».

При широком соответствии вводим фразу без каких-либо операторов (без скобок и кавычек), как есть.

Модификаторы широкого соответствия делают ключевые слова с широким соответствием более точными и сужают их потенциальный охват. С одной стороны, это повышает релевантность ключей, с другой - сокращает объем трафика.

Объявления показываются только по запросам, которые содержат слова со знаком плюс (например, +маскарадный +костюм) или их близкие варианты, но не синонимы (костюмы для маскарада), расположенные в любом порядке.

Фразовое соответствие захватывает статистику по фразе во всех склонениях, единственном / множественном числе.

Точное соответствие показывает выборку строго по заданной словоформе. Точно так, как вы ее задали — для этого ставим квадратные скобки — [Красное летнее платье], например.

При этом возможна перестановка слов во фразе (летнее красное платье), добавление или удаление служебных слов, если это не меняет смысл фразы и цель запроса.

Сохранение плана в AdWords

Вы провели поиск ключевиков, отфильтровали и сузили список результатов. Следующий шаг - добавить их в план или скачать в формате CSV.

При скачивании выходит окно, в котором вы выбираете формат файла - CSV (Excel):

Еще лучше вариант - формат AdWords Editor CSV. Вы сможете мгновенно подключаться и редактировать кампанию и группы объявлений.

Термины и аббревиатуры планировщика ключевых слов

На первый взгляд планировщик ключевых слов напоминает кабину экипажа космического корабля: куча кнопок и непонятно, как всем этим пользоваться)

Список терминов, сокращений и аббревиатур вам в помощь:

Поисковый запрос - это то, что пользователи вводят в строке поиска.

Ключевое слово (фраза) - это словоформы, которые Google определяет как релевантные и похожие на поисковые запросы. Вы используете их в рекламных кампаниях AdWords.

Среднее число запросов в месяц - среднее число запросов по ключевому слову в зависимости от того, какие фильтры и таргетинг вы настроите.

Эта диаграмма показывает разбивку для каждого ключевика. По умолчанию вы видите показатели на 12 месяцев.

Уровень конкуренции (здесь: только для AdWords, не для органического трафика): несколько рекламодателей используют одинаковые ключевые слова в контексте. Это субъективный показатель для Google, так как иногда ключевики с высокой конкуренцией (обычно это короткие слова) дают минимальные затраты на конверсию.

Уровень конкуренции не всегда зависит от издержек на конверсию. Расчет: отношение числа рекламодателей, которые используют это слово, к общему числу ключевиков в Google.

Рекомендуемая ставка - еще один субъективный показатель Google, так как поисковик предлагает максимальную CPC согласно данным за прошлые периоды. При расчете Google учитывает цену за клик, которую платят другие рекламодатели за показ объявления в указанном местоположении, а также ваши настройки для поисковой сети.

Процент полученных показов объявления - процент показов сайта при поиске по ключевому слову. Расчет: отношение числа запросов, по которым был показан сайт к общему числу запросов по этому ключевику.

Как интерпретировать результаты

Теперь вы умеете получать ключевики, просматривать динамику запросов и прогнозируемый трафик. Познакомимся со страницей результатов.

На левой стороне дублируются фильтры. Если вы замечаете, что часть предложенных слов не к месту, корректируйте поля фильтров и таргетинга.

Обратите внимание: на странице результатов две таблицы - «Варианты групп объявлений» и «Варианты ключевых слов».

Не игнорируйте варианты групп объявлений - там есть релевантные ключевики. Особенно они помогают, когда вы создаете объявления по принципу Single Keyword Ad Groups (одно ключевое слово для группы объявлений).

Визуальные отчеты

Вы найдете их в верхней части страницы результатов. Список предлагает семь отчетов:

1) Динамика объемов поисковых запросов (по умолчанию) - гистограмма показывает число запросов по месяцам.

2) Динамика для мобильных устройств - соотношение запросов с мобильных устройств и общей статистики запросов.

3) Разбить по устройствам - процент запросов с каждого типа устройств: компьютеры, мобильные устройства, планшеты.

4) Разбить по местоположениям - если планируете географическое расширение, отсортируйте число запросов по городам и регионам. Вы определите те, в которых пользователи чаще делают поиск по вашим фразам.

5) Покрытие аккаунта / плана - процент ключевиков из ваших кампаний, которые входят в текущий план. Если процент высокий, расширяйте семантику.

6) В сравнении с доменами конкурентов - ваш процент полученных показов и данные по доменам конкурентов в категориях товаров, к которым относятся ваши ключевые фразы.

7) В сравнении с доменами лидеров рынка - ваш процент полученных показов и данные по доменам пяти рыночных лидеров.

Число запросов: если у вас мало времени, чтобы создавать новые группы объявлений для разных фраз, используйте ключевики с максимальным количеством запросов.
Многоцелевые ключевые слова: важно понимать, какие ключевики нужны на каждой стадии конверсионной воронки. Температура трафика в PPC разная. Например, возьмем группу:

Первая картинка: «Сломалась коробка передач».

Вторая: «Сколько стоит моя машина».

Третья: «Продать машину».

Как видите, у пользователей разные цели. Стоит ли отправлять всех на один лендинг? Очевидно нет.

Проверяйте лендинги конкурентов в планировщике, чтобы узнать их прогнозы.
Блоги (в том числе блоги конкурентов), форумы, новостные сайты: проверяйте URL-адреса через планировщик - вы получите дополнительные группы ключевиков, которые увеличат показы.
Используйте типы соответствия ключевых слов для более точной оценки трафика.

Заключение

Планировщик ключевых слов - это простой и эффективный инструмент для создания и расширения кампаний Google AdWords. Он позволяет максимально точно подбирать ключевые слова для PPC рекламы, оценивает их эффективность и помогает определить оптимальную цену за клик.

Особое внимание обратите на типы соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.

Весь алгоритм настройки Google AdWords в новом интерфейсе смотрите .

Привет всем!

Прошу прощения у вас, дорогие посетители, этот урок должен был выйти уже давно. Я упустил этот момент и мне очень жаль, но сегодня нагоню и расскажу про планировщик ключевых слов Google Adwords. А также, небольшую часть урок мне бы хотелось посвятить типам соответствия Adwords. Но обо всем по порядку и начнем, пожалуй, с планировщика.

Планировщик ключевых слов — это инструмент, позволяющий посмотреть данные о ключевых словах, вводимых в поиске Гугла.

Вроде бы, ничего нового по сравнению с Вордстатом, но фишка планировщика в том, что он выводит не только количество просмотров в месяц, но еще и покажет уровень конкуренции по выбранному ключу и порекомендует ставку.

Вот, посмотрите на скриншот:

Как работать с планировщиком ключевых слов?

Нас встречают сразу несколько вкладок, но нам более интересна первая — поиск новых ключевых слов по фразе, сайту и категории. Нажмите на нее и выпадет рабочая область с полем для ввода ключевых слов и настройками поиска:

И перед тем, как начать поиск, настроим фильтры. Нажмите на вкладку «Фильтры ключевых слов» и внесите следующие настройки:

Среднее число запросов в месяц — больше или равно 50;
Уровень конкуренции — средний и низкий;

Затем в поле ввода «Ваш продукт или услуга» впишите фразу, которая описывает вашу нишу. Я напишу — яндекс директ:

Нажмите на кнопку «Получить варианты».

Ну и смотрите результаты:

Для удобства работы рекомендую скачать весь список предложенных ключевых слов в csv-файл, сделать это можно нажав на кнопку «Загрузить»:

И выберите нужный формат файла, а именно CSV (Excel):

Откройте, только что скачанный, файл:

Как видите, все колонки здесь на английском языке, а некоторые из них имеют еще и какие-то непонятные цифры. Итак, что же значит каждая колонка:

Ad Group — Группа к которой относится фраза. Значение «Seed Keywords» применяется только для той фразы, которую вы использовали для поиска, в моем случае это фраза «яндекс директ». Значение «Keywords Ideas» используется для найденных фраз;
Keyword — ключевое слово;
Currency — валюта;
Avg. Monthly Searches (exact match only) — количество запросов в месяц;
Competition — уровень конкуренции. Тут используются числовые значения, обозначающие уровень конкуренции:
- до 0, 33 — низкий уровень конкуренции;
- до 0, 66 — средний уровень конкуренции;
- от 0, 67 — высокий уровень конкуренции;
Suggested bid — рекомендованная ставка в рублях;

Работая с этим файлом вы можете подготовить целую рекламную кампанию для заливки в Adwords через Google Adwords Editor (). Обязательно почитайте урок по работе с Adwords Editor, очень удобный инструмент и очень сильно упрощает работу контекстной рекламой Гугл.

Как видите, планировщик ключевых слов Google Adwords прост в использовании, но при этом можно получить дополнительную информацию (ставки, конкуренция) и настроить его так, как вам будет нужно, чего не сделаешь с Вордстатом. Очень надеюсь, что Яндекс в скором времени улучшит сервис Вордстат и работать с ним будет также удобно, как с планировщиком.

Но это еще не все.

Типы соответствия Adwords.

В конце урока мне бы хотелось затронуть типы соответствия.

Типы соответствия — это те же самые операторы ключевых слов в Яндекс Директ.

Итак всего их 5 штук:

Широкое соответствие — применяется по умолчанию для всех ключевых фраз. То есть фраза — яндекс директ — имеет широкое соответствие. Это значит, что объявление, где используется эта фраза, будет показываться всегда, когда в запросе используется эта фраза;
Модификатор широкого соответствия — это уже оператор, обозначается знаком плюс. Пример: +яндекс +директ. Если перед словами во фразе стоит этот оператор, то объявление будет показываться всегда, когда в поисковом запросе используются слова из заданной вами фразы в измененных или близких по значению формулировках (но не синонимы). Пример:
- Фраза: +мужская +обувь
- Поисковый запрос: обувь для мужчин;
Фразовое соответствие — данный оператор фиксирует ключевую фразу, но может содержать дополнительные слова. То есть, в поисковом запросе должна содержаться ключевая фраза, используемая вами, в той формулировке, в которой вы ее задали, но может содержать какие-то другие слова, только при этом условии объявление покажется. Обозначается кавычками («яндекс директ»). Пример:
- Фраза: «яндекс директ»
- Поисковый запрос: как настроить яндекс директ;
Точное соответствие — поисковый запрос должен быть полностью идентичным ключевому слову. Обозначается квадратными скобками — [яндекс директ]. Пример:
- Фраза: [футбольные бутсы]
- Поисковый запрос: футбольные бутсы;
Отрицательное соответствие — это обычные минус-слова. Как вы поняли, обозначаются знаком минус;

Операторов скорее 4, чем 5, но такая уж классификация у Google.

Depositphotos

Для подбора ключевых слов в Google Adwords существует Планировщик ключевых слов. Как им воспользоваться и какие есть функции у планировщика? Рассказывает специалист по контекстной рекламе Вера Новикова.

Планировщик ключевых слов - это бесплатный инструмент, который может помочь при запуске рекламной кампании, при ее оптимизации, а также для того, чтобы оценить эффективность созданных списков ключевых слов или составить новый список. Войти в него можно также через Инструменты интерфейса Google Adwords.

Планировщик сразу предлагает решить два больших вопроса: Поиск новых слов или Планирование бюджета.

Поиск новых ключевых слов

В инструменте возможен поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории. В этом разделе можно подобрать новые слова по своей тематике, или даже по какому-то определенному url-адресу.

Например, можно внести свой url, url конкурентов и посмотреть варианты ключевых слов, которые подскажет Adwords. В таблице сразу показывается ориентировочная ставка.

Обратите внимание, что это только прогнозируемая ставка - в реальности она будет другой. Но понять “среднюю температуру по больнице” поможет.

Сразу из таблицы слова можно добавить в план. И сразу будет виден Ежедневный прогноз по кликам и стоимости в зависимости от выбранной ставки.

В верхнем меню таблицы доступны две вкладки: Варианты групп объявлений и Варианты ключевых слов. В Вариантах групп система сама группирует похожие запросы в группы, из которых потом можно делать объявления. В поисковых кампаниях важно правильно сгруппировать слова - планировщик в этом помогает. Однако пересмотрите его предложения внимательно: среди разумных идей могут встречаться и весьма странные варианты.

Подбирая слова через Планировщик, также можно также существенно пополнить список своих минус-слов. Для этого необходимо пройтись по предложенным словам и внести в исключения те, которые окажутся для вас правильным “исключением”.

Планирование бюджета

Когда у вас есть определенный готовый список ключевых слов, но нет понимания, на какой бюджет стоит рассчитывать, - на помощь придет Планировщик бюджета.

Слова в него можно внести как вручную, так и загрузив готовый файл. Слова необходимо вносить в (широком, модификаторе широкого, точном или фразовом). Обязательно выбирать географию, иначе статистику будут брать по всему миру.

В таблице с результатами вносится прогнозная ставка и дневной бюджет. А дальше вам предложат результаты планирования затрат на контекст.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Сам инструмент предлагает следующие варианты выбора:

Выбираем первый пункт.

Посмотрим какие варианты ключевиков он найдет для слова «розы»:

В графе «Ваш продукт, или услуг а» указываем наименование (розы, велосипеды и т.д).

Также можно указать целевую страницу, если есть разные группы запросов, ведущие на различные разделы каталога, как например, в интернет-магазинах или сайтах услуг.

В отличие от Вордстата, в «Планировщике» есть возможность выбирать категорию товара, как, например «Садоводство». Это значительно упрощает поиск ключевых слов, т.к. лишние слова (фильмы, имеющие слово «роза» в названии, духи, женское имя «Роза», и т.д.) автоматически отсеиваются. В нашем случае нужна категория «Сады, террасы, внутренние дворики».

Таргетинг

В качестве критериев таргетинга предлагают:

«Местоположение». Можно выбрать целевой город/регион или несколько, где осуществляется деятельность. Нет смысла показывать рекламу по всей России, если ваши услуги распространяются по Москве и МО.
«Язык». Google ориентирована на мировой охват и поэтому можно настроить на любом из представленных языков.
«Минус-слова». Дополнительно можно добавить слова, запросы по которым не будут показываться.
Нажимаем на «Получить варианты» и смотрим, что получилось.

Статистика ключевых слов в Гугл

Здесь отображаются варианты ключевых словосочетаний со словом «розы», среднее число запросов в месяц и уровень их конкуренции.

Ключевые слова подобраны довольно точно и в соответствии с тематикой.

А теперь посмотрим результат подбора Вордстата:

Выдача более «мусорная», необходимо разбавлять минус-словами. Однако, Яндекс показывает нам синонимы и запросы похожие на искомый.

Для более конкретного «купить розы» больше вариантов выдает Вордстат. К тому же с его помощью легче и быстрее собирать низкочастотку.

Ключевые слова для запроса «купить розы»

Google Adwords ключевые слова для запроса «купить розы»

Вывод

Сравнивая работу двух инструментов Яндекс.Wordstat и Google Adwords, я бы сказала, что лучше всего использовать два этих инструмента вместе.

Яндекс Вордстат значительно быстрее и проще в использовании.

Однако, несмотря на сложность подбора ключевых слов в Гугле, сам инструмент предоставляет больше информации для анализа и множество дополнительных возможностей для сбора качественного СЯ.