Компания сони эриксон. Sony Ericsson прекратил свое существование. Аминь. История Ericsson, Ларс Магнус Эрикссон, собственники и руководство Ericsson, поглощение японцами доли Ericsson, Sony Mobile Communications

Сегодня в рамках серии ностальгических материалов о легендарных телефонах, мы вспомним плоды почти десятилетнего сотрудничества компаний Sony и Ericsson. Обе компании имели опыт создания мобильных телефонов и до сотрудничества, так что неудивительно, что у них получались действительно стоящие и популярные аппараты. Сотрудничество началось с того, что завод компании Philips в Нью-Мехико, который поставлял электронику для Ericsson, сгорел дотла и с восстановлением были существенные затруднения. Компании пришлось искать других партнеров. Таким партнером стала Sony; начиная с 2002 года начали выпускаться телефоны под маркой Sony Ericsson. В 2011 году Sony выкупила часть, принадлежавшую Ericsson, и начала выпускать аппараты уже под собственным брендом.

Sony Ericsson T68i

Начнем с Sony Ericsson T68i, он был выпущен в 2002 году и являлся переименованным Ericsson T68 (который был первым цветным аппаратом компании и просто очень удачной моделью). Кроме логотипа, названия и некоторых цветовых изменений в телефоне ничего не меняли (аппаратно). Была доработана прошивка телефона, хотя вариант Ericsson можно было обновить до актуальной версии. Это был классический клавиатурный "моноблок" с STN-экраном с разрешением 101х80, который отображал 256 цветов. Аппарат поддерживал SMS, EMS, MMS, Email, WAP 2.0 и xHTML. Были модули Bluetooth 1.0b и IrDA. Собственной камеры в аппарате не было, но при желании можно было подключить внешнюю.

Sony Ericsson T610

Следующий герой сегодняшней статьи - очень популярный в свое время Sony Ericsson T610, который у многих до сих пор имеется в рабочем состоянии. Вышел аппарат в 2003 году и имел все возможности, которые пригодились бы массовому пользователю (на то время). Гаджет был достаточно приятным по дизайну, выпускался в трех цветах: красном, черном и синем. Во всех трех случаях клавиатурный блок был серебристым. На торцах аппарата были кнопки регулировки громкости, запуска камеры и WAP-браузера.

Телефон был оборудован цветным STN-дисплеем с разрешением 128x160, который отображал 65K цветов. Это был один из первых массовых телефонов со встроенной камерой, она могла делать снимки с разрешением 352x288. Sony Ericsson T610 поддерживал MIDI-мелодии, смену обоев экрана, Java, GPRS, WAP 2.0/xHTML, был оснащен клиентом e-mail, инфракрасным портом и Bluetooth 1.0b.

Sony Ericsson K700

Один из представителей удачной K-линейки телефонов - K700. В нем был установлен уже TFT-дисплей с разрешением 220х176, отображающий 65K цветов. На экране помещалось 7 строк текста. Интерфейс был существенно переработан по сравнению с предыдущими моделями.Появился "Мастер настройки", который при первом включении объясняет назначение основных управляющих элементов и предлагает базовую настройку (дата, время, копирование данных SIM-карты в телефонную книгу).

Телефон поддерживал воспроизведение музыки в формате MP3 и видео в 3GPP, хотя в качестве плеера он был малопригоден: внутренней памяти (доступной пользователю) было порядка 42 МБ, а карты памяти не поддерживались. K700 поддерживал Java (MIDP 2.0) и исполнение 3D-движка, что позволяло играть в пусть и примитивные, но трехмерные игры. В телефоне была установлена камера на 0.3 мегапикселя (640х480), которая умела снимать видео со звуком. Присутствовали беспроводные интерфейсы IrDA и Bluetooth.

Sony Ericsson K750i

Эта статья была бы неполной без легендарного K750i, который вышел в 2005 году и был признан лучшим камерофоном того года. В нем была установлена двухмегапиксельная камера с автофокусом, светодиодной вспышкой и возможностью съемки видео. Камера закрывалась отодвигающейся крышкой. Телефон поддерживал карты памяти собственного формата Memory Stick Duo и Pro Duo объемом до 2 ГБ, что уже позволяло использовать K750i как плеер и не отказывать себе в частой съемке на встроенную камеру.

В телефоне был установлен цветной TFT-дисплей с разрешением 220х176, который отображал 262000 цветов. На корпусе имелись аппаратные кнопки камеры, громкости (отвечающие за цифровой зум в режиме съемки) и запуска музыкального плеера. В гаджете были интерфейсы Bluetooth, IRDA, поддержка WAP 2.0, GPRS, HTML и почтовый клиент POP/SMTP.

Sony Ericsson K790i/K800i

Идейными последователями K750i стали K790i/K800i в 2006 году. Они были практически идентичны: 800-я модель поддерживала UMTS и была оборудована фронтальной VGA-камерой для видеосвязи. Это были первые камерофоны компании под их фотобрендом Cyber-shot. Тут использовалась 3.2-мегапиксельная камера с автофокусом и ксеноновой вспышкой, а для защиты объектива опять была предусмотрена сдвижная шторка. Экран увеличился как в диагонали до 2 дюймов, так и разрешение выросло до 320х240. Поддерживалось воспроизведение аудио в форматах MP3, AAC, MIDI, WAV, AMR, M4A и RA(Real Audio), приложения Java MIDP 2.0. В телефонах был встроенный модем, инфракрасный порт, Bluetooth и FM-приемник.

Sony Ericsson W800i

Аппаратно W800i был аналогичен K750i. Основными отличиями был дизайн, прошивка и комплект поставки. Это был первый мобильный телефон компании под брендом Walkman. Телефон был бежевого цвета с ярко-оранжевыми вставками и, ясное дело, логотипом Walkman. Несколько отличалась комплектация: тут в комплекте была гарнитура с наушниками-затычками, а программно присутствовал продвинутый (с учетом времени) плеер. Умельцы ставили прошивки от W800i на K750i.

Sony Ericsson P990i

В ассортименте Sony Ericsson было обильное количество смартфонов на операционной системе Symbian OS с оболочкой UIQ. Они принадлежали к серии P и оснащались разного типа QWERTY-клавиатурами и сенсорными экранами. P800, P900, P910 и P990 оснащались стандартной клавиатурой и откидным флипом. Более поздний P1i был без флипа, но с интересной QWERTY-клавиатурой с кнопками-качельками. Позже был еще вариант без камеры (M600, он же «смартфон Джеймса Бонда»). Последним аппаратом с откидным флипом стал P990i. Он работал на Symbian OS 9.1 с UIQ 3.0.

Смартфон был оснащен сенсорным дисплеем с разрешением 240х320 (при закрытом флипе 240х256), который отображал 262114 цветов, диагональ дисплея составляла 2.76 дюйма. Основная камера имела разрешение 2 мегапикселя с автофокусом и механической шторкой. Были беспроводные модули IRDA, Wi-Fi и Bluetooth. Сбоку присутствовало известное еще со времен первых телефонов Sony колесико JogDial.

Sony Ericsson Xperia Pureness X5

Несмотря на маркировку Xperia, Sony Ericsson Xperia Pureness X5 не относился к смартфонам, но был очень интересен с точки зрения дизайна. В нём использовался прозрачный экран, который и сейчас производит впечатление. В телефоне акцент был сделан на имиджевую и дизайнерскую составляющую, каких-то особых функций у аппарата не было. Все стандартно: поддержка WAP, GPRS, EDGE, музыки в форматах MP3, AAC и встроенный FM-приемник. Корпус был компактным и легким.

Sony Ericsson Xperia X1

Sony Ericsson Xperia X1 стал первым, как тогда было принято называть, коммуникатором компании Sony Ericsson, был первым из линейки Xperia и работал на не очень дружественной к пользователям операционной системе Windows Mobile 6.1 c собственной небольшой доработкой X-Panel, которая должна была немного облегчить жизнь пользователям. Смартфон позиционировался как бизнес-решение. Отметим металлический корпус, и QWERTY-клавиатуру с боковым выдвижением. Механизм был не совсем стандартным: в открытом положении экран был расположен под углом к клавиатуре, что добавляло удобства.

В аппарате был установлен 3-дюймовый (что в те времена было нормально) резистивный сенсорный экран с весьма высоким для таких размеров разрешением 800х480. Внутри было 400 MБ встроенной памяти, слот для карт памяти MicroSD, модули Bluetooth. Wi-Fi (802.11b/g) и GPS и 3.2-мегапиксельная камера.

Sony Ericsson Xperia X10

Закончим первым аппаратом Sony Ericsson на операционной системе Android. Xperia X10 вышел в 2009 году и работал на Android 1.6 Donut, позже вышли обновления до версий 2.1 и 2.3, а на данный момент имеется вагон и маленькая тележка кастомных прошивок вплоть до Android 4.0. В нем установлен емкостный 4-дюймовый экран с разрешением 854х480. Несмотря на теоретическую возможность поддержки мультитач, ее в аппарате не было аж до 2011 года. Тогда вышла новая прошивка, начали поддерживаться некоторые жесты, однако с адекватностью работы были проблемы. Внутри использовалось смешное по нынешним меркам железо: одноядерный процессор Qualcomm Snapdragon QSD8250 с тактовой частотой 1 ГГц, 384 МБ оперативной и 1 ГБ встроенной памяти, расширяемой с помощью карт памяти MicroSD.

Трагедия Sony Ericsson связана с одной из материнских компаний, а именно Sony. Но этому предшествовала история, которую многие уже забыли или никогда не знали. Совместное предприятие Ericsson и Sony появилось на свет 1 октября 2001 года, почти 10 лет назад. Причиной его появления стали неудачи Ericsson на рынке мобильных телефонов, один из бывших лидеров последовательно терял рыночную долю. И это на растущем огромными темпами рынке, где первую скрипку начала играть финская Nokia. Если в 2000 году доля рынка Ericsson составляла 10 процентов (43.3 миллиона телефонов), то к 2001 году компания считала, что сможет удержать только 7 процентов и падение продолжится. Для Ericsson было важно сделать подразделение мобильных телефонов безубыточным, но в компании не понимали, как этого добиться. Одним из отчаянных шагов стала передача собственных заводов компании Flextronics и пересмотр продуктовой линейки. Весь 2000 год Ericsson находился под огромным давлением. Пожар на фабрике Philips в Нью Мексико, который сорвал планы поставок чипов и привел к убыткам. В той истории, в Ericsson решили продемонстрировать лояльность и поверили, что Philips быстро восстановит производство. В Nokia, которая также закупала чипы на этой фабрике, экстренно переориентировались на другие микросхемы и потеряли около месяца. В Ericsson потеряли почти полгода, пока нашли замену этим чипам. Это 2000 год глазами Ericsson. Только неприятные новости и никакого просвета впереди. С другой стороны, президент компании, публично опровергает все слухи о возможном выходе Ericsson с рынка мобильных телефонов и говорит о том, что компания без этих продуктов, просто немыслима, они важны для нее.

К декабрю 2000 года, в компании понимали, что ни сокращение штата, ни отказ от дорогостоящих разработок, не позволит добиться экономии средств, марка Ericsson могла уйти с рынка потребительских продуктов. Поэтому, когда в конце 2000 года, компания Sony предложила создать совместное предприятие, руководство Ericsson восприняло эту новость, как чудо. Компания была спасена, а Sony не претендовала даже на отказ от имени компании в названии будущего совместного предприятия. Обязанности распределились очень просто – со стороны Sony привносился дизайн, маркетинг на ряде рынков, а задачей Ericsson становилась разработка аппаратной начинки телефонов, определение спецификаций, исследование рынков. Деньги в совместное предприятие инвестировала компания Sony, она становилась денежным мешком. И это понятно, ведь ничего кроме денег и необычного дизайна, компания предложить совместному предприятию не могла. В 2000 году доля Sony на мировом рынке была менее одного процента и стремительно сокращалась. На складах лежало большая часть из произведенных 7 миллионов аппаратов, в последующие годы они продавались с большой скидкой.

Изящные, интересные телефоны, непохожие на конкурентов не находили своей аудитории из-за дороговизны. Мне вспоминается Sony Z5 , топовая модель с колесиком JogDial’a, которая была удивительной. Но настолько же неприспособленной к реальной жизни, телефон постоянно терял звонки, качество связи было вне всякой критики. А затем начался массовый отказ того самого механического колесика.

Две неуспешных компании объединились, чтобы создать нечто новое. Никто не предвещал спокойную жизнь этому альянсу. Начав работать 1 октября 2001 года, Sony Ericsson имел 3500 сотрудников по всему миру, штаб-квартира компании была открыта в Лондоне. В Ericsson с первых дней существования дочки очень ревниво относились к вложениям в нее и не верили в будущий успех. В 2002-2003 годах топ-менеджеры Ericsson неоднократно и публично обсуждали возможность выйти из предприятия или прекратить его финансирование, если не будет получена первая прибыль. Например, в 2002 году CEO Ericsson Kurt Hellstrom заявил, что не исключает возможности прекратить выделять деньги на Sony Ericsson, если в ближайшие два квартала, компания не научится получать прибыль. В ответ Sony публично сказала, что не видит никаких проблем в совместном предприятии и будет продолжать его финансировать в полной мере. Общение между руководителями Ericsson и Sony шло через газеты и экономические журналы, а руководство Sony Ericsson оказалось зажато между молотом и наковальней. В тот момент и возникли не просто первые разногласия, а семена корпоративной войны, которая уничтожила совместное предприятие.

На дороге к прибыли – 2001-2007 годы

К моменту образования совместного предприятия в Ericsson были готовы совершить технологическую революцию и победить Nokia. Но не успели, так как в компании прекратили верить в это подразделение, а главное в свои силы. Первый продукт, который появился сразу после организации компании, но носил еще маркировку Ericsson, был Ericsson T68. Без преуменьшения, это была революционная модель, в которой появился цветной экран (256 цветов), нововведения в меню, использовался пластик soft touch, а в последующем появилась версия этого аппарата с Bluetooth (T68m).

История не признает сослагательного наклонения, но уверен, что реши Ericsson поддерживать свое подразделение самостоятельно и компания увидела бы прибыль также в 2004 году, как и Sony Ericsson. До 2005 года, все что выходило на рынок, создавалось инженерами Ericsson, а влияние Sony на марку было минимальным. Компания последовательно выводила на рынок интересные модели, хотя и теряла долю рынка из-за его бешенного роста. Но наращивала объем продаж.

К 2005 году удалось превысить уровень продаж 2000 года для Ericsson, компания вышла в стадию роста. К этому моменту для Sony Ericsson приоритетными направлениями стали телефоны со встроенными камерами, музыкальные аппараты, а также смартфоны (P800 был первым сенсорным смартфоном компании, если не брать в расчет Ericsson R380s). Эффект от объединения проявился именно в 2005 году, компания представила линейку музыкальных телефонов, используя для нее марку Walkman, которая уже потеряла свою ценность для большинства. Соединение этой марки и мобильных телефонов стало визитной карточкой Sony Ericsson. Другой маркой полученной от Sony стал CyberShot для телефонов с качественными камерами. Путь к успеху лежал через продукты, которые разработали в Ericsson – вначале это был Ericsson T68 , затем сверхпопулярный Sony Ericsson T610 , а потом Sony Ericsson K750 /W800 .

В 2005 году будущее Sony Ericsson выглядело безоблачно, все были воодушевлены и полны планов. Инженеры создавали игровые устройства, ведь руководство компании посчитало, что это следующая большая ниша на рынке, в которую такая инновационная компания, как Sony Ericsson должна нацелиться. К сожалению, в Sony узнав, что ее дочка готовится к выпуску портативных телефонов с игровыми возможностями не просто возмутились, а устроили форменную истерику. Ни о каком использовании марки Playstation речи не шло, но в Sony требовали, чтобы компания прекратила любые разработки игровых телефонов, так как они могли создать конкуренцию портативным игровым приставкам. Доводы разума и увещевания не действовали, в Sony не понимали, что если не они создадут такие устройства, то это будут другие компании и это вопрос времени. Как показывает история, так и получилось. Но в Sony Ericsson сами того не подозревая навлекли на себя внутрикорпоративную войну, к которой компания была не готова. В Sony решили, что необходимо контролировать процессы происходящие внутри Sony Ericsson, чтобы не допускать таких вольностей, как с игровыми телефонами. Выходцы из Sony стали осуществлять борьбу за принятие тех или иных решений, оспаривали многие моменты, саботировали выполнение решений и задач, которые по их мнению «вредили» Sony. Они победили в 2007 году. Хотя надо сказать, что с первых же дней, по негласному соглашению, на пост CEO назначались выходцы из Sony. Проблема случилась со вторым CEO, Майлс Флинт слишком близко воспринял идеи заложенные командой Sony Ericsson, стал слишком инновационным и замахнулся на многое. В итоге в сентябре 2007 года по собственному желанию, он покинул компанию. И это была чистая победа духа Sony внутри Sony Ericsson. C этого момента началась долгая дорога вниз, а CEO сменялись в силу разных причин.

Именно в этот момент, в Sony Ericsson мне лично сказали о временных трудностях в компании, это было начало 2008 года. К середине 2008 года я стал персоной нон-грата для Sony Ericsson, так как моя оценка действий компании, продуктов и ее отношения к рынку, была резко негативной, что и подтверждалось ее убытками, а также постоянной потерей рынка. К сожалению или радости, но я пишу этот материал, а многие сотрудники компании покинули ее за эти годы. Несмотря на декларативные заявление, они не верили в ее будущее.

Последний аккорд перед погребением

Компания Sony Ericsson существовала десять лет с небольшим. 27 октября 2011 года Sony официально объявила о том, что предлагает 1.05 миллиарда Евро за 50% акций Sony Ericsson и планирует закрыть сделку в январе 2012 года (задержка связана с одобрением со стороны регулирующих органов). Со стороны Ericsson передается часть патентов и кросс-лицензирование на патенты, которые используются в телефонах компании. Учитывая, гремящие патентные войны, стоимость патентов, которые принадлежат сегодня Ericsson и которые получает Sony измеряются другими числами, это десятки миллиардов долларов. Но для Ericsson было важно выйти из этого бизнеса, никаких улучшений в ближайшие годы компания не видела для Sony Ericsson и именно этим и продиктовано решение.

В Sony не говорят, когда именно они планируют отказаться от имени Sony Ericsson, вряд ли это произойдет в 2012 году, более вероятным выглядит 2013 или даже 2014 годы. Необходимо понимать, что выкинув слово Ericsson компания теряет не только старое название, но превращается совсем в другую организацию. Компания будет интегрирована в Sony, как одно из подразделений со всеми вытекающими последствиями (другая корпоративная культура, другие цели и задачи). В новом подразделении Sony Mobile будут не только телефоны, но также планшеты, плюс другие мобильные устройства (но не игровые приставки, хотя позднее возможно и их перенесут сюда). К сожалению, в Sony плохо понимают рынок мобильных устройств, это доказывает неуспешный старт продаж планшетов Sony во всем мире. Нет никаких причин считать, что в Sony Ericsson остались люди хоть как-то понимающие этот рынок, они давно работают в других компаниях. Впрочем, продажи это доказывают во всей красе.

К сожалению, вынужден констатировать, новая компания, не будет иметь ничего нового со старым Sony Ericsson. Более того, стратегия Sony это выпуск изящных, дорогих вещиц, которые привлекательны внешне, возможно даже необычны на уровне программного обеспечения, но очень средние по техническим характеристикам. Это не компания, которая создает инновации, как когда-то Ericsson в рамках совместного предприятия. Безусловно, для сохранения продаж новый владелец марки будет рассказывать про инновации, но на деле все окажется дутым маркетингом, который мы видим весь последний год для продуктов Sony Ericsson. Фактически переход состоялся идеология Sony уже царит внутри Sony Ericsson, остались последние штрихи. Путь вниз продолжится, сегодня Sony Ericsson вобрал в себя всех тех, кто не способен совершить прорыв и предпочитает смотреть, как компания погибает. К сожалению, это так.

Для меня Sony Ericsson до 2008 года был одним из самых любимых производителей. Я воздавал должное инженерам компании, за те телефоны, что они умудрялись создавать, за то, что Nokia и другие компании, их копировали. Это все в прошлом, потому, что в какой-то момент, они потеряли себя. И вот с этого момента, любить Sony Ericsson для меня стало невозможно. Изредка выходили телефоны, которые были приятны, но и только. Откровенных достижений не было. Еще одна марка, которая лишилась духа, пустая оболочка. И в какой-то степени я рад, что этого живого мертвеца наконец захоронят. Зомби не должны бродить среди живых людей. А я буду помнить то время, когда компания Sony Ericsson была великой. Аминь.

Эльдар Муртазин ()

Sony Ericsson Mobile Communications - шведская телекоммуникационная компания, которая производит мобильные телефоны и аксессуары к ним под брендом Sony Ericsson. Штаб-квартира расположена в Лондоне, однако компания зарегистрирована в Швеции.

Sony Ericsson Mobile Communications AB была основана примерно в то же время, что и Горенье, в 2001 году как совместное предприятие шведского телекоммуникационного производителя Ericsson и японского производителя электронной техники Sony.

До 2001 года каждая из компаний по отдельности выпустила целый ряд GSM-терминалов, которые являлись достойными представителями своих сегментов, а порой имели и вовсе уникальные функции. Аппараты Ericsson имели традиционно сильную радиочасть и привлекательный дизайн, а телефоны Sony - отличные мультимедийные показатели и оригинальные решения в области эргономики (вспомним, что именно J-серия от Sony впервые получила полифонию и Jog-Dial - навигационное колесико, упрощавшее общение с аппаратами).

Несмотря на неплохие телефоны, выпускавшиеся этими фирмами порознь, конкуренция на этом рынке к началу 21 века сильно возросла. На фоне новинок от Nokia аппараты от Ericsson смотрелись блекло, внешние антенны повсеместно присутствующие в шведских телефонах стали для пользователей пережитком прошлого. Линейки телефонов Sony и Ericsson требовали серьезного обновления, внутри компаний сознавали, что технологический отрыв финского концерна со временем превратится в непреодолимую бездну. Явные убытки требовали немедленных действий, и в 2001 году произошло соединение мобильных подразделений двух компаний.

Первые совместные продукты были представлены в 2002 году. За все время существования компания выпустила большой модельный ряд телефонов, многие из которых стали хитами в своем сегменте.

Сейчас в компании Sony Ericsson работает около 5 000 сотрудников по всему миру. Компания осуществляет научные исследования, дизайнерские работы и разработку продуктов, занимается маркетингом, продвижением товаров на рынке, продажей и обслуживанием клиентов.

Данный производитель занимает совершенно особое место среди прочих компаний. Множество инноваций, целый ряд знаковых для всего мобильного рынка продуктов - все это сформировало соответствующее отношение пользователей. Редкий производитель может похвастать столь же преданными поклонниками. Причем их ожидания в полной мере вознаграждаются регулярным выходом культовых моделей, бестселлеров.

Вплоть до нынешнего года компания Sony Ericsson могла похвастать неповторимой стратегией по выпуску новых моделей. Она заключалась в создании точечных, максимально выверенных решений. Раздувание продуктовой линейки за счет однотипных по платформе аппаратов, отличающихся дизайном, форм-фактором, было минимальным, в отличие от некоторых других производителей. Одной из причин была нехватка производственных мощностей. Ведь по меркам таких гигантов, как Nokia или Motorola, компания Sony Ericsson была довольно небольшим игроком.

В этом году ситуация поменялась. Модельный ряд компании максимально расширился. Появилось больше аппаратов для различных аудиторий пользователей. Компания стала расти, увеличивать свое присутствие на рынке мобильных устройств.

Особенность Sony Ericsson подчеркивает еще одно обстоятельство. Это едва ли не единственный пример успешного объединения производителей мобильных телефонов. Кооперация других компаний заканчивалась менее удачно. Помимо некоторых представителей так называемого второго эшелона, достаточно вспомнить печальный опыт BenQ-Siemens. Хотя в каждом подобном случае присутствуют свои нюансы.

Стоит отметить, что Sony Ericsson является самой молодой из лидеров рынка, хотя каждая из компаний-основателей обладает давней историей.

Бренд, под которым выпускались популярные мобильные телефоны, а так же различные аксессуары к ним. Принадлежит — шведско-японской компании, занимающейся производством телекоммуникационного оборудования.

Sony Ericsson Mobile Communications была основана 1 октября 2001 года. Основой для создания новой компании послужило то, что мобильные телефоны компаний Sony и Ericsson , будучи в целом неплохими устройствами, проигрывали конкуренцию с аппаратами Nokia .

Двойное название компании объясняется тем, что оба основателя имеют равные доли по 50%. Штаб-квартира компании находится в Лондоне, Великобритания. Вся техническая часть от Ericsson , маркетинг и дизайн от Sony .

Однако, прошло больше года с момента объединения, пока мир наконец увидел первые телефоны под брендом Sony Ericsson . Все это время компания работала в убыток. Оказалось, что не так то просто совместить базы от двух различных производителей. И вот, наконец в 2002 году появляется Sony Ericsson T68i. Модель, в которой было гораздо больше от Ericsson , нежели от Sony . В принципе, новинка была обновлением довольно популярного телефона Ericsson T68.

Компания начала продвигать несколько линеек мобильных телефонов. Самыми известными из них можно считать Walkman (музыкальные телефоны) и Cyber-shot (телефоны с «продвинутой» камерой).

Хорошее начало новому бренду обеспечили громкие имена «родителей». В любом случае, компания начинала далеко не с нуля. Поклонников Sony Ericsson можно найти по всему миру… Но игра, успешно начатая, не задалась.

Основная цель - составить достойную конкуренцию Nokia - так и не была достигнута. Не совсем гладко пошли дела с телефонами компании под брендом Walkman - некий представитель Sony даже заявил однажды, что идея отдать этот бренд в использование Sony Ericsson , было «стратегической ошибкой», так как совершенно не оправдала своих ожиданий. К слову говоря, в начале 2009 года, Sony отказалась предоставлять права на другой свой популярный бренд - Play Station Portable , который планировалось использовать для игровых телефонов. Противостоять «корейской угрозе», в виде нашествия телефонов компаний Samsung Mobile и LG Electronics , не удалось. Агрегаты XPERIA , хотя и привлекли к себе пристальное внимание общественности, чуда не совершили. В результате всего этого компания начала терпеть крупные убытки, постепенно теряя свою долю рынка. В Сети появились слухи, согласно которым, шведы с японцами собрались расстаться.

Так оно и случилось в 2011 году, когда Sony заявила о том, что хочет выкупить свои 50% в Sony Ericsson Mobile Communications AB . Сделка была окончательно завершена в 2012 году, в результате чего у японского производителя появилось подразделение Sony Mobile Communications . Обладая развитой системой сервисов, Sony посчитала, что сможет куда лучше противостоять конкурентам.

Наше внимание привлекла компания Sony Ericsson.

Данный производитель занимает совершенно особое место среди прочих компаний. Множество инноваций, целый ряд знаковых для всего мобильного рынка продуктов – все это сформировало соответствующее отношение пользователей. Редкий производитель может похвастать столь же преданными поклонниками. Причем их ожидания в полной мере вознаграждаются регулярным выходом культовых моделей, бестселлеров. Вплоть до нынешнего года компания Sony Ericsson могла похвастать неповторимой стратегией по выпуску новых моделей. Она заключалась в создании точечных, максимально выверенных решений. Раздувание продуктовой линейки за счет однотипных по платформе аппаратов, отличающихся дизайном, форм-фактором, было минимальным, в отличие от некоторых других производителей. Одной из причин была нехватка производственных мощностей. Ведь по меркам таких гигантов, как Nokia или Motorola, компания Sony Ericsson была довольно небольшим игроком. В этом году ситуация поменялась. Модельный ряд компании максимально расширился. Появилось больше аппаратов для различных аудиторий пользователей. Компания стала расти, увеличивать свое присутствие на рынке мобильных устройств. Особенность Sony Ericsson подчеркивает еще одно обстоятельство. Это едва ли не единственный пример успешного объединения производителей мобильных телефонов. Кооперация других компаний заканчивалась менее удачно. Помимо некоторых представителей так называемого второго эшелона, достаточно вспомнить печальный опыт BenQ-Siemens . Хотя в каждом подобном случае присутствуют свои нюансы. Стоит отметить, что Sony Ericsson является самой молодой из лидеров рынка, хотя каждая из компаний-основателей обладает давней историей.

История компании

1 октября 2001 года начала свою деятельность компания Sony Ericsson Mobile Communications. Ее продукция, соответственно, стала выходить под торговой маркой Sony Ericsson. Однако этому событию предшествовал целый ряд других. Нельзя сказать, что новообразованная компания начала свою деятельность с чистого листа. Sony Ericsson – это совместное предприятие флагманов телекоммуникационного рынка и сферы бытовой электроники – Ericsson и Sony Corporation. Оба обладают 50% компании. И каждый из них привнес в Sony Ericsson часть собственной истории, культуры и взглядов на развитие мобильных устройств. Японская компания Sony Corporation появилась 7 мая 1946 года. Первоначально она называлась Tokyo Telecommunications Engineering. Как и в случае с Motorola, период ее становления и первые успехи связаны с харизмой основателя. Акио Морита (Akio Morita), а также его компаньон Масару Ибука (Masaru Ibuka) всегда делали ставку на инновации. Это обеспечивало Sony Corporation технологическое лидерство. А также часто приводило к формированию совершенно новых рынков (в частности, персональное аудио). Начав с выпуска радиоустройств, уже к 70-м годам прошлого века компания превратилась в мирового лидера среди производителей бытовой электроники. Основными событиями для компании и всего рынка потребительской электроники в разное время становились выпуск первого японского транзисторного радиоприемника (1957г.), цветного кассетного видеомагнитофона (1971 г.), бытовой видеокамеры (1980 г.) и многое другое. Sony Corporation формировала также новые стандарты на рынке. При ее активном участии стали общепринятыми 3,5-дюймовые дискеты, CD- и DVD-диски. Что касается сотовой связи, то компания Sony Corporation была известна и своими мобильными телефонами. Многие модели J-, Z- и прочих серий выделялись среди продуктов других производителей. Это было связано с находками компании в области дизайна, эргономики и интерфейса.

В японских телефонах было впервые применено навигационное колесико JogDial. Позже оно успешно использовалось в цифровых плеерах Sony и коммуникаторах Р-серии Sony Ericsson. Колесико было многофункциональным. Помимо вращения, его можно было нажимать, либо отклонять в сторону. Все это облегчало перемещение по меню. Хотя к подобному способу навигации необходимо было привыкнуть. В области интерфейса компания также оказалась новатором. Меню аппаратов выполнялось в виде сектора окружности, в отличие от представления списком или матрицей у других производителей. Далее подобное карусельное меню использовалось в телефонах Philips. К сожалению, интересные технические решения часто сводились на нет другими факторами, одним из которых являлась нестабильность последних телефонов обеих компаний. Это также ускорило создание Sony Ericsson. Надо заметить, что ни один из массовых продуктов новой компании не работал на программной платформе Sony. Однако история мобильных устройств японской компании на этом не закончилась. Еще долгое время выходили КПК Sony под управлением Palm OS, пока в 2004 году компания не объявила об уходе с рынка наладонников в США и Европе. Другой основатель Sony Ericsson, шведский телекоммуникационный гигант Ericsson, может похвастать столь же богатой историей. Компания была основана еще в 1876 г. Ларсом Магнусом Эрикссоном (Lars Magnus Ericsson). С самого начала сфера ее деятельности была связана с коммуникационным оборудованием. В частности, телеграфом и телефонами – в то время еще стационарными. Как и компания Nokia, Ericsson имела тесные связи с нашей страной. Еще в XIX веке компания поставляла телефонные аппараты для Санкт-Петербурга. Да и после Великой Отечественной войны Советский Союз был крупным потребителем АТС производства Ericsson. Производство оборудования для сетей связи являлось основным в бизнесе компании. Помимо проводных решений, в поле зрения Ericsson оказались и перспективные средства мобильной связи. Вместе с Nokia компания стояла у истоков нового стандарта сотовой связи – Global System for Mobile Communications, известного сегодня всем как GSM. В 80-е годы Ericsson постепенно превратилась в крупного производителя мобильных телефонов. Сегодня компания является одним из ведущих поставщиков базовых приемо-передающих станций, коммутаторов и прочего оборудования для построения сетей сотовой связи. Ведущие операторы России работают, в том числе, на оборудовании компании Ericsson. Кроме сетей связи 2G и 2,5G, компания выпускает оборудование для развертывания сетей третьего поколения 3G, а также для сетей мобильного широкополосного доступа, для которых предлагается собственная технология высокоскоростного пакетного доступа HSPA (High Speed Packet Access). Таким образом, компания сейчас известна скорее как производитель телекоммуникационного оборудования, но еще несколько лет назад мобильные телефоны Ericsson успешно конкурировали с решениями Nokia, Motorola, Siemens. Многие из моделей Ericsson обладали уникальными для своего времени чертами. И если бюджетные трубки А-серии ничем особым не запоминались, то в бизнес-аппаратах линеек R и T регулярно появлялись новшества, которые иногда оказывали влияние на всю индустрию мобильных телефонов. Так, модель Ericsson Т28 явилась предтечей современных тонкофонов. Хотя в то время у пользователей были другие приоритеты, как, например, миниатюрность. Одним из первых минифонов стал Ericsson Т66, вышедший в 2002 году. Тенденция к уменьшению размеров телефонов продержалась после этого вплоть до выхода Motorola RAZR V3 в 2004 г. Ее апогеем можно считать появление малышей А-серии компании Panasonic.

Еще до появления М-серии компании Siemens и 5ххх линейки Nokia Ericsson представляла защищенные модели телефонов. В частности, Ericsson R250 и ее вариации. В противоположность предыдущему примеру, это были одни из самых габаритных телефонов, вес которых переваливал за 200 г. Начинке в компании Ericsson уделялось не меньше внимания, чем имиджевым изыскам. Так, модели Ericsson Т36 и R520m (2000 г.) стали пионерами среди трехдиапазонных телефонов (GSM 900/1800/1900). Они же стали первыми, оснащенными Bluetooth-модулем. Первым массовым телефоном с цветным дисплеем (смехотворные сегодня 256 цветов) стал Ericsson Т68 в 2001 г. Ericsson ТН688 стал первым сотовым телефоном с одновременной работой в GSM и DECT. Впрочем, новация так и не пошла «в народ». Модель Ericsson R380 Smartphone наряду с Nokia 9000 Communicator заложила основы современного рынка смартфонов и коммуникаторов. К сожалению, зачастую с ростом функциональности увеличивалось количество недоработок в аппаратах. Такова была ситуация, например, с моделями Ericsson R320s, R520m. Нестабильность Ericsson Т36 при всех его инновациях и вовсе не позволила телефону добраться до массового рынка. Модель отменили. На смену ей пришел Ericsson Т39. Сырость последних моделей Ericsson, рудименты прошлого, от которых модели еще не успели избавиться, необходимость обновления линейки – все это отрицательно сказывалось на компании. Акции Ericsson падали, продажи – тоже, что приводило к убыткам компании. В этих условиях и было принято решение о слиянии с мобильным подразделением компании Sony Corporation. Однако процесс становления Sony Ericsson с момента образования в октябре 2001 года затянулся более чем на год. Долгое время новообразованная компания была убыточной. Телефоны 2002 года наследовали идеи аппаратов Ericsson. Платформа Sony оказалась недоработанной, и телефонов на ее базе больше не появилось. Для расширения модельного ряда компания обращалась к услугам ODM-разработчиков телефонов. У Ericsson раньше был опыт такого сотрудничества. Например, модели Ericsson T66, A3618s, R600. Объединенная компания применила ту же схему со сторонними разработками под своим брендом в телефоне Т600. В дальнейшем Sony Ericsson неоднократно будет прибегать к услугам ODM-поставщиков телефонов. Вскоре связи между подразделениями компании были отлажены. На рынке стали появляться новинки непосредственно от Sony Ericsson. Многим из них удалось заинтересовать пользователей, стать культовыми. Самое время, чтобы присмотреться к ним повнимательней.